Обновленный "Эдельвейс" | Про дизайн

Обновленный «Эдельвейс» Компания IDS Borjomi Russia, занимающая одну из ведущих позиций на российском рынке минеральных вод, провела ребрендинг минеральной воды «Эдельвейс».

Бренд «Эдельвейс» существует на рынке более 10 лет. Решение об изменении назрело уже в конце 2011 года. Согласно проведенным исследованиям, потребителям хорошо знаком бренд «Эдельвейс», но было необходимо сделать его более современным и ярким.

Перезапуск «Эдельвейс» связан с новой концепцией позиционирования бренда. «Эдельвейс» минеральная вода из «подземного озера», богатая минералами необходимыми для ежедневного пополнения жизненных сил.

Визуальную составляющую бренда «Эдельвейс» разработало агентство StudioIn. Креативный директор агентства StudioIn о проделанной работе: «Мы изменили форму бутылки и добавили рельефные элементы по всей её поверхности. Для повышения узнаваемости бренда специалисты StudioIn разработали логотип продукта - новый взгляд на цветок эдельвейс.

Сложная форма этикетки, повторяющая логотип, выгодно отличает продукт от «прямоугольных» конкурентов. Вспомните, как в магазинах выглядят стеллажи с минеральной водой. Чтобы выделить «Эдельвейс» на фоне безликого «синего пятна», дизайнеры студии добавили в оформление оранжевый цвет - нетипичный для этого продукта.

В дизайн продукта заложены все качества, которые производитель транслирует своему потребителю: динамичность, яркость, активность. В оформлении эти качества проявляются оригинальностью формы этикетки, рельефностью бутылки и конечно цветом».

Перезапуск бренда состоялся летом 2012г. Появление обновленных бутылок «Эдельвейс» на полках в июле было поддержано рекламной кампанией, анонсирующей продукт в новой упаковке.

IDS Borjomi:
Александр Жаданов - генеральный директор
Анна Полянская - директор по маркетингу
Марина Миронова - Бренд-менеджер