Unilever намерена привнести "меньше логики" в свой маркетинг

Один из мировых лидеров на рынке потребительских товаров намерен предоставить своим маркетологам большую творческую свободу и поощрять их идти на риск, сообщает CampaignAsia.

На недавнем глобальном брифинге, собравшем маркетинговые команды брендов Unilever и агентства, работающие с британо-нидерландской компанией, старшие директора по маркетингу Unilever Кит Вид и Марк Матье изложили 10-летний план, в соответствии с которым новая стратегия компании должна будет содержать больше креатива и больше риска, который "приводит к большим творческим идеям".

Марк Матье, старший вице-президент по маркетингу Unilever, подчеркнул необходимость отклоняться от "бездумной верности количественным исследованиям рынка". По мнению старших директоров, эта новая философия "позволит маркетологам совершить ошибки" и извлекать из них уроки там, где ранее они боялись пойти на риск.

С помощью новой стратегии Unilever надеется уйти подальше от маркетинговой модели, используемой конкурентом Procter & Gamble, отмечает CampaignAsia.