Moat Analytics оценил эффективность рекламы на ресурсах Rambler Group
Итоги независимого аудита качества интернет-рекламы на площадках крупнейшего медиахолдинга российского рынка
Moat Analytics провёл оценку качества рекламного инвентаря на всех медиаактивах Rambler Group – более 30 ресурсах, среди которых ведущие российские digital-СМИ: Lenta.ru, «Газета.Ru», «Секрет фирмы», «Афиша», Championat.com, портал «Рамблер» и многие другие. В месяц цифровые активы группы компаний посещают 168 миллионов уникальных пользователей.
Ключевой параметр в выборе рекламодателями интернет-площадок для своих кампаний – верифицированные показатели эффективности рекламных объявлений от независимых международных аудиторов. Аналитические инструменты Moat Analytics вычисляют не только процент видимости, но и показатель взаимодействия пользователей с рекламой, долю некачественного трафика и многие другие важные метрики. Rambler Group поддерживает стремление рынка к прозрачности и готова поделиться результатами полученной экспертизы.
В 2020 году система Moat Analytics измерила более 327 млн рекламных показов на площадках Rambler Group по максимальному количеству метрик IVT* (Invalid Traffic, некачественный трафик). Средний IVT составил 1,4%, что в 5 раз меньше аналогичных показателей по российскому рынку по бенчмаркам Moat за III квартал 2020 года (для десктопа – 7,7%, для мобайла – 6,9%). Бо́льшая часть IVT пришлась на трафик из старых или кастомизированных браузеров (категория «Incongruous Browser») – доля 0,57%.
Показатель Brand Safety на площадках Rambler Group в IV квартале 2020 года составил 94%. Такого результата удалось достичь за счет включения контентных фильтров, в основе которых лежит лингво-аналитический продукт Text Categorization Engine. Это собственная разработка одного из активов Rambler Group – компании RCO.
Максим Тадевосян, генеральный директор группы Rambler&Co: «Rambler Group продолжает работу с международными аудиторами в области обеспечения максимальной транспарентности маркетинговых продуктов группы. Для нас крайне важно, чтобы каждый вложенный рубль в продвижение на площадках Rambler Group возвращался с максимальной отдачей для наших клиентов. Во многом рост нашего бизнеса зависит от успеха рекламных кампаний, соответственно, наша общая задача – обеспечить транспарентность и эффективность этих вложений».
Платформа Moat Analytics является частью Oracle Data Cloud и проводит аудит по более чем 100 рекламным метрикам, таким как viewability, время нахождения креатива в видимой зоне, взаимодействие с ним, показатель фрода и другие. Особенно ценится возможность измерения видимых показов (viewable impressions) в соответствии с отраслевыми стандартами IAB (The Interactive Advertising Bureau) и некачественного трафика (invalid traffic — IVT). Компания Moat получила аккредитацию MRC (Media Rating Council) в США. Инструментами платформы пользуются ведущие бренды – Unilever, Nestle, GSK и другие.
*Визмерения IVT входятследующиеметрики: Automated Browser Rate, Incongruous Browser Rate, Data Center Traffic Rate, Spider Rate, Excessive Activity Rate, Invalid Proxy Rate, Hidden Ad Rate, Outdated Browser Rate, Incentivized Viewing Rate.
04.03.2021
Еще статьи по теме
- Исследование: какие слова делают рекламу эффективной? (1) - 26.04.2021
- Наталья Дмитриева возглавит сейлз-хаус Rambler Group - 03.03.2021
- Спецпроекты Rambler Group стали лучшими на престижной премии "Золотой сайт – 2020" - 15.02.2021
- Новая модель потребления контента. Синтез речи для озвучки новостей - 23.12.2020
- Татьяна Доброхвалова займёт пост генерального директора Rambler Group - 22.12.2020
- LENTA.RU получила "Премию Рунета – 2020" - 04.12.2020
- Как увеличить эффективность маркетинговых кампаний - 08.10.2020
- Rambler Group подписала Меморандум о социальной рекламе в интернете - 29.09.2020
- Rambler Group усиливает борьбу с пиратством - 21.08.2020
- Сбербанк дополнительно инвестирует в Rambler Group - 29.07.2020
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий