Брендинг

UNIQLO впервые представляет локальную рекламную кампанию "Открытие Города" осень-зима 2017

UNIQLO впервые представляет локальную рекламную кампанию "Открытие Города" осень-зима 2017

8 сентября ключевой московский магазин японского ритейлера UNIQLO в Атриуме откроется в новом формате после реконструкции. Бренд пригласил локальных героев принять участие в масштабной рекламной кампании в поддержку этого события. Будущий магазин порадует покупателей не только обновленным дизайном, но и совершенно новой для России концепцией, став важной точкой на карте Москвы.  

Участниками кампании «Открытие города»* стали близкие по духу UNIQLO лидеры в области моды, искусства, спорта и путешествий: журналист Алена Долецкая, директор Музея современного искусства «Гараж» Антон Белов, балерина Большого театра Кристина Кретова, телеведущая Мария Железнякова со своей семьей, блогер Дарья Костромитина, фотограф Иван Дементиевский, танцовщица и модель Кейко Ли, лидер и основатель арт-группы ZUKCLUB Сергей Овсейкин. UNIQLO и героев объединяют общие ценности и общий подход к изменению мира: они стремятся к совершенству, вносят новые краски в жизни людей и остаются собой в любой ситуации.

«Мы с радостью представляем нашу первую локальную рекламную кампанию «Открытие Города» в России, и это большая честь сотрудничать с людьми, разделяющими философию UNIQLO и чувствующими ДНК концепции LifeWear. Для нас - это стратегически важная кампания в рамках открытия обновленного UNIQLO Атриум, которая поможет магазину укрепить лидирующие позиции не только как месту для комфортного шопинга, но и как новому городскому и культурному пространству», -  дал свои комментарии Ота Томоюки, Генеральный директор UNIQLO Россия.

Участники представили различные модели из осенне-зимней коллекции 2017, в соответствии с  главной концепцией UNIQLO LifeWear (одежда, подходящая каждому, в основе создания которой лежат японские ценности: простота, качество и долговечность). Выбранные образы стали отражением персонального комфорта, индивидуальности и стиля жизни героев. Ключевыми моделями стали ультралегкие пуховики и жилетки, высокотехнологичная одежда HEATTECH, джинсы, верхняя одежда Bloсktech, трикотаж высокого качества, технологичные спортивные вещи и удобные пиджаки, блузки и брюки для офиса. Герои показали свои любимые секретные места Москвы: кого-то с ними связывают приятные воспоминания, кто-то приходит туда за вдохновением, кто-то любит тренироваться вдали от лишних глаз, а кто-то начал свой творческий путь с этого места на карте города. Общей же точкой пересечения героев станет обновленный UNIQLO Атриум.

Редизайн одного из центральных магазинов происходит в рамках проекта UNIQLO по развитию бизнеса в России, следуя стремлению бренда делать все возможное, чтобы создавать для своих покупателей только лучшие условия для комфортного шопинга и приятного времяпровождения. Значительные изменения коснутся площади торгового пространства, она будет расширена до двух этажей, и внутреннего интерьера магазина. Кроме того, UNIQLO Атриум станет первым магазином бренда в России, который представит новый концептуальный дизайн и уникальный формат на пересечении моды, культуры и урбанистики для презентации концепции LifeWear («Одежда для жизни»).

Двухэтажный магазин откроет двери для покупателей 8 сентября.

Алёна Долецкая, журналист, место - Культурный центр ЗИЛ:

«Сочетание элегантности и минимализма – это то, что я ценю в одежде. Оба эти качества присущи UNIQLO, за что я и полюбила этот бренд. Кроме того, почти каждая вещь UNIQLO безупречно на мне сидит. А ещё я испытываю  сентиментальную любовь к Японии - стране торжествующей эстетики. Я всегда восхищалась продуманным творческим сотрудничеством с лучшими дизайнерами. В UNIQLO внимательно следят за модой, но не гонятся за ней - это важнее всего остального. При выборе места для съемки я руководствовалась своей любовью к местам с историей. Пространство ЗИЛ кажется мне именно таким. Мне очень хочется, чтобы зданию, которое строили с такой исполинской щедростью, нашли какое-то новое применение».

Антон Белов, директор Музея современного искусства «Гараж», место - Музей «Гараж»:

«Идея UNIQLO показать Москву глазами разных людей — это возможность по-новому взглянуть на нашу столицу и известные всем места. Я большой поклонник марки, и многие вещи UNIQLO стали неотъемлемой частью моего гардероба. И конечно, возможность сняться в вещах из новой коллекции, которые нравятся, всегда приятна».

Кристина Кретова, балерина Большого театра, место - Живописный мост:

«Я много времени посвящаю тренировкам и постоянному оттачиванию мельчайших элементов танца, улучшаю технику. И я разделяю философию UNIQLO,  когда за простой вещью кроется большая работа над деталями, стремление к созданию чего-то совершенного. Мне хотелось поделиться каким-то необычным местом, без ассоциаций с работой, чем-то вдохновляющим. Я часто гуляю в Серебряном бору, когда бываю в столице. А Мост – это символ связи, он соединяет мое сердце и Москву».

Мария Железнякова, телеведущая, со своей семьей, место - Аптекарский огород:

«Мы всей семьей около 5 лет являемся покупателями бренда UNIQLO и уже отлично разбираемся в ассортименте. Эти вещи легко вписываются в гардероб и удобно сочетаются с аксессуарами. Для нас большая честь принимать участие в этом проекте, так как мы искренне разделяем философию бренда и идею открыть город через людей разных стилей жизни, возрастов, увлечений, дать возможность взглянуть на любимую Москву по-новому».

Дарья Костромитина, блогер, место - крыша Наркомфина:

«Уже давно люблю UNIQLO и непременно захожу в Атриум, когда выбираюсь на шопинг. Меня привлекает хорошее соотношение приемлемой цены и отличного качества. А мои фавориты - это базовые вещи, которые, на самом деле, не так-то легко найти: за идеально сидящей белой футболкой или кашемировым свитером - только UNIQLO».

Иван Дементиевский, фотограф, место - набережная Тараса Шевченко:

«Отсюда открывается чудесный вид на реку, и это ассоциируется у меня с путешествиями. А путешествия позволяют со стороны посмотреть на привычные вещи, поменять угол зрения. Меня  многое связывает с UNIQLO. Ведь именно с этим брендом я отправится в месячную экспедицию по горам! Выбирать вещи, с которыми придётся пройти сотни километров, испытать жару, холод, дожди и побывать в суровых погодных условиях, нужно очень тщательно».

Кейко Ли, танцовщица и модель, место - Андреевский мост:

«Меня поражает простота форм и одновременная изысканность в UNIQLO. Я давняя поклонница бренда, его философии.  Я ценю комфорт и качество в одежде превыше всего. Кроме того, редко встречаешь одежду, которая насколько органично вписывается в твой стиль. Что касается места – я восхищаюсь видом на Москву-реку, который отсюда открывается. Здесь спокойно и умиротворённо, и сюда хочется возвращаться снова и снова».

Сергей Овсейкин, лидер и основатель арт-группы ZUKCLUB, место - Переведеновский переулок:

«Мне очень понравилась идея кампании «Открытие Города». Здорово увидеть Москву глазами людей разных профессий, стилей жизни и интересов. Мы снимали в Переведеновском переулке, на территории Центра Творческих Индустрий «Фабрика». Проект Фабрика значимое для меня место. В свое время тут находились мастерские различных художников, в которых мы часто проводили время. Кроме того здесь нам впервые дали огромные стены для монументальных рисунков».

 

10.08.2017

на печать


Комментарии

Александр
11.08.2017 9:15 | сообщение #1
 

Не БРЕНД, а БРЕД! Так одеваться, не уважать свой вкус!

Гость
11.08.2017 13:02 | сообщение #2
 

Какой вкус - такие и герои

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

15.10.2019 - 07:38
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация