Репортажи

Цифра без драйва

Цифра без драйва

«Фестиваль новой культуры», проходивший в ЦДХ 22-26 января и посвященный молодежи  и цифровому миру - «новому, децентрализованному культурному пространству, в котором любой человек является одновременно и создателем, и потребителем», как написано в пресс-релизе

К пресс-релизу глава фестиваля  Василий Бычков поспешил прибавить публичное извинение: ничего, мол, общего с искусством сия затея не имеет, и денег на него было отпущено мало. Добавим, времени тоже: рассылка за несколько дней до события напоминала авральную листовку. И то понятно: с ЦДХ настолько все теперь неизвестно, что каждому, кто хочет здесь что-то устроить, следует, что называется, рвать когти.

Цифра без драйва

С другой стороны, сам Василий Бычков считает, что и со сносом будут долго запрягаться, и лет пяток еще можно будет спокойно посещать нахоженное место. Да и фестиваль, отметил он, заявлен как ежегодный. А раз так, то можно попридираться к программе и содержанию события.

Наши институции слишком привыкли быть «зеркалом». И это зеркало нам часто мстит. Но даже месть бывает красивой, в цифровом формате это было хорошо продемонстрировано на Арт-Москве - и Танатосом Бонионисом с его апокалиптическими игровыми автоматами, и с АЕS-ами с их церемонным видеоартом, и Константином Худяковым с его ангельским глазом. И даже этого не было, не говоря о возможности поставить вопрос ребром о том, что концептуально - а не в плане приколов, голой технологии или банального комфорта, дает эта самая пресловутая цифра и прочий онлайн. Как  художественная парадигма, а не бытовой «уклон».

Громандые пространства ЦДХ утопали в синем цвете и весьма спорных в плохом смысле работах, среди которых, как в неоновой мусорной корзине, нужно было отыскивать что-то стоящее. А, может быть, у авторов была скрытая идея погрузить зрителя в нечто подобное социальной сети - : вот хороший человек запостил новость, а вот кто-то ворвался то ли с рекламой, то ли с собственной головной болью...

Для меня такой серой болью стал круглый стол Digilogue (фишка фестиваля, кстати, в многочисленных смешанных словечках- названиях проектов). Возможно, ее, головную боль, стоит списать на новизну темы для обычного зрителя.  Здесь, помимо общих рассуждений о пользе вируса и возможностях нового инсайтинга ЦА, слушатели узнали, например,  о приснопамятной пиар-компании «Утконоса», приобретшей многую известность сначала благими делами, затем благим матом в блогах... Лекторы оперировали не слишком свежей информацией зарубежного свойства, а о том, что реально делается сию минуту «у них» и у нас, узнать никто не удосужился...  Для этого стоило специального готовиться, "шерстить" материалы конференций, искать информацию...А зачем?

Раздражала, несмотря на орг-извинения, и бездарность целого ряда проектов, занимавших недюжинные метры. Скажем, электронное устройство, угадывающее, что за книжка у вас в руках, и выдающее некую ее визуальную интерпретацию: Гарсиа Лорка - огонь, Пелевин - ядерный взрыв. Прикольно, правда? Или вот: вы себе идете, камера вас фотографирует, и вот ваша физиономия уже красуется на пересеченной местности из предметов на соседней стене. Ну и что?... А что вы скажете о потребительском праве нажатием кнопки изменить цвет квадрата Малевича или выкрасить зеленым красного коня Петрова-Водкина? «Игрушка для графомана. Наиграется и не станет рисовать» -  пошутил Николай Полисский.

Цифра без драйва 

На выставке как-то особенно ясно стало, что современная цифровая реальность пока лишь воссоздает офф-лайн, «не сильно врубаясь», зачем.  Но так ли это на самом деле? Может быть, кураторы просто плохо искали?

Впрочем, корзина на то и корзина, что в нее иногда попадают и приличные вещи. Из того, что удалось увидеть - это, конечно, проект «Поколение Z» Андрея Смирнова, посвященный электронщикам-первопроходцам 20-30-х годов (он был представлен на 3-й Московской Биеннале современного искусства) и мастер-класс терменвоксистки Олеси Ростовской.

