Procter & Gamble устроит распродажу брендов

В конце прошлой недели американская компания Procter & Gamble заявила о намерении продать от 90 до 100 брендов. Это связано с тем, что до 95% всей прибыли приходится на 70–80 ключевых брендов компании. Как заявил глава компании Алан Джордж Лэфли, продажа половины принадлежащих компании брендов должна обеспечить ей быстрый рост и сделать более прибыльной.

В прошлую пятницу американская компания Procter & Gamble (P&G) сообщила о намерении в ближайшие два года продать от 90 до 100 принадлежащих ей брендов. Об этом заявил глава компании Алан Джордж Лэфли во время телефонной конференции, посвященной финансовым результатам четвертого квартала. Он заявил, что P&G собирается продать или ликвидировать около половины принадлежащих ей брендов и уменьшить количество рабочих мест, чтобы вернуться к росту и сократить издержки. «На 70–80 ключевых брендов приходилось до 90% продаж и до 95% прибыли компании в последние три года»,— заявил господин Лэфли. У 23 брендов, принадлежащих P&G, продажи составляют от $1 млрд до $10 млрд, у остальных — от $100 млн до $500 млн.

P&G собирается сконцентрироваться на товарах для здоровья, косметике, а также средствах для бритья и ухода за волосами. По мнению экспертов, продажа части брендов стала ответом на опасения инвесторов, что операции компании слишком раздуты, и это негативно сказывается на ее конкурентоспособности. «Это будет намного более компактная и простая корпорация, которой удобнее управлять. Мы хотим создать быстро растущую и более прибыльную компанию»,— заявил господин Лэфли. По его мнению, научно-исследовательская работа, маркетинг, производство и система поставок выиграют от уменьшения числа брендов.

В P&G не называют, какие именно компании собираются продать, при этом господин Лэфли подчеркнул, что в первую очередь будут проданы бренды, продажи которых сокращались в последние три года. По оценке аналитика компании Sanford Bernstein Али Дибаджа, выручка 80 основных брендов P&G составила в 2013 году $84,1 млрд, в то время как остальных 100 — всего $2,4 млрд. По мнению господина Дибаджа, компания избавится от брендов Fab, Trojan, Fekkai, Perma Sharp, Ausonia, Discreet, Blend-a-Dent и Rindex, а также других брендов, продажи которых не превышают $100 млн, при этом вряд ли будет продавать такие известные бренды, как Gillette, Tide, Pantene, Oral B, Olay и Old Spice. Ранее в нынешнем году компания уже продала значительную часть своих брендов кормов для животных, в том числе Iams и Eukanuba, за $2,9 млрд компании Mars.

Результаты четвертого квартала, завершившегося 30 июня, для P&G оказались лучше ожиданий аналитиков. Хотя продажи упали на 1% до $20,2 млрд (аналитики, опрошенные Bloomberg, ожидали $20,5 млрд), прибыль на акцию составила $0,95 вместо ожидавшихся $0,91. После того, как было объявлено о намерении продать часть брендов, акции P&G выросли на 4,3%.