Креатив

Рай и Ад

Рай и АдРекламное агентство Leo Burnett Moscow разработало коммуникационную кампанию для бренда "Доширак" (производитель – компания "Коя").

Перед агентством стояла задача разработать рекламную кампанию для поддержки запуска двух новых вкусов лапши "Доширак": "Доширак со вкусом телятины" и "Доширак со вкусом острой курицы", началом которой станут 2 ТВ ролика. Сложность данной задачи состояла в том, чтобы объединить такие разные продукты в одной кампании, найти для них общий "знаменатель".

Вкус является основным драйвером в категории лапши быстрого приготовления. Поэтому все игроки в категории тем или иным образом говорят о вкусе продукта в коммуникации. Однако, как показало исследование, проведенное кампанией AC Nielsen, ни одному из брендов не удалось добиться дифференциации по данному параметру.

Leo Burnett Moscow решило сфокусироваться на конкретном преимуществе каждого вкуса и донести его посредством нестандартного креативного решения, достаточно сильного для того, чтобы выбиться из  клаттера однообразных сообщений и добиться дифференциации для бренда "Доширак" по параметру "вкус".

Результат: два 15-секундных ролика, в которых демонстрируется преимущество каждого из вкусов.

Сергей Добрыднев, арт-директор Leo Burnett Moscow: "За идеей кампании стоит до скучного строгая логика. Всего и пришлось догадаться, что вкус нежной телятины - очень, буквально райски нежный, а вкус острой курицы, соответственно, чрезвычайно ("аццки") острый. Понятно, что настолько нежному (острому) продукту просто не место на этой земле, и оба этих вкуса так и тянет "на родину", каждый - на свою. Остальное было делом техники: выбрать правильный продакшн и правильного режиссёра. В итоге съёмки и постпродакшн прошли на удивление гладко и слаженно, за что хочется сказать спасибо команде "Даго" и режиссёру Наташе Богомоловой".

Посмотреть ролик "Рай" (0.6 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "Ад" (0.7 Мб)
Скачать ролик


Компания: Koya
Бренд: Доширак
Название: Рай, Ад
Агентство: Leo Burnett Moscow
Страна: Россия

Слоган:
Рай: "Слишком нежный для этой земли"
Ад: "Слишком острый для этой земли"
Хронометраж: 15 секунд
Сроки кампании: 24 марта - 31 мая  2007 г.

Состав творческой группы

Клиент: ООО "Коя"
Маркетинг-директор: Пак Сон Ман
Бренд-менеджер: Кан Мин Су

Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова
Специалист по стратегическому планированию: Сергей Денисов
Арт-директор: Сергей Добрыднев, Вера Карпова
Копирайтер: Арина Авдеева
Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев
Директор отдела по работе с клиентами: Юлия Ободовская
Эккаунт -менеджер:  Оксана Шевченко
Руководитель ТВ-производства и продюсер проекта: Ольга Аносова

Продакшен: ООО "Даго"
Продюсер (продакшн-хауса): Екатерина Казначеева
Режиссер: Наталья Богомолова
Оператор: Михаил Кричман
Композитор: Юлий Ягудин       
Актеры: Анна Яремчук, Алексей Парасич

Размещение: Starcom

Справка

Агентство Leo Burnett работает на российском рынке с 1995 г. Штат - свыше 100 человек. В настоящий момент Leo Burnett Moscow обслуживает таких клиентов, как Diageo, Ehrmann, General Motors, Merloni, Philip Morris, Procter & Gamble, SunInterbrew и др.
Leo Burnett Moscow входит во всемирную сеть рекламных агентств Leo Burnett Worldwide (200 офисов в 84 странах мира), которая является дочерней компанией холдинга Publicis, четвертой по величине рекламно-коммуникационной группы в мире. На Каннском фестивале рекламы в 2006 году сеть Leo Burnett Worldwide получила наибольшее количество "львов" в самой престижной категории ТВ и кино рекламы.
С ноября 2005 года агентство Leo Burnett Moscow является частью созданной в России Leo Burnett Group, также включающей в себя креативное агентство "Родная Речь" и агентство маркетинговых коммуникаций ARC.

05.04.2007

на печать


Комментарии

ГРУСТНАЯ
06.04.2007 10:12 | сообщение #1
 

Предлагаю продолжение: "...со вкусом криветко! Слишком албанский для этой Земли!", "...со вкусом Доширак! Слишком рекурсивный для этой Земли!", "...со вкусом перегара и медных ручек! Слишком абстинентный для этой Земли!", "...со вкусом Е122, Е341, и... барабанная дробь... НОВИНКА! Со вкусом НОВОГО КОЖАНОГО САЛОНА ФЕРРАРИ! Слишком дорогой для этой Земли!", ба-ба-ба-да....

Phantomas
06.04.2007 10:42 | сообщение #2
 

Ай молодца, ГРУСТНАЯ. Так их Восхищен

Aye
08.04.2007 18:20 | сообщение #3
 

лапша доширак 2 доллара. обеденный стол 50 долларов. нежный вкус телятины - priceless Восхищен

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


DVD-Art. Новое в дизайне DVD упаковки

DVD-Art. Новое в дизайне DVD упаковки
DVD-Art. Новое в дизайне DVD упаковки. Книга, которую Вы держите в руках, представляет новейшую коллекцию обложек и упаковки для DVD-дисков. Она исследует две составляющие процесса дизайна: творческую и технологическую. Только органично сочетая их, можно создать шедевр. Разработка дизайна упаковки для DVD представляет для дизайнера огромный интерес, как с творческой, так и с коммерческой точек зрения. Книга знакомит Вас с новейшими и интереснейшими работами в этой области, созданными профессионалами со всего мира. Наполненная идеями, стилем и вдохновением, эта книга является бесценным подарком для любого дизайнера. Это практический справочник не только для дизайнеров, создающих обложки для DVD, но и для коллекционеров, увлечённых музыкой.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

18.06.2025 - 15:31
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация