Комментарии экспертов АКАР к рейтингу креативности рекламных агентств за 2008 год

...президента фестиваля «Идея» Валерия Мелехова,  в мероприятии приняли участие представители топ-3 агентств: сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор  BBDO Moscow Игорь Кирикчи,  генеральный директор РА Leo Burnett Владимир Ткачев, генеральный директор  Leo Burnett в центральной и восточной Европе Ярек Жембиньски, креативный директор агентства в Москве Михаил Кудашкин, а также генеральный директор  Saatchi & Saatchi  Шэннон Каллум  и креативный директор того же агентства Стюарт Робинсон.

Безусловным новшеством нынешнего мониторинга креативности стало ранжирование по сегментам рынка (Реклама, Интерактив, Бренд-дизайн, Маркетинговые услуги и Медиа), что, наряду с общим рейтингом агентств (также публикуемом впервые), отражает, по мнению экспертов,  две тенденции развития отечественной рекламы - специализацию и интеграцию. И тот, и другой тренды отслеживать интересно: видно, насколько хорошо те или иные «кандидаты» осваивают новые области (например, победившее с большим отрывом в номинации «агентство года» Leo Burnett удивило всех успехами в медийном креативе). По рейтингам также хорошо просматриваются  перспективные области выдвижения молодых регионалов (например, уфимского Paradox Box в сегменте "Бренд-дизайн»). По разности же потенциалов одного и того же агентства в различных сегментах можно судить об успехах интегрированных кампаний.

АКАР настаивает на открытости экспертизы как  основном отличии от таких авторитетных рейтингов, как Gun Report, и спешит познакомить широкую общественность с основными принципами расчета рейтинга креативности:  

• 1. В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии.
• 2. Для каждого сегмента рынка учитываются баллы, набранные в соответствующих этому сегменту фестивальных номинациях.
• 3. За каждую работу в рамках одного фестиваля баллы начисляются только один раз в зависимости от максимально показанного результата.
• 4. Рыночная специализация агентства не учитывается при расчете рейтинга за исключением случая. Если в фестивалях присутствуют перекрестные номинации (номинации, которые подходят под разные рыночные сегменты рейтинга креативности АКАР), то по запросу агентств, работы, попавшие в перекрестные номинации, могут быть перенесены в другие сегменты рейтинга креативности.
• 5. АКАР публикует общий рейтинг креативности, в котором суммируются все баллы агентств, набранные в разных сегментах рынка, и вручает приз «Агентство года», агентству, набравшему абсолютное большинство баллов.

Что касается количества конкурсов и характера их веса, то в нынешний рейтинг добавлен сравнительно молодой, но быстро развивающийся американский фестиваль русскоязычной рекламы Advision. Дальнейшее расширение  списка эксперты считают преждевременным: рейтинг должен завоевать популярность, а участие в нем - стать нормой жизни российских агентств. Специализация рейтинга облегчит создание выборок для регионов и, безусловно, повлияет на выстраивание фестивальных номинаций.

Однако рейтинг способен рассказать не только о креативности агентств, но и о рынке нашей рекламы в целом. Сегодня он продолжает оставаться на позиции «развивающийся», а значит, погоду в российской рекламе будут делать не локальные агентства, как на Западе, а сетевики - с мощными ресурсами, стратегиями и корпоративной дисциплиной.  Пока ММФР остается порогом, на котором оседает критическая масса отечественного креатива. Дальше - досадный провал. Но жизнь не стоит на месте, идет освоение новых сегментов, заметнее становятся региональные агентства. Эксперты предполагают, что 2009 год станет для рекламы годом сюрпризов: кризис взбодрит «старичков», подтолкнет молодежь и направит креативную энергию в новые области: медиа, BTL, интерактив. Изменения можно будет наблюдать уже весной, когда начнет собирать урожай фестиваль «Идея!».

Реклама-2008. Тop 10

Бренд-дизайн 2008. Тор 10

Маркетинговые коммуникации-2008. Тор 10

Медиа-2008. Тор 10

Интерактив-2008. Тор 10

№	Агентство	Идея!	ADCR	КМФР	Cannes Lions	ММФР	Golden Drum	Golden Hammer	Epica	Eurobest	ADCE	ВСЕГО
1.	BBDO Interactive	1,  1,  1, 1,  3, 9	1, 1, 1, 3,  3,  9, 18	3, 3		2		1,  1				62
2.	Saatchi&Saatchi		18			18		24				60
3.	Грэйп					6,  6,  30						42
4.	Интернет лаборатория КСАН		9, 9	3, 18								39
5.	DeLuxe Interactive	1, 1	9	1, 3	8	6	3					32
6.	Артикул-Медиа					30					Юлия Квасок Advertology.Ru 25.02.2009 на печать Комментарии Написать комментарий Имя: Введите код:   Сообщение:  Интервью "Культура важнее стратегии" Дизайнер со стилем. Интервью с Максимом Гейченко Михаил Пишванов: Креатив не должен стоить дешево Слово о чистой репутации Я не просто координирую команды, я создаю мероприятие с нуля" Антонина Цицулина: "Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок" От стажера в Яндексе до продакт-маркетолога в США: головокружительная карьера Алены Архаровой Владимир Евстафьев, рекламный гуру: "Реклама - как рок-н-ролл: ты либо в ней, либо нет" "Нам удалось остаться на плаву". Глава группы "Рики" Юлия Немчина об адаптации в анимации Принятие решений на основе цифр Анализ рынков Яндекс фиксирует рост интереса к книгам и чтению Как банки влияют на наш выбор: исследование digital-рекламы Исследование Adventum о digital-трендах в банковском секторе Коммерческая выручка российских компаний в сфере анимации за последние 5 лет увеличилась на 54 процента Российские работодатели определили качество, позволяющее топ-менеджерам зарабатывать вдвое больше Исследование RealHR: зарплаты в digital выросли на 11% год к году Что такое осознанное блогеропланирование Зумеры вдохновляются культурой 90-х, альфа формируют тренды будущего Приложить лапку питомца или улыбнуться: россияне назвали перспективные методы входа в аккаунты Почти каждый второй потребитель DIY покупает товары для ремонта и благоустройства онлайн Архив январьфевральмартапрельмайиюньиюльавгустсентябрьоктябрьноябрьдекабрь 1998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025 Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс Рассылка Подписка на рассылку E-mail:   Также нашу рассылку вы можете получать через E-mail:   на правах рекламы Главная страница Все за сегодня adverTOP Новости Новости компаний Вопрос экспертам Есть мнение ... Статьи Репортажи Интервью Школа рекламиста Мастер-класс Аналитика Анализ рынков Рейтинги Измерения Рубрики Брендинг Вирусный маркетинг BTL Креатив Про дизайн Имиджмейкер Выбирай радио! Риски и возможности Рекламные фотографы Антология ADVERтека - ролики, принты, наружка Фестивали и конкурсы Информация Календарь событий Профессиональные объединения Учебные заведения Законы Гайд-парк Конкурс дурацкой рекламы "ARTиШОК" Опросы Форумы С Днем рождения! Анекдоты Есть мнение ... PR не находит себе места PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета. PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста. Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного... Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий. Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям. Антитренды наружной рекламы Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи. Книги по дизайну БЫТОВЫЕ ОБРАЗЫ в западноевропейской живописи XV–XVII веков. Реальность и символика БЫТОВЫЕ ОБРАЗЫ в западноевропейской живописи XV–XVII веков. Реальность и символика БЫТОВЫЕ ОБРАЗЫ в западноевропейской живописи XV–XVII веков. Реальность и символика. Разнообразный, пестрый и таинственный мир бытовых образов, впервые ставших в XV–XVII веках предметом столь пристального художественного интереса, раскрывается здесь и в его живописной стилистике, ренессансной или барочной, и в его смысловых подтекстах, светских и религиозных. Книга адресована как специалистам искусствоведам, так и всем, кому интересен мир старинных картин и старинного быта. Книга доктора искусствоведения М. Н. Соколова, посвященная западноевропейской жанровой живописи XV—XVII веков, предлагает радикально новый взгляд на содержание светского искусства этого периода. Автор использует многочисленные современные работы на эту тему, но в то же время критикует их за чрезмерную односторонность. Согласно его мнению, понимание ранних жанров не должно сводиться к мотивам «критики нравов», «обличению человеческих грехов» либо просто к «смеховой разрядке». Ни сатирические или негативно-дидактические, ни чисто смеховые черты жанровой живописи не дают ключа к постижению ее принципиальной образной новизны. М. Н. Соколов выдвигает гипотезу, которая, с его точки зрения, может пролить свет на сущность этой новизны. Почти все раннежанровые образы были проникнуты культом Природы как универсального начала, регулирующего жизнь и противостоящего традиционному средневековому теоцентризму. Достигшее особого расцвета на рубеже нового времени, почитание Природы-Матери сочетало в себе гуманистическое философское умозрение с утопической поэзией. Поэтому оно находило активный отклик именно в художественном сознании, порождая стиль, который можно условно назвать натурфилософским реализмом. Наряду с Природой важнейшее значение для сложения этой эстетической модели имели понятия Любви, Фортуны, Смерти и Времени как космических энергий, предопределяющих течение и природного, и историко-социального бытия. Бытовые жанры непосредственно отразили эти новые взгляды на человека и природу. Автор последовательно рассматривает как процессы обмирщения, жанризации религиозного искусства, так и возникновение самостоятельных светских бытовых изображений в нидерландской (а затем голландской и фламандской), немецкой, французской, итальянской и испанской школах. При этом особое внимание уделяется свадебно-семейным образам, иконографии человеческих возрастов, детства и старости, мотивам бедности и богатства, кухонным сценам, иконографии игр, народных празднеств, трудовых процессов. Специальные главы посвящены символике Пути Жизни, объединяющей сразу несколько важных иконологических линий, крестьянским образам, а также Садам Любви, в наиболее наглядной форме выражающим утопические чаяния ренессансного гуманизма. Шедевры Яна Ван Эйка, Босха, Дюрера, Джорджоне, Питера Брейгеля Старшего, Караваджо, Рубенса, Веласкеса, Халса, Вермера, Рембрандта и братьев Леяен рассматриваются в книге наряду со многими менее известными, но по-своему значительными произведениями. Самобытность аргументации в сочетании с богатством иллюстративного материала делает книгу увлекательной и для специалистов, и для широких кругов читателей Репортажи Дизайн под грифом "секретно" На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3) 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2) На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама». Форум Общая Теория Рекламы: «Примечания и Дополнения». (1246) Примечания и дополнения: «…». Цитата:Цитата: Sabotagen in der Ostsee: Wadephul warnt vor russischer ... Общая Теория Рекламы: «Варвар» и «Еретик». (180) «Варвар» и «Еретик»: «…». Если бы российские либералы, ныне призывающие к «мирному перемирию», знали, ... Общая Теория Рекламы: «Дураки» и «Дороги». (296) «Дураки» и «Дороги»: «…». Цитата:Цитата: Трамп заявил, что не разочарован уровнем российской делегации ... * Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования родственникам, друзьям, поклонникам ... ... * Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, поклонникам ... ... Где бывали этим летом? (25) Grinii1 писал(а):Щедрин писал(а):Дома сидели Думали про речные путешествия? Это как раз в стиле лета. Как ... Российский бренд Атом показал обновленный экстерьер свое ... (1) Приятно видеть, как российский бренд Атом продолжает развиваться, представляя обновленный экстерьер своего ... Общая Теория Рекламы: «Фанаты и Жизнь». (412) Фанаты и Жизнь: «…». Цитата:Цитата: Discovery of world’s oldest football pitch in Scotland changes ... Феррата реализовало проект по продвижению энергетическог ... (1) Доброго времени суток! Где бы добыть такую баночку??? * Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, верующим ... ... на правах рекламы 18.05.2025 - 03:04 RSS    ВКонтакте    twitter    реклама Вход | Регистрация При использовании материалов портала, ссылка на www.advertology.ru обязательна! Материалы для публикации направляйте на news@advertology.ru По вопросам размещения рекламы обращайтесь redactor@adw.ru Все права защищены и охраняются законом. © "АРТ-образ", 1999