Обновленный "Эдельвейс"

Бренд «Эдельвейс» существует на рынке более 10 лет. Решение об изменении назрело уже в конце 2011 года. Согласно проведенным исследованиям, потребителям хорошо знаком бренд «Эдельвейс», но было необходимо сделать его более современным и ярким.

Перезапуск «Эдельвейс» связан с новой концепцией позиционирования бренда. «Эдельвейс» минеральная вода из «подземного озера», богатая минералами необходимыми для ежедневного пополнения жизненных сил.

Визуальную составляющую бренда «Эдельвейс» разработало агентство StudioIn. Креативный директор агентства StudioIn о проделанной работе: «Мы изменили форму бутылки и добавили рельефные элементы по всей её поверхности. Для повышения узнаваемости бренда специалисты StudioIn разработали логотип продукта - новый взгляд на цветок эдельвейс.

Сложная форма этикетки, повторяющая логотип, выгодно отличает продукт от «прямоугольных» конкурентов. Вспомните, как в магазинах выглядят стеллажи с минеральной водой. Чтобы выделить «Эдельвейс» на фоне безликого «синего пятна», дизайнеры студии добавили в оформление оранжевый цвет - нетипичный для этого продукта.

В дизайн продукта заложены все качества, которые производитель транслирует своему потребителю: динамичность, яркость, активность. В оформлении эти качества проявляются оригинальностью формы этикетки, рельефностью бутылки и конечно цветом».

Перезапуск бренда состоялся летом 2012г. Появление обновленных бутылок «Эдельвейс» на полках в июле было поддержано рекламной кампанией, анонсирующей продукт в новой упаковке.

Творческая команда проекта:

IDS Borjomi:
Александр Жаданов - генеральный директор
Анна Полянская - директор по маркетингу
Марина Миронова - Бренд-менеджер

Команда STUDIOIN