Cмена расположения блоков AdWords в выдаче снижает CTR
По данным специалистов по интернет-маркетингу, на сегодняшний день смещение правого блока AdWords вниз от результатов выдачи снижает CTR от 23 до 50%.
К такому выводу пришел Джефф Аллен (Jeff Allen) - интернет-маркетолог и совладелец ресурса PPCHero.
Напомним, что в начале ноября 2011 года Google сообщил о том, что Рекламные объявления, располагающиеся ранее справа от результатов выдачи, теперь будут периодически выводиться внизу страницы SERP. При этом представители Google заверили рекламодателей в том, что данное нововведение повлечет за собой существенное увеличение CTR таких объявлений.
Такое заявление руководства интернет-гиганта вызвало подозрения в среде отраслевых специалистов. Чтобы разобраться в ситуации Джефф Аллен проанализировал результаты, касающиеся 50 поисковых запросов, выяснив, что вниз сместились блоки с рекламой по низкоконкурентным запросам. В остальных же случаях рекламный блок остался на прежнем месте.
Для чистоты эксперимента г-н Ален переименовал раздел на своем сайте из "Top Vs Side" в "Top Vs Other". Картина получилась следующая: за 3 дня до изменения позиции рекламного блока Google Search CTR был равен .3 Спустя 3 дня после нововведения Google Search CTR = .23
Таким образом, CTR снизился на 23 %. То же самое произошло на всех экспериментальных аккаунтах. На некоторых из них CTR упал до 50%.
Несмотря на это, г-н Аллен не стремится делать поспешных выводов, сообщая, что зачастую нововведения Google, несмотря на негативные результаты на этапе их внедрения показывают поразительный прогресс в дальнейшем. К тому же интернет-гигант вряд ли будет делать что-то себе в убыток, в том числе, и снижать собственный доход от рекламных кликов.
14.11.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий