Холодная красота

-Ностальгия. В этой категории вы не найдете изощренных форм и невообразимых раскрасок. Ее отличают простейшие материалы (полиэтиленовый пакет, фольга), примитивная графика. Цветовая идентификация здесь не используется. Вспомните рожки или стаканчики в прозрачной пленке или вовсе без нее с бумажным кругляшом-логотипом наверху - это типичные представители данного класса. Как ни странно, именно такое неброское мороженое привлекает покупателей, которые помнят о качественном советском продукте, который никогда ярко не оформлялся. Еще один характерный признак вида - изображение сказочных, мультяшных персонажей или названий советской эпохи (например, мороженое "Кот Матроскин").

-Made in Russia. Вы узнаете эту группу по ярким, кричащим цветам, крупному логотипу, гигантскому изображению ингредиентов и продукта в целом. Это пытающиеся выглядеть как лучшие западные образцы марки российских производителей - "Талосто", "Айсберри". Все они стремятся к наиболее аппетитной подаче продукта, но иногда выходит перебор. Как правило, упаковка подвида изобилует ненужными подробностями - рамочками, обводками и т. п., которые крепятся на аляповатый фон. В итоге получается нелаконичная, "замусоренная" упаковка. К примеру, мороженое "Вкусландия", украшенное легендой путешествия в некую "Страну вкуса" с соответствующими атрибутами - картой, компасом, увеличительным стеклом (причем для каждого вкуса своя легенда). Масса ненужной информации, которая потребителю ничего не дает.

-Близнецы. Над дизайном упаковки представителей этой группы, очевидно, работали недолго. Он просто унаследован от материнских брендов, и сам продукт существует благодаря узнаваемости популярных родителей. Есть батончик Snickers? Отлично, будет и мороженое Snickers! Та же история с Mars, Bounty, "Аленкой", J7. Никаких ухищрений - дизайн полностью соответствует бренд-буку. Потому что сильной стороной здесь является известный логотип.

-Luxury. Представителей этой группы вы не найдете в киосках. Их место на почетной полке в холодильнике супермаркета. Это всевозможные ведерки, контейнеры. В отличие от российских кричащих аналогов здесь полный цветовой штиль: мягкие пастельные тона, неброские сочетания, расфокусированный задний план. Такая упаковка не адаптируется для нашей страны. Название, как правило, обозначается латиницей, что подчеркивает принадлежность к высшей касте западного образца. "Слюновызывающее" изображение продукта здесь тоже присутствует. Но не так, как в категории номер два: накиданные в кучу фото самого рожка, ингредиентов, карамели и шоколада на заднем плане. Для luxury характерны минимум деталей, единство и бережность в использовании цветовой гаммы.

Хождения по супермаркету натолкнули меня на мысль: а ведь ниша оригинального дизайна упаковки мороженого не занята! Может быть, скоро появится что-то совершенно необычное?