Упаковка продукта премиум-сегмента должна отличаться уникальностью

Как сообщается в пресс-релизе компании, целью рестайлинга упаковки было выведение соков "Вико" в премиум сегмент. Однако, судя по новому дизайну, сок остался в том же сегменте, где был и прежде. В обновленной упаковке нет отличительной черты, некой уникальности, свойственной продуктам высшего качества, напротив, просматриваются штампы и  решения, присущие продуктам из mass-market.

Cтрах дизайнеров перед экспериментами можно понять: очевидно, они стремились сохранить фирменный стиль. Например, фирменные цвета – синий и белый – остались и после рестайлинга. Однако нельзя не заметить, что сочетание этих двух цветов, как правило, не ассоциируется с таким продуктом, как сок. Оно больше соответствует кисломолочной продукции или бытовой химии.

Рассматривая новую упаковку "Вико", можно отметить еще несколько сомнительных решений – исключительно с конструктивной точки зрения.

Шрифт претерпел некоторые изменения: стал наклонным, но в целом сохранил образ. Вместе с тем, выбор кириллицы для написания названия марки не самое удачное решение. Многие могут запутаться: следует читать надпись на кириллице или на латинице? И потому с настороженностью отнесутся к продукту, не зная его точного названия.

Что касается логотипа: глядя на него, вспоминается аналогичное решение (изображение листочка) у таких соков, как Diva, Sandora, Соло, Тонус, Ясли Сад.

Говоря о композиции, надо отметить, что явных ошибок в ней нет, все сделано добротно и профессионально. В то же время изображение хаотично парящих фруктов, призванных  создать ощущение динамики, явно не соответствует заявленной цели: перевести продукт в класс премиум.  Едва ли этого можно добиться, использовав дизайнерский штамп.

То же самое можно сказать и про форму упаковки: она стала интереснее, но осталась одной из наиболее распространенных на сегодняшний день, в ней нет эксклюзивности. Яркие, броские цвета, использованные в оформлении, не способны передать уникальность продукта, скорее наоборот. Такая упаковка сольётся на полке с множеством себе подобных (с такими же аппетитно нарисованными фруктами), образуя с ними одну пестрящую массу.

Мне кажется, рестайлинг сыграл злую шутку с компаний: он не выделили сок "Вико", а скорее наоборот приблизил к общему стандартному стилю упаковок для соков. Повторюсь, что продукт высокого качества в первую очередь должна определять уникальность, новый подход, какие-то инновационные решения. В дизайне "Вико" используются классические приёмы, которые приобщают его к производителям соков среднего ценового сегмента (но никак не премиум), делают его безликим.

В целом, говоря о подходе Soldis Communication, стоит указать на тенденцию к однообразию. Сложно упрекать в этом агентство, ведь, как правило, оно делает то, что требует заказчик. Компания-производитель, ставя перед агентством задачу провести рестайлинг с целью перевести продукт в сегмент премиум, должна была дать соответствующие возможности для этого. К сожалению, в рамках данного проекта этого сделано не было. Строго соблюдая существующие ограничения, Soldis не смогли предложить уникальное решение, которое позволило бы достичь декларированной цели.