Медиа-хиппи
Согласно прогнозам Millward Brown, в 2011 году в цифровой рекламе начнется бум на новые форматы. Подобно людям искусства, бренд-менеджеры будут экспериментировать с приложениями для планшетников, социальных сетей и смартфонов, рассылать вирусы и вдохнут новую жизнь во всплывающие окна.
Для некоторых рекламоносителей подобная вакханалия выльется в реальную прибыль. Прогнозируется, что за счет комбинации форматов доля видео-рекламы в США возрастет в 2011 году на $600 млн. и составит $2,1 млрд.
Специалисты уже говорят о том, что интернет разделился на двухсоставную модель: веб-пространство и социальные сети. В грядущем году брендам придется осваивать обе сферы, а также учиться комбинировать различные платформы (от iPhone до Facebook). Проблема в том, что для каждого медиа придется создавать свое послание: то, что потребитель хочет узнавать о бренде через Facebook, совсем не похоже на то, что ему понравится получать через iPad. К тому же, несмотря на молниеносность Twitter и возможности взаимодействия Facebook, промо-сайты и сайты компаний все еще необходимы для более глубокого знакомства с брендом. И бренд-менеджерам придется решить, как взять лучшее от каждого из них и создать идеальный микс.
В прогнозе MillwardBrown выделены наиболее популярные и перспективные гибридные формы. Например, взаимодействие форматов на веб-странице: в рекламе клейкой ленты Tipp-ex на YouTube персонаж тянется за границы экрана, хватает клейкую ленту с рекламного баннера и заклеивает название ролика. Хотя, исследователи из Dinamic Logic выяснили, что видео-контент, созданный специально для веб-показа, выглядит более убедительным, но адаптированная для веб теле-реклама все еще прекрасно работает на повышение узнаваемости бренда.
С помощью виртуальных приложений онлайн-магазины смогут бороться со своей главной проблемой - невозможностью потрогать товар. Потенциал специалисты Мillward Brown увидели в виртуальной примерочной магазине одежды Fashionista. С помощью веб-камеры покупатель может, стоя посреди комнаты, наблюдать на мониторе, как на нем будет выглядеть та или иная модель.
По-прежнему актуальными останутся всплывающие окна. Но в современном виде они будут разворачиваться до целых страниц, включающих видео-рекламу. Будут востребованы и специальные возможности социальных сетей, такие как Twitter feed, где можно настроить автоматическое информирование контакт-листа о новых материалах на вашем сайте или блоге. К слову, по прогнозу Google к 2015 году 75% всей онлайн-рекламы переместится в социальные сети.
Более чем 50% рост бюджетов прогнозируется в ближайшие годы и в другой перспективной сфере цифровой рекламы - видео-рекламе. В США компания eMarketer обещает скачок ее оборотов с $1,5 млрд. в 2010 году до $2,1 млрд. в 2011 году. Рост будет обеспечен за счет комбинации рекламных баннеров и видео, а также за счет растущего потребления видео через смартфоны и планшетники. Также аналитики обещают, что в 2011 «выстрелит» и рекламный формат TrueView, предложенный Google. Он позволяет потребителям перематывать ролик и даже пропускать его, если он не интересен. Если подход понравится и рекламодателям, и пользователям, то сможет совершить настоящий переворот и превратить бесчисленные просмотры на сайтах вроде YouTube в золотые миллионы.
19.01.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий