SWITCH: разработка позиционирования, нейминга и дизайна

О компании:

Группа компаний Бринэкс предоставляет комплексное обслуживание автопарков, шины, диски, аккумуляторы, авто- и мототовары по всей территории Российской Федерации.

Ассортиментные склады, расположенные на территории Приволжского, Уральского, Южного, Центрального, Северо-Западного Федеральных округов, позволяют в кратчайшие сроки сформировать и получить по выгодным ценам необходимый заказ автошин, колесных дисков, авто- и мототоваров, аккумуляторов и других товаров.

Задачи:

Компания решила вывести на рынок собственную торговую марку АКБ (аккумуляторной кислотной батареи).

Предпосылки создания СТМ: создание конкурентного преимущества за счет эксклюзивного бренда в дистрибуции и уникального предложения для конечного потребителя; необходимость доступного продукта.

Команда нашего агентства разработала для СТМ позиционирование, нейминг и дизайн.

Решение:

Предложенное нами позиционирование «лучший аккумулятор — незаметный аккумулятор» идёт от боли автовладельца и лучший аккумулятор для него – это тот, о котором он не вспоминает.

Надежные и качественные вещи просто выполняют свою работу, мы их не замечаем, но всегда уверены, что они не подведут.

«В нейминге мы изначально искали короткий, хлёсткий варинт, который органично интегрируется в категорию и при этом не будет очередным названием с буквальным переводом про скорость или мощность.

SWITCH раскрыл идею простого переключения. А фонетика, напоминающая звукоподражание, создала релевантные ассоциации с молниеносностью», — рассказывает Галина Евдокимова, старший копирайтер Depot.

Со SWITCH все вопросы с аккумуляторами решаются в один «щёлк»:

SWITCH – и двигатель запущен!
SWITCH – и аккумулятор уже заменён
SWITCH – и никаких проблем с зарядом автомобиля.

В дизайне нам важно было показать простой и заметный элемент, который будет заметен на полке. Им стал крупный знак плюса, который также зашит в логотипе.
Мы предложили чёрно-жёлтое цветовое сочетание как одно из наиболее контрастных.

Плашки, их форма, шрифт логотипа вдохновлены технической эстетикой — они напоминают схемы и технические металлические шильды.

Команда проекта:

• Семён Шатыло — креативный директор,
• Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
• Константин Ердаков — дизайнер,
• Галина Евдокимова — старший копирайтер, 
• Валерия Никитина — руководитель проекта,
• Ирина Завтони — коммерческий директор,
• Алексей Андреев — управляющий партнёр,
• Анна Луканина — управляющий партнёр,
• Ксения Пархоменко — исполнительный директор,
• Анна Калиничева — директор по развитию бизнеса,
• Дарья Ведерникова — директор по коммуникациям,
• Дарья Власова — PR-менеджер.