РА ProMedia и студия Pilotazh впали в детство

Группа Нутритек выводит на рынок абсолютно новый бренд - детское питание «Крошка» с самым широким ассортиментом продуктов: молочные смеси, соки, каши, пюре и др. Выход и продвижение новой торговой марки поддерживается рекламной кампанией. Тендер на разработку и производство ТВ-ролика выиграло РА ProMedia.

«Приятно, что мы стали сотрудничать с таким крупным российским производителем, как Группа Нутритек, - говорит Оксана Корбут, Директор по работе с клиентами РА ProMedia. - Сотрудники агентства имеют богатый опыт работы с сегментом товаров для детей,  накопленные знания очень пригодились нам для понимания целей и задач нашего нового Клиента. Замечу, что коллектив у нас молодой и часть агентства является целевой аудиторией нового продукта».

Группа Нутритек является крупнейшим в России производителем детского и специального питания и успешно конкурирует не только с отечественными, но и с крупными иностранными компаниями. Ко всей продукции применяются высокие стандарты качества. Поэтому и в разработке рекламного ролика самое активное участие принимал лично Олег Очинский, генеральный директор Группы Нутритек.

«Перед нами стояла довольно сложная задача, - говорит режиссер ролика и креативный директор студии Pilotazh Владислав Щепин, - разработать концепцию и снять ролик, совершенно отличные от всего, что делалось ранее в рекламе для категории «Детское питание». Основная загвоздка в том, что набор символов и ключевых ценностей, связанных с жизнью ребенка до года и чуть старше, весьма ограничен и неизменен. Это - мама, нежность, забота, пастельные тона, мягкие ткани. В этот список трудно привнести что-то новое».

Решение выстраивалось во взаимосвязи со слоганом: «Первая ложка для любимой Крошки». Важно было показать, что первый год в жизни ребенка - это путь постоянных открытий: первый день, первые шаги, первое слово, первая ложка. Интересная режиссерская находка - фруктово-ягодная детская книжка, на страницах которой и разворачивается часть действия.

В ролике много солнца, света, тепла, он пронизан ощущением радости от того, что в семье появился Малыш. Даже на уровне саунда, когда смех и голос младенца местами перекрывают голос диктора, поддерживается концептуальное решение ролика: Крошка - самый главный и любимый в каждой семье.

Посмотреть ролик "Крошка" (0.7 Мб)
Скачать ролик

Состав творческой группы:
Клиент - Группа Нутритек
Бренд - «Крошка»
Руководитель творческой группы и Эккаунт директор - Оксана Корбут (РА ProMedia)
Производство - студия PILOTAZh
Режиссер-постановщик и креативный директор - Владислав Щепин
Второй режиссер - Наталья Аршавская
Оператор-постановщик - Евгений Привин