Рекламный оазис. В Нижнем налог на наружную рекламу может быть ниже, чем в районах

Поправки к Налоговому кодексу были подписаны президентом Путиным еще летом 2004 г. Тогда многие участники рынка опасались, что местные власти будут завышать коэффициенты при расчете ЕНВД.

Правительство Нижегородской области одобрило проект регионального закона 10 декабря. Сотрудник правительства, просивший не упоминать его имени в печати, сообщил, что для каждого муниципального образования установлен свой коэффициент К2, за счет которого субъект Федерации и может регулировать налоговую нагрузку. Источник в правительстве сообщил, что в Нижнем коэффициент составит 0,11-0,2, в Дзержинске - 0,4-0,5, а в Павлове - 0,4, а в ряде муниципальных образований - до 1. По его словам, эти цифры были установлены на основе консультаций с рекламными фирмами. Впрочем, чиновник не исключает, что в течение следующего года коэффициент может быть пересмотрен. Он также отметил, что социальная реклама будет освобождена от этого налога. А депутаты должны принять этот закон в декабре.

В Нижнем Новгороде величину К2 предложил общественный совет по рекламе, а в районах - местные чиновники, объяснил меньшую величину этого коэффициента на территории Нижнего сотрудник регионального Министерства экономического развития. Он добавил, что в Балахне первоначально был предложен еще более высокий коэффициент, но в последний момент местные власти решили пересмотреть его. В пресс-службе областного правительства говорят, что в следующем году налоговые сборы от наружной рекламы запланированы в сумме 75 млн. руб. Эти деньги поступят в бюджеты муниципальных образований.

В Нижегородской области ЕНВД на наружную рекламу начнет действовать не с 1 января, а с 1 апреля следующего года. В I квартале владельцы щитов будут платить налог по старой схеме. В областном правительстве объяснили это задержкой принятия областного бюджета.

Рекламный совет предлагал коэффициент 0,1, а 0,2 - это "уже многовато", говорит Сергей Стешов, технический директор агентства "Ректайм". По его мнению, часть налогового бремени все же ляжет на клиента. "Но нас заверили, что 0,2 - это только для центра города", - сказал он.

С ним соглашается и Наталья Земскова-Шамба, сопредседатель общественного совета по рекламе. Она добавляет, что есть еще одна причина для роста рекламных расценок: по новой системе владельцы рекламоносителей не будут платить НДС и поэтому не смогут возмещать его. Земскова-Шамба предположила, что в итоге часть рекламодателей может предпочесть наружной рекламе теле- и аудиорекламу. А директор муниципального агентства "Рекламная служба города Нижнего Новгорода" Дмитрий Живулин считает, что в Нижнем Новгороде предложен разумный коэффициент, который не повлечет увеличения налогового бремени на распространителей рекламы.

Участники рынка удивились более высоким ставкам коэффициента К2 в районных центрах, но отказались комментировать это решение чиновников.