Новости компаний

PR-агентство "Сокур и партнеры" подсчитало расходы автомобильной промышленности на PR

PR-агентство "Сокур и партнеры" подсчитало расходы автомобильной промышленности на PR

В период с января по середину марта агентство «Сокур и партнеры» проводило изучение PR-активности автомобильных производителей. По данным исследования, «совокупные расходы на пиар-кампании в автоиндустрии в 2009 году составили около 200 млн. долларов.

В 2010 году суммарные расходы на пиар автомобилей вырастут на 10%, а поводом к росту будет продвижение новых моделей в Сети», - говорит Дмитрий Сокур, генеральный директор PR-агентства «Сокур и партнеры». Данные были получены на основании анализа информационной активности в СМИ, бесед с руководителями отделов маркетинга и PR,  директорами рекламных и BTL-агентств.

Структура бюджетов на пиар-продвижение и развитие лояльного отношения к марке складывается из нескольких основных частей - продвижение продукта; корпоративные  коммуникации и управление кризисами; продвижение бренда, включая product placement и спонсорство, а также внутрикорпоративные коммуникации.

Российских и иностранных автопроизводителей можно разделить на несколько групп, исходя из объема затрат на пиар. Группу лидеров возглавляют компании премиального сегмента, а также несколько успешных создателей массовых машин. Они тратят ежегодно 5-7 млн. долларов. Далее следует большой пул компаний из разных секторов, чьи бюджеты, как правило, 3-4 млн. долларов год. Замыкающими выступают компании с небольшими объемами продаж, что ограничивает их затраты на PR на уровне 1 млн. долларов. При этом отследить четкую зависимость в расчете размера пиар-бюджета в автомобильной промышленности довольно тяжело.  Основами для расчета, как правило, являются: долгосрочная стратегия по выводу продуктов и развитию бренда, производственные мощности в России, план продаж на 1-2 года.

Наиболее традиционными пиар-инструментами в автомобильном секторе считаются организация презентаций, пресс-туров, тест-драйвов, которые сопровождаются большим количеством информационных справок, пресс-релизов и фотографий, а также участие в выставках. Все эти инструменты, в основном, направлены на продвижение продукта. В структуре общей активности занимают до 60% бюджета. Около 10% расходов идет на корпоративные коммуникации и предотвращение кризисных ситуаций.

В последние несколько лет четко прослеживается новая тенденция - продвижение бренда автомобиля. Это связано с тем, что при выборе нового авто некоторые группы покупателей теперь ориентируются не на технические характеристики, а на имидж марки. На это тратится до 30% бюджета у компаний премиального сегмента. С другой стороны, некоторые массовые производители совсем не уделяют внимания бренду, стараясь привлечь покупателя ценой. В ближайшее время расходы на бренд коммуникацию будут увеличиваться у всех производителей.

Как и в других отраслях экономики, большой интерес у автоиндустрии стал вызывать Интернет и работа с сообществами в сети. Автопроизводители уже активно работают с Интернет-СМИ, осваивают пользовательские форумы, пытаются подружиться с блоггерами и работают над квазивирусными проектами. По предварительным расчетам, «расходы на пиар в Интернете вырастут в 2010 году не просто на десятки процентов, а в разы. Основные причины - мода на пиар-продвижение в социальных группах и помолодевшая аудитория, которая огромную часть времени проводит в Сети», - говорит Дмитрий Сокур.

 

Сокур и партнеры
Advertology.Ru

18.03.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Квадраты и сетки. На языке шаблона.

Квадраты и сетки. На языке шаблона.
Квадраты и сетки. На языке шаблона.. Книга Квадраты и сетки – это не только полная энциклопедия использования квадрата и куба в различных направлениях дизайна, но и детальная расшифровка символических значений этой простой и одновременно сложной фигуры. Книга послужит вам великолепным источником креативного вдохновения."Квадраты и сетки" рассказывает о порядке, технической точности, минимализме и модернизме. От диаграмм и модульных сеток, до пикселей и дорожных знаков, квадраты, сетки и решетки составляют каркас нашего существования. Они являются неотъемлемой частью каждого нового витка нашей истории, от флагов и гербов, до традиционной клетчатой шотландской одежды.Квадраты и сетки – визуальная дань квадратам, вдохновенная коллекция всевозможных проявлений квадратов и решеток в различных сферах жизни, и неиссякаемый источник идей для дизайнеров. Это третья книга из серии "На языке шаблона", образующей своего рода "библию шаблона" для дизайнеров. В серию также входят Полосы и Круги и точки.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

08.07.2025 - 14:36
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация