Ogilvy& Mather привлекло Евгению Добровольскую к рекламе впитывающего белья Depend
На центральных телеканалах стартовала рекламная кампания для нового бренда Kimberly-Clark – впитывающего нижнего белья Depend®. Ролик станет частью большой социальной программы, к участию в которой агентство Ogilvy & Mather Russia привлекло известную актрису Евгению Добровольскую.
Depend® - новый продукт всемирно известной компании Kimberly-Clark. Впитывающее нижнее белье для взрослых появилось на прилавках российских магазинах еще в прошлом году, однако активная рекламная кампания началась только в 2014 году. Акцент в продвижении было решено сделать на женскую продукцию, так как почти треть женщин в возрасте более тридцати лет лично сталкиваются с этой проблемой. Однако Depend представляет впитывающее белье, созданное с учетом анатомических особенностей тела, в том числе и для мужчин.
Евгения Добровольская, согласившаяся принять участие в кампании, вслух скажет то, о чем другие молчат. «Я согласилась примерить впитывающее нижнее белье Depend, чтобы как можно больше людей узнали о нем, - говорит актриса. – Эта тема не обсуждается в нашем обществе, поэтому вы никогда не догадаетесь, кто эти люди, даже если бы один из них был ваших родственником. Я считаю, что все мы, кому не нужно впитывающие белье, можем сделать так, чтобы миллионы людей почувствовали себя свободнее».
«Мы решили привлечь к участию в акции известную актрису, чтобы акцентировать внимание, вызвать в обществе резонанс, и, конечно же, донести информацию о продукте до тех людей, которым он действительно нужен», - говорят в компании Kimberly-Clark.
Кампания будет также поддерживаться в диджитал-каналах, прессе и в местах продаж.
Ogilvy&Mather:
Исполнительный креативный директор: Robin Weeks
Арт- директор: Шакиров Марат
Копирайтер: Зарубин Игорь
Старший менеджер по стратегическому планированию: Королева Наталья
Директор по работе с клиентами: Дадюкова Анна
Старший менеджер по работе с клиентами: Орлова Елена
Продюсер агентства: Никоноров Дмитрий
12.05.2014
RSS
Комментарии
Написать комментарий