ZenithOptimedia вновь повышает прогноз

ZenithOptimedia повысило свои прогнозы глобальных расходов на рекламу в 2010 году до 3,5%. Это третий подряд пересмотр прогноза в положительную сторону, после шести понижений в 2008 и 2009 гг. Положительные изменения, по большей части, продиктованы развитием рынков Северной Америки и Западной Европы, где рекламные расходы растут более быстрыми темпами, чем ожидалось ранее. Однако объемы в этих регионах по темпу роста по-прежнему отстают от большинства развивающихся рынков. В целом по развитым рынкам (Северная Америка, Западная Европа и Япония) ZenithOptimedia прогнозирует рост на 1,3% в 2010 году. Развивающиеся рынки вырастут на 8,6%. В 2011 г. рекламные расходы в развитых странах увеличатся на 2,4%, а в развивающихся - на 9,1%. В 2012 рост составит 2,9% и 9,8%, соответственно.

Исторически, через три года после спада в расходах на рекламу, идет быстрый        подъем, опережающий средний годовой прирост за последние 25 лет (составляет  6,1%). Так было в 1994 году (после рецессии 1991 года) и в 2004 году (после спада 2001 года). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2012 году рост глобального рынка составит лишь 5,3% - на 0,8% ниже среднего. Это говорит о серьезности последнего спада, чтобы преодолеть который потребуется больше времени чем обычно бывает в исторической перспективе.

По сравнению с предыдущим прогнозом агентство ZenithOptimedia внесло наибольшие изменения в прогнозируемые расходы на Североамериканском рынке - на 2,8 процентных пункта по сравнению с апрельским форкастом. В апреле агентство ожидало падение на 1,5% в 2010 году, сейчас прогнозируется рост на 1,3%. В Западной Европе цифры также были скорректированы в положительную сторону - с +0,4% до +2,2%. Несмотря на озабоченность по поводу задолженности еврозоны, расходы на рекламу в первом квартале 2010 г. выросли. Япония, в которой ожидается падение расходов на 0,7% по итогам года, продолжает быть «островом» в быстрорастущем Азиатско-Тихоокеанском регионе, где ожидается рост на 10,6% в 2010 г.

Центральная и Восточная Европа пострадали от экономического спада больше, чем остальные регионы мира (-24,6% в 2009 году). В настоящее время по темпам роста регион разделился на две части. Такие рынки, как Беларусь, Босния и Герцеговина, Россия, Сербия, Словения, Турция и Украина быстро восстанавливаются. В этих странах ожидается рост от 11% до 26%. В Болгарии, Эстонии, Греции, Венгрии и Латвии по-прежнему сохранится отрицательная динамика - падение от 3% до 16% в 2010 г. В Греции прогнозируется снижение на 13,9% по итогам этого года, на 7,0% в 2011 году и на 0,3% в 2012 году.

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)

Источник: ZenithOptimedia

Что касается расходов по медиа, на глобальном уровне телевизионная реклама лучше других пережила спад, т.к. в кризис потребители традиционно проводят у экранов больше времени. Также ТВ является доминирующим медиа на развивающихся рынках, которые по темпам роста опережают развитые. ZenithOptimedia ожидает, что к 2012 году ТВ удастся привлечь 40,8%-ую долю от общих расходов на рекламу. В 2009 году было 39,2%, в 2008 - 38%.

Интернет продолжает показывать устойчивый рост. Его доля увеличилась с 10,5% в 2008 году до 12,7% в 2009 году. К 2012 году она еще вырастет - до 17,0%, что всего на 2 пункта ниже доли газет в общих рекламных расходах. Реклама в газетах теряет долю ежегодно, начиная с 1987 года, когда на них приходилось 40,6% всех расходов. К 2009 году доля сократилась до 23,0%, к 2012 она еще уменьшится - до 19,2%.

Поисковая реклама будет главной движущей силой роста расходов в интернете. На ее долю приходилось 50,2% всех интернет-расходов в 2009 году, в 2012 году ее доля составит 52,6%. Доля баннерной рекламы снизилась с 32,9% в 2008 до 31,9% в 2009 году. Развитие новых форматов - интернет-видео, мобильной рекламы и рекламы в социальных медиа, окажут на баннерную рекламу стабилизирующее действие и помогут увеличить долю в общих интернет-расходах до 32,0% в 2012 году.

Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia
*Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

Источник: ZenithOptimedia

Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia

ZenithOptimedia Russia ожидает подъем рынка на 12% в 2010 году. Рынок в России быстро восстанавливается. На сегодняшний момент рост ожидается практически по всем его сегментам. Если оздоровление продолжится, в целом по рынку в 2010 году рост может достичь 15%.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

Источник: ZenithOptimedia

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)

Источник: ZenithOptimedia