Новости

Ассоциация IAB Russia представила предварительную оценку сегментов рынка интерактивной рекламы за 2019 год

Ассоциация IAB Russia представила предварительную оценку сегментов рынка интерактивной рекламы за 2019 год

По предварительным оценкам комитета по исследованиям IAB Russia объем рынка интернет рекламы за 2019 год вырос на 20% и составил 244 млрд руб*., при этом все сегменты продемонстрировали положительную динамику.

В 2019 году объем сегмента Performance (оплата за действие) составил 198,1 млрд. руб, продемонстрировав рост к 2018 году +21%. При этом объем поисковой рекламы (Performance Search) составил 103,7 млрд. руб. (17% роста), а Performance CPx увеличился на 27% - 94,4  млрд. руб.

Надежда Шилова, ADLABS, Сопредседатель комитета IAB Russia по Performance Marketing:

“Мы все уже привыкли к тому, что Performance сегмент который год демонстрирует рост и собирает большинство рекламных денег. Инвестировать в рекламу с оплатой за результат просто, особенно если появляется новый инвентарь, форматы, продукты, таргетинги, которые эффективно работают. Реклама в поиске Яндекса и Google растет медленнее, чем растут контекстные объявления в социальных сетях, приложениях и рекламных сетях. Думаю, это связано в том числе с популярностью Lead ads форматов и UAC, да и в целом ростом трафика из рекламных сетей Яндекса и Google, включая myTarget”.

Алексей Федин, Яндекс, Сопредседатель комитета IAB Russia по Performance Marketing:

“Поисковая реклама стабильно растет на больших цифрах, нет предпосылок говорить что ситуация может измениться, важность канала неоспорима. Performance реклама в социальных сетях показывает еще большие цифры по росту за счет появления новых форматов и точечной коммуникации с узкими сегментами аудиторий, что важно для среднего и малого бизнеса. В связи со сложившейся ситуацией на рекламном рынке с учетом пандемии сложно делать прогнозы, но точно можно сказать, что инвестиции в Performance будут важной статьей в медиасплите, и возрастет роль рекламных сетей площадок”.

Сегмент Branding вырос на 16% и составил 46,15 млрд. руб. В то же время объем подсегмента Branding banners составил 27,4 млрд. руб., показав рост в 4 %.

Омельницкий Борис,  Президент IAB Russia:

“Главная цифра по итогам 2019 года — это рост рынка интерактивной рекламы на 20%. Это означает, что у индустрии было накоплено достаточно ресурсов для развития, которые помогут преодолеть текущий турбулентный период в экономике и позволят сохранить компании и команды. Рынок интерактивных коммуникаций продолжит гибко подстраиваться под нужды бизнеса и обеспечит экономику эффективными инструментами.”

Алексей Беляев, Председатель комитета IAB Russia по исследованиям:

“В прошедшем 2019 году Digital реклама показала устойчивый рост и по итогам года ее доля в российском медиасплите  составила около половины всего рекламного рынка. Драйверами роста явились сегменты performance CPx”.

Подсегмент outstream продолжает демонстрировать впечатляющий рост год от года. Так по сравнению с 2018 г. объем out-stream увеличился на 165% и составил 4,05 млрд.руб. Обьем in-stream видеорекламы в 2019 году достиг 14,7 млрд. руб.(+23%)**. Суммарный рост сегмента Video составил 39% - его объем достиг 18,75 млрд.руб.

Николай Киселев, Заместитель генерального директораIMHO, Сопредседатель комитета IAB Russia по Video Ad:

“Инвестиции рекламодателей в видео форматы продолжают лидировать по темпам прироста и обгоняют даже Performance инструменты. 

Назову лишь три основные причины. В первую очередь - доступность на любой платформе от экрана смартфона до большого экрана телевизора. Это дает доступ к аудитории, работает на лояльность и частоту. Во-вторых, высокая степень вовлеченности аудитории, особенно при просмотре профессиональных видео от студий и блоггеров, и интерактивные возможности взаимодействия. В-третьих, возможность применения любых настроек. Но есть и вопросы. Основной - это качество инвентаря. Мы в IMHO считаем, что ключевым условием для его решения является работа с профессиональным контентом TV-каналов, онлайн кинотеатров и блогеров. С учетом этого можно говорить уже не просто про рынок онлайн видео, а про начало новой эпохи адресного телевидения”.

Сергей Коренков, Директор по развитию бизнеса GPMD,  Сопредседатель комитета IAB Russia по Video Ad:

Рост расходов на in-stream-видеорекламу в 2019 году в значительной степени обеспечил малый и средний бизнес. В этом сегменте мы зафиксировали существенный рост, его темпы были в несколько раз выше, чем у крупных рекламодателей. Еще одним драйвером роста стали продажи видеорекламного инвентаря на мобильных устройствах. Расходы рекламодателей на мобильную видеорекламу стали сопоставимы с затратами на видеорекламу на desktop-площадках. Не могу не отметить, что за последние три года затраты брендов в данном сегменте выросли более чем в два раза: в 2019 году по оценке GPMD на нее пришлось свыше 50% рынка против всего лишь 20% в 2017 году”.

700 млн.руб. без НДС составил объем рынка аудиорекламы в 2019 году по оценке экспертов комитета IAB Russia по Audio Ad. Ожидается, что в 2020 году объем рынка онлайн аудиорекламы перешагнет отметку в 1 млрд.руб. Подробнее о рынке аудиорекламы читайте тут.

Михаил Ильичев, председатель комитета IAB Russia по Audio Ad, со-основатель компании Instreamatic:

Количество подключенных устройств вокруг нас все время растет. Часы и наушники, умный дом и колонки, connected cars, а дальше - только больше. Общей особенностью этих устройств является то, что у них нет экрана либо он выполняет вторичную функцию. А мобильный телефон мы все чаще используется как медиацентр для аудиоконтента или девайс с голосовым управлением. Все это создает новую емкость для интерактивных коммуникаций, прежде всего в формате аудио. Причем их объем претендует на то, чтобы стать сопоставим или даже большим, чем время, которое человек проводит перед экранами. На прогулке, в транспорте, во время домашних дел, перед сном, после сна, во время работы, учебы, физических упражнений мы уже стали “подключенными”, а значит доступными для интерактивного взаимодействия, в том числе и коммерческих коммуникаций - рекламы, которая всегд аследует за аудиторией и может занимать 5-7% времени и внимания людей, которые находятся в той или иной среде, на той или иной платформе. Все это и образовывает емкость и потенциал рынка онлайн аудиорекламы”.

* все цифры без учета НДС.
** В середине 2019 года объемы рекламы instream video за 2018 год были пересмотрены в сторону увеличения с 10 млрд. руб. до 12 млрд.руб

17.03.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.02.2024 - 08:27
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация