"Artistry Time Defiance. Секретное оружие молодости"

Первый этап рекламной  кампании стартовал в сентябре и продлится до конца 2007 года. В качестве локомотивного продукта, продвигающего бренд "ARTISTRY", выбрана линейка средств антивозрастной косметики "ARTISTRY TIME DEFIANCE". "ARTISTRY TIME DEFIANCE" - это премиальные инновационные средства по уходу за кожей, разработанные по передовым технологиям и в соответствии с последними научными достижениями лаборатории Amway. Высокая эффективность этих средств подтверждена научными исследованиями.

На этапе подготовки программы по выводу новой марки ARTISTRY была разработана креативная концепция "Секретный агент", которая в дальнейшем была реализована в ТВ-ролике и в рекламных макетах для прессы и наружной рекламы. Содержание этой креативной идеи заключается в том, что женщина – секретный агент, приглашенная на закрытую вечеринку, не проходит проверку защитным сканером, который сканирует людей на предмет идентификации личности. Сканер не обнаруживает морщин и возрастных  изменений кожи, по которым в том числе идентифицировалась личность героини. Благодаря продуктам марки "ARTISTRY TIME DEFIANCE", несмотря на возраст, она выглядит молодой. Это отмечают и гости мероприятия, которые с восхищением встречают героиню и аплодируют ей.

В рамках рекламной кампании в сентябре на центральных ТВ-каналах (Первый, СТС, Домашний, НТВ и ТНТ) были размещены рекламные ролики хронометражем 20 и 5 секунд. Также в рекламной кампании задействованы такие каналы продвижения, как реклама в кинотеатрах, большие форматы наружной рекламы (в Москве и Санкт-Петербурге), глянцевая пресса, нестандартное размещение indoor, спонсорство женских ТВ-программ ("Снимите это немедленно!", "Клуб бывших жен", "Женский взгляд Оксаны Пушкиной") и спонсорство нового игрового художественного фильма "Артистка" (режиссер С. Говорухин), включающее, в свою очередь, продвижение через наружную рекламу, ТВ, радио, прессу, Интернет.

В глянцевых печатных изданиях вслед за стандартным макетом, вторым этапом размещается нестандартная страница-вкладыш, где на изображение лица героини специальной краской нанесены морщины, которые читательница собственноручно может легко "победить" (стереть) при помощи "секретного оружия молодости" - к изображению прикреплен  скребок в виде баночки крема ARTISTRY.

Еще один "секретный" носитель информации в этой рекламной кампании - стикеры на зеркалах в дамских туалетных комнатах в премиальных ресторанах, салонах красоты, spa-центрах. "НЕ ЧИТАЙТЕ ЭТО, если не умеете хранить секреты!" - крупно написано на наклейке.  Остальной текст напечатан очень мелким шрифтом. Чтобы узнать "секрет" заинтригованная женщина максимально приближает лицо к зеркалу и читает: "Теперь, когда вы стоите так близко к своему отражению, взгляните, есть ли на вашем лице признаки старения кожи". Из текста женщина может узнать о секретном оружии против старения кожи – антивозрастной косметике ARTISTRY TIME DEFIANCE. Данная работа была отмечена жюри международного фестиваля "Golden Hammer", стала финалистом в категории "Best use of Indoor Media".

Посмотреть ролик "Секретное оружие" (1.2 Мб)
Скачать ролик

Рабочая  группа:

Компания  AMWAY
Менеджер отдела маркетинга – Ольга Сорокина
Специалист по маркетингу – Татьяна Борисова
Коммуникационная группа LBL
Менеджер по стратегическому планированию -  Татьяна Лебедева
Креативный директор - Сергей Зуев
Руководитель творческой группы - Глеб Хитров
Арт директор - Ирина Терра
Копирайтер - Виталий Дмитриев
Продюсер – Игорь Соколов
Директор отдела по работе с клиентами - Елена Карпова
Директор по работе с клиентами - Яна Смолякова
Младший менеджер по работе с клиентами - Елена Андреева
Медиа директор - Махира Каримова
Руководитель группы по медиапланированию- Дмитрий Аносов
Медиапланер - Дина Зайнуллина
Продакшен-компания: Bazelevs
Режиссер - Владлен Разгулин
Оператор - Марат Адельшин
Фотограф – Андрей Кордовский
Продюсер – Маргарита Челмакова
Актриса – Екатерина Касаткина.

Cпонсорство фильма "Артистка" в кинотеатрах осуществлялось компанией "Синема Интернешнл"