 Цифра без драйва

Более спорными, но не менее интересными были урок Театра DOC «Как делать вербатим» - на примере опроса населения о судьбе ЦДХ (как способ добычи информации, вербатим незаменим, но перенесение его в театр требует титанической драматургии и терпения йога), а также лекция Брэдли Куинна «Хуссейн Чалоян - архитектор моды». Собственно лекция-то была довольно бедной, зато сам дизайнер хорош, правда, не в цифровой, а в архаически-модульной части своих опусов). Двойственное ощущение создал и отчет о конкурсе визуальной поэзии: мы до сих пор выезжаем на смешных картинках и анимации, а как только перестаем улыбаться и хохотать, цепляемся за текст, а вожделенная картинка «провисает»... Страна титров и слоганов...

По лестницам и среди зрителей сквозил LIQUID-театр с «Антидотом», а снаружи красовался  Sortir мадам Мэсс - мини-музей Наталии Мали о женских образах 70-х- нулевых годов в виде дощатого туалета...Но без уличного контекста театр смотрелся куда бледнее, чем на улицах, а  дачный сортир, как и холодная будка для журналистов во внутреннем дворе - с самогоном и салом - напоминала о стране, в которой живем.

Я ушла под впечатлением  досадного разрыва между тем драйвом, что завещало нам поколение Z, искренностью отдельных попыток всерьез воспользоваться новым форматом и той попсой или, в лучшем случае, неопределенностью в которой, как в голубом желе, весь этот драйв благополучно и захлебнулся.

Вы скажете, что в слове «электричество» куда больше энергии, чем  слове «цифра»? Но ведь это не так... Хотелось бы, чтобы с этого «не так»  стартовал следующий фестиваль. 

На одном из интересных сюжетов я решила остановиться более подробно, ибо он может представлять интерес для рекламистов. Это выставка light graffifti - причудливого жанра, превращающего в фотографию живой световой перформанс. Пока не совсем понятно, что же в этом жанре более привлекательно - яркость результата или трудоемкость процесса. Пожалуй, второе, т.к. спорить с фотошопом нелегко. Художнику просто нравится задействовать свое тело, как нравится, скажем, фотографам-пленочникам их вязкий, как кисть, «аналог».   light graffifti хорошо известен и применяется в рекламе на Западе, а у нас им владеет всего несколько человек, среди которых - петербуржец Михаил Чуркин. Эксклюзивное интервью с молодым художником читайте в следующем репортаже. А пока - Жюльен Бретон-Каалам и Jadikan Light  Project, Франция, Патрик Рошон, Канада, и Pipslab, Голландия.

Цифра без драйва
Цифра без драйва
Цифра без драйва

Юлия Квасок
Advertology.Ru

27.01.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


47 Ронинов. Легенда как искусство

47 Ронинов. Легенда как искусство
47 Ронинов. Легенда как искусство. 47 ронинов — правда и вымысел 47 ронинов — праведники и мятежники 47 ронинов — театр и гравюра 47 ронинов — восхваление и протест О легендарных ронинах, легендарных театральных постановках, легендарных книгах. Когда январской ночью 1703 года сорок пять бывших самураев на службе у даймё Асано Наганори врывались на территорию усадьбы дворцового распорядителя Киры Ёсинаки, они менее всего задумывались о том, что их деяние станет одним из элементов, составляющих мировое представление о традиционной японской культуре. Однако последующие события повернулись именно таким образом, а ронинам понадобилось всего лишь пятьдесят лет для того, чтобы превратиться из сорока пяти (или сорока шести) исторических налетчиков на эдосскую усадьбу в легендарных «сорок семь праведных самураев из Ако»... Ронины из Ако не были примером для подражания у самурайского сословия, но были моделями, по которым люди из других сословий оценивали самураев. Именно об этом, а также о разнице между историей и легендой идет речь в нашем издании. Изобразительный ряд состоит из японских ксилографий укиё-э на тему легендарных событий, связанных с сюжетами о «праведных самураях из Ако» в театре и устных сказаниях-кодан. Многие из представленных в издании листов либо редко, либо вообще никогда прежде не публиковались.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

22.05.2025 - 10:13
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация