Пользователи стали реже скачивать музыку в интернете

Скачивания цифровых музыкальных треков, когда-то буквально спасшие музыкальную индустрию от интернет-пиратства, начали падать. Это очень беспокоит звукозаписывающие компании. В последние годы скачивания стали основным способом прослушивания музыки, но после 10 лет роста во второй половине 2014 г. продажи треков стали снижаться.

По данным исследовательской компании Nielsen, в прошлом году продажи альбомов снизились на 9% по сравнению с 2013 г., а продажи отдельных треков упали на 12%. Это падение продолжилось и в 2015 г.

Поведение пользователей стало меняться: они все чаще предпочитают слушать музыку онлайн через стриминговые сервисы вроде Spotify. Спрос на такие сервисы растет: только в США в 2014 г. он вырос на 50%. Через стриминговые сервисы в прошлом году прошло 164 млрд мелодий.

Стриминговые сервисы – последнее средство вернуть музыкальную индустрию в хорошие времена. Spotify, а также Apple и Google делают ставку на то, что любители музыки постепенно мигрируют в новые сервисы, позволяющие слушать музыку за фиксированную ежемесячную плату.

Доступ к музыке, а не покупка отдельных треков и альбомов – таков запрос пользователей сегодня, и в этой нише лидирует Spotify. Недавно шведская компания сообщила, что всего за два месяца сумела увеличить базу подписчиков на 2,5 млн человек. Всего у Spotify сейчас 15 млн платящих пользователей из 60 млн пользователей (большая часть слушает музыку на этом сервисе бесплатно, прослушивая рекламу).

Рост стриминговых сервисов вызывает интерес у инвесторов. Недавно Spotify нанял инвестбанк Goldman Sachs, который должен помочь компании провести новый раунд финансирования на $500 млн. Если эта сделка состоится, Spotify будет оценен в $8 млрд, говорят два источника, близких к участникам переговоров.

В 2013 г. Spotify привлек $250 млн от основателя Napster Шона Паркера и инвесткомпании Technology Crossover Ventures. Кроме того, долей в Spotify владеют музыкальные мейджоры – Universal Music Group и Sony Music.

Но несмотря на то, что стриминговые сервисы растут, этот рост пока не может компенсировать музыкальным компаниям падение продаж в других сегментах. Тем не менее мейджоры одобряют такие сервисы, так как они приносят им стабильный доход.

Интерес к стримингу проявили и крупные технологические компании – Apple и Google. Apple, которая продает отдельные треки и альбомы через магазин iTunes, сделала шаг к новой бизнес-модели в прошлом году. Она приобрела за $3 млрд компанию Beats Electronics, у которой кроме производства наушников есть и свой стриминговый музыкальный сервис. «Подумайте об этом: Google, Apple, Spotify и другие идут в этот сегмент. И что им всем нужно? Наша музыка!» – радуется топ-менеджер звукозаписывающей компании.

Apple получит огромное конкурентное преимущество на этом рынке, ведь ее стриминговое приложение будет предустановлено на огромном количестве устройств – iPhone и iPad. Кроме того, компания планирует более низкую цену подписки – $7,99 против $9,99 у Spotify.

По материалу Financial Times.