Анализ рынков

Media Direction Group провела исследование, посвященное Чемпионату мира по футболу 2018

Media Direction Group провела исследование, посвященное Чемпионату мира по футболу 2018

Специалисты консалтингового подразделения Media Direction Group - BrandScience провели исследование, посвященное Чемпионату мира по футболу 2018. Опрос помог составить общую картину заинтересованности аудитории в событии, узнать, как россияне относятся к сборной, как оценивают ее шансы на победу, где и с кем планируют отслеживать основные результаты матчей, кого считают самым сильным игроком.

По результатам исследования были сформулированы следующие выводы:

Большинство респондентов болеют за Россию, но не верят в ее победу в финале Чемпионата Мира 2018

  • Большинство россиян (54%) считает проведение Чемпионата мира по футболу значимым событием мирового масштаба. 42% россиян ожидают, что проведение чемпионата в России улучшит мнение иностранных болельщиков о стране, 40% надеются, что мероприятие поможет популяризовать футбол в России и привлечь детей в секции футбола. Еще 33% считают, что проведение чемпионата в России – возможность для сборной перенять опыт других команд и улучшить свое мастерство.
  • Наибольшее количество респондентов пророчат победу на ЧМ 2018 сборной Германии. В их победе уверены 22% опрошенных россиян. В победе Бразилии не сомневаются 17% болельщиков. 16% патриотично настроенных граждан видят победителем ЧМ сборную России.
  • При этом примечательно, что в случае, когда опрашиваемым россиянам предоставлялась возможность более детально оценить перспективы сборной страны - оптимистичными в своих прогнозах оставалось заметно меньшее количество респондентов. Так в выход наших футболистов из группы верит только 28% респондентов. Лишь каждый пятый предсказывают отечественным игрокам выход в четвертьфинал. В серебро Чемпионата верит 10% опрошенных россиян, а продолжают быть уверенными в победе - 6 % опрошенных россиян.
  • Болеть, конечно же, большинство опрошенных (63%) будут за сборную России. За команды из Испании, Германии, Бразилии и Португалии будут болеть 3% опрошенных, за Аргентину – 2%. Остальные сборные не находят поддержки в сердцах россиян.
  • В случае, если сложится так, что российская сборная в плэй-офф не выйдет - 15% опрошенных в финальной стадии планируют болеть за Бразилию, 12% - за Германию, 10% - за Аргентину, 8% - за Испанию, 7% - за Португалию.

Лучшим бомбардиром ЧМ 2018 россияне видят Лионеля Месси

  • Лучшим бомбардиром ЧМ 2018, по мнению участников исследования, станет Лионель Месси. Такого мнения придерживаются 21% опрошенных. Следом за ним расположился капитан португальской сборной Криштиану Роналду - 15% россиян верят, что именно он станет лучшим голеадором турнира. Тройку футболистов, на которых участники исследования возлагают большие надежды, с результатом в 3% замыкает Неймар.

Российские болельщики намерены отслеживать чемпионат в семейном кругу и стараться просмотреть как можно большее количество игр

  • Интерес к Чемпионату Мира сохраняется на крайне высоком уровне. Более половины (52%) россиян оценивают свой интерес к ЧМ2018 как высокий или максимально высокий. При этом интерес женской половины страны не сильно уступает (46%) сильной половине (58%).  Не интересуются предстоящим мероприятием лишь 4% опрошенных.
  • Почти каждый второй россиянин планируют посмотреть так много игр, как только сможет. Около 19% респондентов планируют подключиться к просмотру матчей турнира только со стадии полуфинала. Не планирует смотреть никакие матчи лишь 10% опрошенных.
  • Основными стимулами для просмотра матчей ЧМ 2018 для женской половины страны являются желание быть «в теме» основного футбольного события года (48%), а также желание почувствовать причастность к крупному международному событию (47%). Мужчины же в качестве основных мотивов называют банальную любовь к футболу (45%) и желание поддержать сборную (38%).
  • Большинство участников опроса (42%) планируют смотреть ЧМ 2018 в кругу семьи. Собираться для просмотра матчей с друзьями планирует 32% россиян, а смотреть матчи со своей второй половиной намерены 31% респондентов. Смотреть матчи в одиночку планирует 25% опрошенных, еще 14% также будут смотреть одни, но при этом переписываясь с друзьями в мессенджерах.
  • При этом значительная часть россиян планируют болеть достаточно активно - так каждый пятый планирует посетить специально организованные на период ЧМ фан-зоны с мониторами. Еще 12% опрошенных планирую посетить матчи непосредственно на стадионе своего города, еще 4% отправятся на стадионы в другие города.
  • Интересный факт, связанный с повышенным спросом на жилье среди туристов-болельщиков ЧМ: целых 4% жителей России планируют сдавать в аренду жилье на период ЧМ.

Просмотр футбольных матчей и даблскрининг. Во время трансляции ЧМ 2018 большинство участников опроса намерено обсуждать матчи с друзьями

  • Ни для кого не секрет, что значительная часть зрителей потребляет контент одновременно с нескольких экранов. И просмотр футбольных матчей здесь не исключение. Порядка 37% россиян отмечают, что переписываются друзьями в соцсетях и мессенджерах во время матчей. Также порядка 32% россиян параллельно просмотру могут пролистывать новости.

Самой популярной площадкой для обсуждения матчей и хода чемпионата российские пользователи называют ВКонтакте

  • Социальной сетью ВКонтакте пользуются 75% владельцев смартфонов и 66% владельцев планшетов. Самым популярным мессенджером остается What’s App - 65% владельцев смартфонов.
  • Смотреть видео о ЧМ 2018 и делиться ими во ВКонтакте планирует 34% россиян, также почти треть (31%) планирует активно вовлекаться в коммуникацию - постить и оставлять комментарии к постам друзей. К участию в голосованиях, конкурсах и розыгрышах призов во ВКонтакте готовы 29% россиян.
  • Также порядка 44% россиян планируют просматривать, либо делиться видео, посвященными ЧМ 2018 в YouTube. 21% россиян планируют читать и лайкать отдельные страницы футболистов и тренеров в Instagram.

Спонсорская активность брендов в преддверии ЧМ 2018 не осталась незамеченной

  • Самым плотно ассоциирующимся с Чемпионатом Мира брендом среди россиян стала Coca-Cola. В ходе опроса 29% респондентов назвали ее первой, не задумываясь (78% с подсказкой). Следом за Coca-Cola расположились Газпром и Adidas - 12% (63%) и 10% (61%) респондентов соответственно.
  • Примечательно, что ощутимая часть россиян ассоциирует c ЧМ2018 некоторые бренды, которые де факто официальными спонсорами не являются. Каждый 10й россиянин считает Pepsi - официальным спонсором ЧМ (42% с подсказкой), 7% (34%) - Nike, 3% (20%) - Skoda. Данный феномен может быть связан с футбольными активностями брендов последних лет, а также спонсорством Чемпионатов Мира по другим видам спорта - как в случае со Skoda и ЧМХ.
  • Также порядка 35% опрошенных россиян отмечают, что их отношение к брендам-спонсорам в результате спонсорской интеграции улучшилось или значительно улучшилось. Каждый четвертый опрошенный россиянин обсуждал спонсорские активности брендов с кем-либо в личном разговоре.

Личные пристрастия россиян

  • Олицетворением мирового футбола для мужской половины страны является Пеле - так считает 52% россиян, на втором месте Лев Яшин (52%), на третьем Лионель Месси (47%). Для женской же половины населения олицетворение мирового футбола - Криштиану Роналду (57%), за ним следуют Пеле (47%) и Лионель Месси (40%).
  • Также уважением обоих полов пользуются футбольные герои нулевых - Дэвид Бекхэм (30%) и Роналдиньо (29%).
  • Если говорить про отечественный футбол, то здесь пальма первенства безоговорочно за Львом Яшиным - 65% россиян называют его олицетворением нашего футбола. За ним следуют Игорь Акинфеев - 36% россиян и Андрей Аршавин – 33% россиян.
  • Главными авторитетом в вопросах отечественного футбола россияне называют футбольных комментаторов - лидирует Виктор Гусев (32%), за ним следуют Дмитрий Губерниев (24%) и Василий Уткин (21%).
  • Практически во всех рейтингах, по мнению россиян, лидируют два главных противника уходящего десятилетия - Лионель Месси и Криштиану Роналду.
  • Самым стильным 35% россиян считают Криштиану Роналду. Почти половина россиян (48%) считают его самым высокооплачиваемым футболистом мира, а также самым сексуальным футболистом мира (43%). Следом за ним и в рейтинге самых стильных (19%) и в рейтинге самых высокооплачиваемых (37%), по мнению россиян, идет Лионель Месси. Но в «рейтинге сексуальности» он явно проигрывает, располагаясь лишь на 6-ой строчке с 10%.
  • Криштиану Роналду, в свою очередь, лидирует в антирейтинге - 18% россиян считает, что он больше других играет на публику, а не результат.
  • Наиболее стильным российским футболистом 22% участников опроса считают Федора Смолова. Он же, по мнению 26%, самый сексуальный. В обоих рейтингах за Федором следует вратарь сборной - Игорь Акинфеев, 18% россиян считают его наиболее стильным и 19% самым сексуальным.
  • В ходе исследования специалисты BrandScience решили проверить знания болельщиков о личной жизни футболистов. Они попросили респондентов соотнести фотографии известных футболистов и их спутниц. Согласно результатам опроса, 52% россиян вспомнили о недавних отношениях Ирины Шейк и Криштиану Рональду. Вторую половину Лионеля Месси, Антонеллу Роккуцо, правильно выбрали 45% респондентов. Столько же участников исследования увидели певицу Шакиру в качестве жены Жерара Пике. Викторию Лопыреву в качестве экс-спутницы Федора Смолова угадали 43% опрошенных, спутницу Александра Кокорина, Дарью Валитову – 38%. Екатерину Герун в качестве жены Игоря Акинфеева разглядели 36% респондентов. Еще 34% смогли правильно назвать жену Бастиана Швайштангера – Ану Иванович.
  • Самым высокооплачиваемым российским футболистом 24% опрошенных считают Александра Кокорина, он же, по мнению 20%, играет на публику, а не нацелен на результат. Больше остальных не гонится за славой футболист сборной Алан Дзагоев, так считают 18% опрошенных.

*Дизайн исследования

Исследование проводилось во всех городах России 100+. В опросе приняли участие 1293 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет. Специалисты опросили мужчин (50%) и женщин (50%), проявляющих интерес к предыдущим Чемпионатам мира по футболу и хоккею, Олимпиаде и другим спортивным мероприятиям.

08.06.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Каталог национального конкурса дизайна книги "Жар-книга 2015"

Каталог национального конкурса дизайна книги "Жар-книга 2015"
Каталог национального конкурса дизайна книги "Жар-книга 2015". Каталог «Жар-книги 2015» прекрасен по всем статьям: - дизайнер Мила Ершова превзошла саму себя и сделала потрясающий по своей привлекательности макет (за что ей несомненное спасибо!); - типография УП ПРИНТ превзошла саму себя и напечатала этот каталог так, как не печатала, наверное, еще никогда (за что УП ПРИНТУ и отдельно Татьяне Альтаповой огромное спасибо!); - компания «Анталис» не превосходила никого, а просто предоставила для каталога бумагу, великолепнее которой и на всём земном шаре не сыскать - многие о такой мечтают, но не всем везет (за что ей спасибо не менее огромное, чем предыдущие!). Прилагаемые картинки - лишь слабая тень его великолепия (рассказывают очевидцы, что он даже пахнет прекрасно). ТЕПЕРЬ ОН ДОСТУПЕН ВСЕМ!!!

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.05.2025 - 23:58
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация