В "корзину X5" (по данным на 30 июня, ритейлер владел 1514 магазинами, еще 640 точек работают по франчайзингу) входят 33 социально значимых продукта. Перечень формируется на основе продуктовой корзины, принятой Росстатом, в частности в него входят хлеб и хлебобулочные изделия из пшеничной муки первого и второго сортов, капуста белокочанная свежая, картофель, молоко пастеризованное, соль поваренная пищевая и т. д. По данным Х5 на 1 июля, минимальная стоимость продуктовой корзины была зафиксирована в Магнитогорске (1,73 тыс. руб.) и Москве (1,747 тыс. руб.); максимальная - в Ульяновске (2,392 тыс. руб.) и Пензе (2,138 тыс. руб.). В прошлом году в столице была и вовсе самая дешевая корзина в России, правда, ее стоимость была выше - 1,755 тыс. руб. "Москва - самая крупная оптовая база России, поэтому затраты на логистику и, как следствие, увеличение стоимости на товар здесь минимальны",- соглашается с данными X5 совладелец ГК "Виктория" Николай Власенко.

Традиционно Москва признавалась одним из самых дорогих городов мира: для проживания иностранцев (в рейтинге Mercer занимает четвертое место), по стоимости аренды торговых помещений (по данным CB Richard Ellis, шестое место в рейтинге) и стоимости номера в гостинице (по данным Hotel Price Index, шестое место в мире).

Для расчета стоимости "корзины Х5" берутся минимальные розничные цены на товар в магазине "Пятерочка" (дискаунтер X5; в случае если в данном городе нет "Пятерочки", используется цена на товар в гипермаркете "Карусель") в первый рабочий день каждого месяца по каждому городу, поясняет методику расчета директор по маркетингу и рекламе X5 Retail Group Карина Черникова. Как уверяют в X5, таким образом "цена оказывается действительно минимальной по всей рознице города". "Мы сравниваем ценники в "Пятерочке" с магазинами конкурентов. Если последние оказываются ниже, мы также снижаем цену и у себя",- говорит госпожа Черникова. Совладелец "Магнита" Сергей Галицкий отмечает, что никому в мире не удалось держать самые низкие цены на все индикативные товары: "Если X5 это удалось - мои им поздравления".

Сам ритейлер использует стоимость корзины для расчета собственного индекса X5. Показатель представляет собой текущее отношение стоимости корзины в том или ином городе к минимальной (постоянная величина, за основу взят минимальный показатель первого замера в январе 2008 года - 1,568 тыс. руб., он в индексе X5 равен 100 пунктам), умноженное на 100. Набольший вклад в "вес" индекса вносят категории товаров, имеющие наибольшую норму потребления в год: хлеб белый и черный, молоко, картофель и говядина. "Мы создали для себя базис - нулевую отметку, единую для всех городов, и теперь имеем возможность не только следить за динамикой индекса в отдельно взятом городе, но и сравнивать с другими городами нашего присутствия",- поясняет Карина Черникова.

Например, Ульяновску, самому дорогому городу в рейтинге Х5, при стоимости корзины на 1 июля 2,392 тыс. руб. соответствует индекс 152,55 пункта, хотя еще в июне он был на 16,33 пункта ниже - на уровне 136,22 пункта (при этом среднее значение индекса X5 на 1 июля 2010-го составило 122,08 пункта). Резкий рост индекса обусловлен ростом цен на ряд продуктов (на сахар - на 39%, соль - на 38%, рис - на 46%) и высокой нормой потребления, объясняют в X5.