ADVERтека - каталог рекламы

Медиа-проект "The World`s Deepest Website", бренд: Borjomi, агентство: Ogilvy & Mather Ukraine

Медиа-проект "The World`s Deepest Website", бренд: Borjomi, агентство: Ogilvy & Mather UkraineМедиа-проект "The World`s Deepest Website", бренд: Borjomi, агентство: Ogilvy & Mather UkraineМедиа-проект "The World`s Deepest Website", бренд: Borjomi, агентство: Ogilvy & Mather Ukraine
Медиа-проект "The World`s Deepest Website", бренд: Borjomi, агентство: Ogilvy & Mather UkraineМедиа-проект "The World`s Deepest Website", бренд: Borjomi, агентство: Ogilvy & Mather UkraineМедиа-проект "The World`s Deepest Website", бренд: Borjomi, агентство: Ogilvy & Mather Ukraine

 
ваша оценка: ?   ср.оценка: 0.00

Название: The World`s Deepest Website
Агентство: Ogilvy & Mather Ukraine
Бренд: Borjomi
Страна: Украина
Сектор бизнеса: Безалкогольные напитки
Год выхода: 2012
Вид рекламы: Медиа-проекты

Strategy

Borjomi is a unique Georgian mineral water which is trying to gain recognition on the global market. Because its media spend cannot compete with large global competitors, we were asked to come up with a simple and low-budget solution - an idea which communicates the product benefit in a ingaging way.

Borjomi water is sold in 14 countries so the communication had to be multilingual and relevant to lots of cultural contexts. According to our waters functional benefit Borjomi has no competitors, but as long as it is a mineral water it has to share the stomach with other waters.

After three years of image communication, Borjomi had to put some rational things on the table. Brand decided to tell more about its unique product attribute - its origin and functional benefit.  Being drawn from the depth of 8km this Georgian water gets enriched with minerals and trace elements on its way up.

Due to our audience`s financial abilities they`ve been constantly hunted by plethora of brands. We made ourselves a task to get through the clutter by creating something distinctive and entertaining at the same time.

Target audience

The campaign market objectives were to increase awareness indicators of product rational attribute. Increase in consumption by involving younger target audience. Increase consumption frequency by building an emotional bond.

Target markets are 14 countries: Latvia, Lithuania, Estonia, Ukraine, Kazakhstan, Georgia, Azerbaidjan, Arminia, Belorus, Kirgizstan, Moldova, Tadjikistan, Uzbekistan, Turkmenistan.

Media instruments

We created a website which demonstrated the extraordinary depth from which Borjomi is drawn, specifically a single web page which could be scrolled straight down through 8km of rock to the volcanic source of the water. This was designed to engage the most socially active of all internet users - the geeks - and use them as our tool to spread the word about our brand through social media and blogs.

All elementss of the media-bundle were lauched simultaniously and represented an intergrated platform which one could reach from any channel.  Campaign started in April, 2012 and is now bursting all over the internet.

Campaign results

Despite in its infancy (the site was launched in April 2012) it boomed even without seeding, with over 5000 unique users present on the first day. At the time of writing 20,000 people have taken the plunge with over 100 making the ultimate scroll to the bottom. The average time is 8h 18m. With zero media investment the story of the formation of this previously unknown mineral water is spreading like wildfire over social networks (thousands of facebook likes and tweets), blogs and forums with no less than 500 people scrolling at any given time.

Награды:

Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Жизнь с собаками

Жизнь с собаками
Жизнь с собаками. Для многих людей клише о том, что собака — лучший друг человека, не отражает той важной роли, которую собаки, на самом деле, играют в их жизни. Совместные прогулки, игры и обучение не только укрепляют связь между собакой и человеком, но и обогащают окружающий мир. Отношение к собакам как к членам семьи стало нормой в современном обществе. Владельцы собак делятся своими историями и опытом, создавая различные клубы и сообщества. Книга не только рассказывает о привязанности и любви к собакам, но и подчеркивает их важное место рядом с человеком, как в культуре, так и в повседневной жизни. Авторы представляют 26 очаровательных эссе и 400 полноцветных фотографий, на которых запечатлены взаимодействие собак и людей — дома, в деревне, в городе и даже на работе, с особым ностальгическим и романтичным акцентом, говорящим людям об их преданности своим домашним животным. Книга « Жизнь с собаками» - дань уважения собакам-компаньонам и собакам-друзьям.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

13.07.2025 - 00:12
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация