Брендинг

UNIQLO впервые представляет локальную рекламную кампанию "Открытие Города" осень-зима 2017

UNIQLO впервые представляет локальную рекламную кампанию "Открытие Города" осень-зима 2017

8 сентября ключевой московский магазин японского ритейлера UNIQLO в Атриуме откроется в новом формате после реконструкции. Бренд пригласил локальных героев принять участие в масштабной рекламной кампании в поддержку этого события. Будущий магазин порадует покупателей не только обновленным дизайном, но и совершенно новой для России концепцией, став важной точкой на карте Москвы.  

Участниками кампании «Открытие города»* стали близкие по духу UNIQLO лидеры в области моды, искусства, спорта и путешествий: журналист Алена Долецкая, директор Музея современного искусства «Гараж» Антон Белов, балерина Большого театра Кристина Кретова, телеведущая Мария Железнякова со своей семьей, блогер Дарья Костромитина, фотограф Иван Дементиевский, танцовщица и модель Кейко Ли, лидер и основатель арт-группы ZUKCLUB Сергей Овсейкин. UNIQLO и героев объединяют общие ценности и общий подход к изменению мира: они стремятся к совершенству, вносят новые краски в жизни людей и остаются собой в любой ситуации.

«Мы с радостью представляем нашу первую локальную рекламную кампанию «Открытие Города» в России, и это большая честь сотрудничать с людьми, разделяющими философию UNIQLO и чувствующими ДНК концепции LifeWear. Для нас - это стратегически важная кампания в рамках открытия обновленного UNIQLO Атриум, которая поможет магазину укрепить лидирующие позиции не только как месту для комфортного шопинга, но и как новому городскому и культурному пространству», -  дал свои комментарии Ота Томоюки, Генеральный директор UNIQLO Россия.

Участники представили различные модели из осенне-зимней коллекции 2017, в соответствии с  главной концепцией UNIQLO LifeWear (одежда, подходящая каждому, в основе создания которой лежат японские ценности: простота, качество и долговечность). Выбранные образы стали отражением персонального комфорта, индивидуальности и стиля жизни героев. Ключевыми моделями стали ультралегкие пуховики и жилетки, высокотехнологичная одежда HEATTECH, джинсы, верхняя одежда Bloсktech, трикотаж высокого качества, технологичные спортивные вещи и удобные пиджаки, блузки и брюки для офиса. Герои показали свои любимые секретные места Москвы: кого-то с ними связывают приятные воспоминания, кто-то приходит туда за вдохновением, кто-то любит тренироваться вдали от лишних глаз, а кто-то начал свой творческий путь с этого места на карте города. Общей же точкой пересечения героев станет обновленный UNIQLO Атриум.

Редизайн одного из центральных магазинов происходит в рамках проекта UNIQLO по развитию бизнеса в России, следуя стремлению бренда делать все возможное, чтобы создавать для своих покупателей только лучшие условия для комфортного шопинга и приятного времяпровождения. Значительные изменения коснутся площади торгового пространства, она будет расширена до двух этажей, и внутреннего интерьера магазина. Кроме того, UNIQLO Атриум станет первым магазином бренда в России, который представит новый концептуальный дизайн и уникальный формат на пересечении моды, культуры и урбанистики для презентации концепции LifeWear («Одежда для жизни»).

Двухэтажный магазин откроет двери для покупателей 8 сентября.

Алёна Долецкая, журналист, место - Культурный центр ЗИЛ:

«Сочетание элегантности и минимализма – это то, что я ценю в одежде. Оба эти качества присущи UNIQLO, за что я и полюбила этот бренд. Кроме того, почти каждая вещь UNIQLO безупречно на мне сидит. А ещё я испытываю  сентиментальную любовь к Японии - стране торжествующей эстетики. Я всегда восхищалась продуманным творческим сотрудничеством с лучшими дизайнерами. В UNIQLO внимательно следят за модой, но не гонятся за ней - это важнее всего остального. При выборе места для съемки я руководствовалась своей любовью к местам с историей. Пространство ЗИЛ кажется мне именно таким. Мне очень хочется, чтобы зданию, которое строили с такой исполинской щедростью, нашли какое-то новое применение».

Антон Белов, директор Музея современного искусства «Гараж», место - Музей «Гараж»:

«Идея UNIQLO показать Москву глазами разных людей — это возможность по-новому взглянуть на нашу столицу и известные всем места. Я большой поклонник марки, и многие вещи UNIQLO стали неотъемлемой частью моего гардероба. И конечно, возможность сняться в вещах из новой коллекции, которые нравятся, всегда приятна».

Кристина Кретова, балерина Большого театра, место - Живописный мост:

«Я много времени посвящаю тренировкам и постоянному оттачиванию мельчайших элементов танца, улучшаю технику. И я разделяю философию UNIQLO,  когда за простой вещью кроется большая работа над деталями, стремление к созданию чего-то совершенного. Мне хотелось поделиться каким-то необычным местом, без ассоциаций с работой, чем-то вдохновляющим. Я часто гуляю в Серебряном бору, когда бываю в столице. А Мост – это символ связи, он соединяет мое сердце и Москву».

Мария Железнякова, телеведущая, со своей семьей, место - Аптекарский огород:

«Мы всей семьей около 5 лет являемся покупателями бренда UNIQLO и уже отлично разбираемся в ассортименте. Эти вещи легко вписываются в гардероб и удобно сочетаются с аксессуарами. Для нас большая честь принимать участие в этом проекте, так как мы искренне разделяем философию бренда и идею открыть город через людей разных стилей жизни, возрастов, увлечений, дать возможность взглянуть на любимую Москву по-новому».

Дарья Костромитина, блогер, место - крыша Наркомфина:

«Уже давно люблю UNIQLO и непременно захожу в Атриум, когда выбираюсь на шопинг. Меня привлекает хорошее соотношение приемлемой цены и отличного качества. А мои фавориты - это базовые вещи, которые, на самом деле, не так-то легко найти: за идеально сидящей белой футболкой или кашемировым свитером - только UNIQLO».

Иван Дементиевский, фотограф, место - набережная Тараса Шевченко:

«Отсюда открывается чудесный вид на реку, и это ассоциируется у меня с путешествиями. А путешествия позволяют со стороны посмотреть на привычные вещи, поменять угол зрения. Меня  многое связывает с UNIQLO. Ведь именно с этим брендом я отправится в месячную экспедицию по горам! Выбирать вещи, с которыми придётся пройти сотни километров, испытать жару, холод, дожди и побывать в суровых погодных условиях, нужно очень тщательно».

Кейко Ли, танцовщица и модель, место - Андреевский мост:

«Меня поражает простота форм и одновременная изысканность в UNIQLO. Я давняя поклонница бренда, его философии.  Я ценю комфорт и качество в одежде превыше всего. Кроме того, редко встречаешь одежду, которая насколько органично вписывается в твой стиль. Что касается места – я восхищаюсь видом на Москву-реку, который отсюда открывается. Здесь спокойно и умиротворённо, и сюда хочется возвращаться снова и снова».

Сергей Овсейкин, лидер и основатель арт-группы ZUKCLUB, место - Переведеновский переулок:

«Мне очень понравилась идея кампании «Открытие Города». Здорово увидеть Москву глазами людей разных профессий, стилей жизни и интересов. Мы снимали в Переведеновском переулке, на территории Центра Творческих Индустрий «Фабрика». Проект Фабрика значимое для меня место. В свое время тут находились мастерские различных художников, в которых мы часто проводили время. Кроме того здесь нам впервые дали огромные стены для монументальных рисунков».

 

10.08.2017

на печать


Комментарии

Александр
11.08.2017 9:15 | сообщение #1
 

Не БРЕНД, а БРЕД! Так одеваться, не уважать свой вкус!

Гость
11.08.2017 13:02 | сообщение #2
 

Какой вкус - такие и герои

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Майя Арутюнян, директор проектов Brandson Branding Agency (Total identity group) остановилась на «Связи инновационных продуктов и упаковок». Прежде всего, по ее мнению, надо отказаться от броских заголовков и слова «инновационный». Выделить товар на полке может не только принципиально новое решение. Для успеха иногда достаточно четко определить свою целевую аудиторию. Проекты, выполненные агентством для нескольких компаний, это подтверждают.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand и член Совета АБКР ответил на вопрос, что работает в брендинге: консервативный или инновационный подход, когда новые бренды создаются агентством совместно c менеджментом компании. «Компания должна выстраивать свой бренд, а не концентрироваться на операционной работе – это путь в никуда», - убежден Андрей Горнов. В выступлении есть несколько примеров, когда команда Getbrand вовлекала ключевых сотрудников компании в поиск перспективных направлений.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Анна Собянина, генеральный директор A.STUDIO, представила кейс из практики своего агентства, который показывает, как профессиональный подход к брендингу помогает вернуть свои позиции на рынке, несмотря на стагнацию потребительского спроса в России.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Гарри Рутберг, директор по развитию и коммуникациям Depot branding agency, поделился своим мнением о предсказуемости – это потребительский тренд или добавленная ценность?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

28.02.2020 - 09:34
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация