Родная Речь фантанирует
Рекламное агентство «Родная речь» выпустило первый российский ролик «Манго» в поддержку запуска нового вкуса Fanta. Ролик создан в рамках глобальной кампании «Play ON», которая еще в марте стартовала в России.Новая рекламная кампания бренда Fanta «Play ON» вышла в российский эфир с международными роликами Let Them Play и Caught in the Act. Их адаптацией также занималась «Родная речь».
Кампания «Play ON», в основном, нацелена на подростковую аудиторию и строится на довольно простой мысли: жизнь - это не только скучная серая рутина, и, если не относиться к ней совсем серьезно, она становится гораздо веселее и радостней. Fanta помогает жить легко и непринужденно, превращая жизнь в увлекательную игру.
Мультипликационный формат кампании - принципиально новый для бренда - подчеркивает эту идею. В серии анимационных роликов главными героями выступает компания смешных мультяшных друзей-подростков. Каждый из них - яркий и нестандартный персонаж, который может превратить в игру любую ситуацию, особенно, когда под рукой и фантазия, и Fanta.
«Родная Речь» продолжила идею, заложенную в зарубежных роликах, и создала в той же стилистике свою историю про героев Fanta, которые открывают для себя новую Fanta со вкусом манго. Главным действующим лицом ролика является единственный в мире пес-вегитарианец, который очень любит манго.
Для кампании был восстановлен старый слоган Fanta «Вливайся!», который прекрасно подошел и под новый формат. В поддержку новой платформы помимо ТВ-рекламы также проводится рекламная акция в Интернет.
В России Fanta уже отвоевала свою территорию на ТВ, а вскоре захватит транспорт, места продаж и продолжит оккупацию телеканалов с новыми роликами.
Посмотреть ролик "МАНГО" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "Let Them Play" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "Caught in the Act" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Представители клиента:
Геннадий Дикалов - Marketing manager flavoured CDS
Андрей Алешин - Brand manager Fanta
Алена Бондаренко - Junior brand manager Fanta
Ирина Батюнина - Advertising manager
Агентство: Родная речь
Креативный директор: Воловский Юрий
Арт-директор: Костоянская Анастасия
Копирайтер: Ганина Екатерина
Директор по стратегическому планированию: Шаховский Юрий
Эккаунт-директор: Вороная Ольга
Эккаунт-менеджер: Романова Мария
Продюсер: Брежнев Сергей
Продакшн: Ninja Films
Продюсер продакшна: Катерина Лобас
Режиссер: Андрей Евдокимов
Композитор: Сергей Логутов
Глобальные ролики
Адаптация: Родная речь
Продакшн: PSYOP (адаптация Ninja Films)
Режиссер: Marie Hyon and Marco Spier
Композитор: Drazen Bosnjak
14.05.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий