ЭМЛА: красота не требует жертв!
В октябре 2011 года стартовала интегрированная медиа-кампания для бренда ЭМЛА - крема для местного обезболивания кожи и слизистых оболочек, который производится международной биофармацевтической компанией «АстраЗенека».
Кампания сфокусирована на применении крема ЭМЛА в косметологии и направлена на повышение осведомленности аудитории о возможностях комфортного и безопасного проведения процедур по уходу за внешностью как в салоне, так и дома.
Медиа-кампания адресована девушкам и женщинам, заботящимся о своей красоте и регулярно проводящим болезненные косметические процедуры (такие, как эпиляция) дома или в салоне красоты.
Кампания объединена общим слоганом: «ЭМЛА. Это может быть не больно!». Сегодня ситуация такова, что женщины идут на косметические процедуры с настроем «терпеть, стиснув зубы», потому что самое главное - это результат любой ценой. Использование же крема ЭМЛА сводит болевые ощущения к минимуму и дает женщинам возможность более комфортного прохождения необходимых процедур для поддержания своей красоты.
Медиа-кампания для бренда ЭМЛА задействует два коммуникационных каналах - ТВ и интернет. Уже запущены телевизионные ролики в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Краснодаре (география кампании будет расширяться); на ряде популярных Интернет-порталов для женщин размещены баннеры.
Помимо этого начал свою работу сайт www.emla.ru, который выполняет, главным образом, образовательную функцию: рассказывает о возможностях применения крема ЭМЛА в косметологии; объясняет, как правильно использовать продукт (использование крема обладает рядом специфических особенностей и будет успешно при условии соблюдения определенного алгоритма действий); затрагивает вопросы безопасности и акцентирует внимание на внешнем виде упаковке, чтобы аудитория могла быть уверена в подлинности препарата. В перспективе на сайте будет запущена on-line горячая линия, где косметолог-эксперт будет отвечать на вопросы аудитории.
Елена Наливкина, менеджер по развитию бизнеса «АстраЗенека Россия»: «Нам важно донести с помощью коммуникационной кампании информацию об эффективности и профиле безопасности нашего продукта. Мы хотим быть уверены, что, покупая крем ЭМЛА, женщины приобретают не просто действенный препарат для обезболивания, но и положительный настрой для поддержания своей красоты».
Коммуникационную стратегию и креативную концепцию кампании разработало Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka.
Посмотреть ролик "ЭМЛА. Это может быть не больно!" (0.5 Мб)
Скачать ролик
Компания: AstraZeneca
Бренд: ЭМЛА
Название: ЭМЛА. Это может быть не больно!
Агентство: Znamenka
Страна: Россия
Состав творческой группы:
Компания AstraZeneca:
Менеджер по развитию бизнеса: Елена Наливкина
Агентство: АМК Znamenka
Креативный директор: Руслана Харитонова
Руководитель творческой группы: Игорь Бойко
Арт-директор: Алик Мамедов
Копирайтеры: Антон Фурсов
Управляющий директор: Алла Коцюба
Менеджер: Ольга Тюрина
Продюсеры: Юрий Алексеенко
Продакшн Хаус: Базелевс
Продюсеры: Валерия Бабурина, Яна Свердлова
Режиссер: Томвом
Оператор: Девид Хеллман
26.10.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий