ADVERтека - каталог рекламы

Нестандартная реклама "Response Campaign", бренд: Old Spice, агентство: Wieden+Kennedy

Нестандартная реклама "Response Campaign", бренд: Old Spice, агентство: Wieden+KennedyНестандартная реклама "Response Campaign", бренд: Old Spice, агентство: Wieden+KennedyНестандартная реклама "Response Campaign", бренд: Old Spice, агентство: Wieden+Kennedy
Нестандартная реклама "Response Campaign", бренд: Old Spice, агентство: Wieden+KennedyНестандартная реклама "Response Campaign", бренд: Old Spice, агентство: Wieden+KennedyНестандартная реклама "Response Campaign", бренд: Old Spice, агентство: Wieden+Kennedy

 
ваша оценка: ?   ср.оценка: 0.00

Название: Response Campaign
Агентство: Wieden+Kennedy
Рекламодатель: Procter & Gamble
Бренд: Old Spice
Страна: США
Сектор бизнеса: Парфюмерия
Год выхода: 2011
Вид рекламы: Нестандартная реклама

Name Company Position
Mark Fitzloff Wieden+Kennedy Executive Creative Director
Susan Hoffman Wieden+Kennedy Executive Creative Director
Iain Tait Wieden+Kennedy Global Executive Interactive Creative Director
Jason Bagley Wieden+Kennedy Creative Director / Director / Copywriter / Art Director
Eric Baldwin Wieden+Kennedy Creative Director / Director / Copywriter / Art Director
Craig Allen Wieden+Kennedy Copywriter / Art Director / Director
Eric Kallman Wieden+Kennedy Copywriter / Art Director / Director
Ann-Marie Harbour Wieden+Kennedy Interactive Producer
Dean McBeth Wieden+Kennedy Digital Strategy / Community Manager
Josh Millrod Wieden+Kennedy Digital Strategy
Britton Taylor Wieden+Kennedy Group Planning Director
Jessica Monsey Wieden+Kennedy Account Director
Diana Gonzalez Wieden+Kennedy Account Supervisor
Michael Dalton Wieden+Kennedy Management Supervisor
John Cohoon Wieden+Kennedy Developer
Trent Johnson Wieden+Kennedy Developer
Matthew Carroll Wieden+Kennedy Interactive Studio Artist
Emily Fincher Don`t Act Big Executive Producer
Bernadette Spear Don`t Act Big Line Producer

Describe the brief from the client: "The Man Your Man Could Smell Like" became a cultural phenomenon in 2010 but we wanted to leverage this success to have a more direct, engaging conversation with our current fans. Our strategy was to communicate to consumers, media and online influencers in a unique and personalized way. The brief posed the question, "what channels: digital, social, direct, traditional make the most sense to bring this to life?".

Creative Execution: It was the first time that a brand persona delivered one to one personalized messages directly to consumers. The campaign was created to create a conversation; this was an organic extension of that conversation.

Describe the creative solution to the brief/objective. Our idea was to develop a two days interactive event in which "The Man Your Man Could Smell Like" personally responded to fans on YouTube in real-time. Instead of using traditional direct marketing channels, we decided to leverage social media so that our hero could interact with both existing and new fans on a more personal, intimate basis. By allowing customers to opt-into the story through comments on Twitter, YouTube, Facebook, etc, we were able to create content that would make people feel compelled to share with their friends and extend the reach of the campaign. Initial targets were selected for their existing narrative with the Brand; influencers that had written about, tweeted or posted online articles about `Old Spice`. This included pop media outlets, covering Isaiah Mustafa`s rising stardom for his portrayal of the Old Spice Guy. Targets were proprietarily ranked in order of affinity, overall influence and frequency of mentions. Video scripts were written, produced and dropped off as YouTube URL`s on the channel their mention of `Old Spice` originated from. This ranged from commenting back on their blog articles, responding to their original tweets or dropping the responses into their owned communities (such as Digg, owned by target Kevin Rose). It`s important to note that after the first wave of pre-shot responses, 2 more days of live responses were created with over 70% personalized for non-influential consumers and fans of the Brand.

Describe the results in as much detail as possible. `Response` would go on to become one of the most popular interactive campaigns of all time. Building Relationships • 300M direct consumer mentions of ‘Old Spice` online • Twitter followers increased 2700% • Facebook fan interactions increased 800% • Facebook fans increased 60% • Oldspice.com traffic increased 300% • Old Spice became the #1 All-Time Most Viewed and #1 Most Subscribed Branded Channel on YouTube Views/Impressions · 40MM YouTube views in less than a week · 200MM impressions on Twitter alone ROI The "Response" campaign was produced/promoted for less than $250M but earned an equivalent of $9MM in free media.

Награды:

Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Обсуждаем рекламу

"Лайка" 
Агентство: ДИЗАЙН-ЕР 
Бренд: Рогань "Лайка"
ДИЗАЙН-ЕР
Рогань
"Media Markt 7" 
Агентство: GN Interpartners 
Рекламодатель: Media Markt "Media Markt 7"
GN Interpartners
Media Markt
"Магазин" 
Агентство: Adventa Lowe (LOWE&Partners) 
Рекламодатель: TELE2 
Бренд: Intel "Магазин"
Adventa Lowe (LOWE&Partners)
TELE2
Intel
"Al Market" 
Агентство: Tomatdesign 
Рекламодатель: Azersun "Al Market"
Tomatdesign
Azersun
"Актуальные решения для малого и среднего бизнеса" 
Агентство: Bootleg 
Рекламодатель: Ростелеком 
Бренд: Intel "Актуальные решения для малого и среднего бизнеса"
Bootleg
Ростелеком
Intel

все обсуждения

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.03.2024 - 04:43
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация