Renault Logan - новый облик, прежняя надежность

В феврале 2010 года на рынок выходит новый Logan. В поддержку запуска обновленного Renault Logan агентство Publicis United разработало рекламную кампанию, подчеркивающую преимущества автомобиля: новый современный внешний вид, надежность и доступность.

Цель этой коммуникации - подчеркнуть, что Renault Logan изменился, стал интереснее и комфортнее, но он по-прежнему доступен для массового покупателя и так же надежен, как раньше.

Кампания направлена на людей в возрасте 35-45 лет, которые выбирают машину для себя и своей семьи. Они прагматичны, но им важен не только ценовой диапазон, но и внешний вид автомобиля. Renault уверяет: в Logan многое изменилось, но признанная всеми надежность осталась прежней. Теперь российским покупателям не нужно искать компромисс между эстетикой и практичностью, эмоциональным «хочу» и рациональным «могу» - он найден. Это новый Logan.

Сюжет телеролика построен интригующе. Папа, мама и 12-летний ребенок, у которого день рождения, направляются к автомобилю Renault Logan. Родители снимают с глаз мальчика повязку, и тот, увидев машину, замирает от восторга: «Логан!» Папа игриво подбрасывает связку ключей в воздух. Поймав их, счастливый ребенок начинает осматривать автомобиль, трогает фары, гладит спойлер. Довольный, он садится за руль и в восторге кричит «Круто!». Проходит мгновение, и рыжий сорванец вспоминает: ему же только 12 лет, как и куда он поедет на своем подарке?! И, словно подтвердив его сомнения, на передние сиденья садятся родители. Оказывается, заботливые мама с папой подарили любимому сыну Logan впрок. Ведь у них нет сомнений, что и через 6 лет автомобиль будет такой же красивый, удобный и надежный!

«Мы очень рады этому запуску на рынок, так как Logan - одна из наиболее продаваемых машин в России. Телевизионный ролик производит яркое, приближенное к реальности впечатление и может вполне позабавить зрителя», - говорит Юджин Радевич, Исполнительный креативный директор Publicis United.

Помимо рекламы на ТВ, кампания включает BTL-активности в крупных городах России, обширную интернет-кампанию и размещение в популярной печатной прессе.

В рамках BTL-поддержки нового Logan будут организованы массовые мероприятия «Renault Logan. Проверено русской зимой», приуроченные к проводам зимы и традиционным гуляньям на Масленицу (14 февраля), во время которых желающие смогут пройти тест-драйв на новом Logan. Это возможно будет сделать в 8 городах России - Москве (парк им. Горького и Сокольники), Санкт-Петербурге (Петергоф и парк им. Кирова), Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове-на-Дону, Казани, Уфе и Екатеринбурге.

Баннерная кампания и обновленный промосайт logan.renault.ru стартуют 8 февраля 2010 года. Дизайном и контентом сайта, а также разработкой баннеров на многочисленных и популярных веб-ресурсах занимается давний партнер Renault - агентство цифровых коммуникаций Publicis Modem. Среди интернет-площадок такие порталы, как yandex.ru, mail.ru, rambler.ru, социальная сеть odnoklassniki, а также рейтинговые новостные и бизнес-ленты.

За медиаразмещение отвечает агентство OMD Optimum Media.

Посмотреть ролик "Renault Logan" (1 Мб)
Скачать ролик

Сроки рекламной кампании
1 февраля - 28 февраля 2010 года (ТВ)
Февраль - март 2010 года (пресса)
8 февраля - 7 марта 2010 года (веб)

Состав команды
Publicis United
Исполнительный креативный директор: Юджин Радевич (Eugene Radewych)
Старший копирайтер: Кирилл Стрельников
Директор по производству: Леонид Жестков
Старший продюсер: Антон Киселев
Директор по работе с клиентами: Алена Горленко
Менеджер по работе с клиентами: Тамара Афонина
Старший BTL-менеджер: Елена Лагутина
Publicis Modem
Директор по проектам: Дмитрий Мысков
Креативный директор: Кирилл Соловьев
Арт-директор: Влад Сергеев
Flash-аниматор: Анна Гросс
Копирайтер: Елена Зеликович
Программисты: Никита Мудрый, Александр Корнеев
Renault
Маркетинг-директор: Ян Пташек
Руководитель службы маркетинговых коммуникаций: Андрей Григорьев
ATL-менеджер: Дарья Чернышова
Продакшн-студия ED Commercials
Генеральный продюсер: Eric Daem
Продюсер: Renata Skoczen
Режиссер: Frank Devos
Продакшн-студия ООО «Болл-Парк»
Продюсер: Екатерина Шашорина
Актеры: Светлана Сероглазова, Сергей Давыдов, Лев Насибуллин
Музыка: Mona Devis