Комментарии экспертов АКАР к рейтингу креативности рекламных агентств за 2008 год

Помимо экспертов первого вице-президента АКАР Владимира Филиппова, сопредседателей комитета креативных агентств АКАР Александра Алексеева, гендиректора ММФР Елены Нарышкиной...

...президента фестиваля «Идея» Валерия Мелехова, в мероприятии приняли участие представители топ-3 агентств: сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор BBDO Moscow Игорь Кирикчи, генеральный директор РА Leo Burnett Владимир Ткачев, генеральный директор Leo Burnett в центральной и восточной Европе Ярек Жембиньски, креативный директор агентства в Москве Михаил Кудашкин, а также генеральный директор Saatchi & Saatchi Шэннон Каллум и креативный директор того же агентства Стюарт Робинсон.

Безусловным новшеством нынешнего мониторинга креативности стало ранжирование по сегментам рынка (Реклама, Интерактив, Бренд-дизайн, Маркетинговые услуги и Медиа), что, наряду с общим рейтингом агентств (также публикуемом впервые), отражает, по мнению экспертов, две тенденции развития отечественной рекламы - специализацию и интеграцию. И тот, и другой тренды отслеживать интересно: видно, насколько хорошо те или иные «кандидаты» осваивают новые области (например, победившее с большим отрывом в номинации «агентство года» Leo Burnett удивило всех успехами в медийном креативе). По рейтингам также хорошо просматриваются перспективные области выдвижения молодых регионалов (например, уфимского Paradox Box в сегменте "Бренд-дизайн»). По разности же потенциалов одного и того же агентства в различных сегментах можно судить об успехах интегрированных кампаний.

АКАР настаивает на открытости экспертизы как основном отличии от таких авторитетных рейтингов, как Gun Report, и спешит познакомить широкую общественность с основными принципами расчета рейтинга креативности:

1. В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии.
2. Для каждого сегмента рынка учитываются баллы, набранные в соответствующих этому сегменту фестивальных номинациях.
3. За каждую работу в рамках одного фестиваля баллы начисляются только один раз в зависимости от максимально показанного результата.
4. Рыночная специализация агентства не учитывается при расчете рейтинга за исключением случая. Если в фестивалях присутствуют перекрестные номинации (номинации, которые подходят под разные рыночные сегменты рейтинга креативности АКАР), то по запросу агентств, работы, попавшие в перекрестные номинации, могут быть перенесены в другие сегменты рейтинга креативности.
5. АКАР публикует общий рейтинг креативности, в котором суммируются все баллы агентств, набранные в разных сегментах рынка, и вручает приз «Агентство года», агентству, набравшему абсолютное большинство баллов.

Что касается количества конкурсов и характера их веса, то в нынешний рейтинг добавлен сравнительно молодой, но быстро развивающийся американский фестиваль русскоязычной рекламы Advision. Дальнейшее расширение списка эксперты считают преждевременным: рейтинг должен завоевать популярность, а участие в нем - стать нормой жизни российских агентств. Специализация рейтинга облегчит создание выборок для регионов и, безусловно, повлияет на выстраивание фестивальных номинаций.

Однако рейтинг способен рассказать не только о креативности агентств, но и о рынке нашей рекламы в целом. Сегодня он продолжает оставаться на позиции «развивающийся», а значит, погоду в российской рекламе будут делать не локальные агентства, как на Западе, а сетевики - с мощными ресурсами, стратегиями и корпоративной дисциплиной. Пока ММФР остается порогом, на котором оседает критическая масса отечественного креатива. Дальше - досадный провал. Но жизнь не стоит на месте, идет освоение новых сегментов, заметнее становятся региональные агентства. Эксперты предполагают, что 2009 год станет для рекламы годом сюрпризов: кризис взбодрит «старичков», подтолкнет молодежь и направит креативную энергию в новые области: медиа, BTL, интерактив. Изменения можно будет наблюдать уже весной, когда начнет собирать урожай фестиваль «Идея!».

Реклама-2008. Тop 10

№	Агентство	КМФР	ADCR	Идея!	Cannes Lions	Golden Hammer	Golden Drum	Epica	ММФР	Eurobest	Всего
1.	BBDO Moscow	1, 1, 1, 1, 1, 1, 3, 3, 3, 9, 15	1, 1, 1, 1, 1, 3, 9, 9, 18	1, 3, 3, 9, 9		1, 9, 24	3, 3, 3, 3, 3		2, 2, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 18, 30		244
2.	Leo Burnett Moscow	1, 15, 15, 18	1, 1, 3, 3, 3, 3, 3, 18, 18	3		1, 1, 1, 9, 9, 15	3, 27		2, 2, 6, 6, 18, 30		235
3.	Saatchi&Saatchi	1, 1, 9, 9, 15	1, 1, 1, 1, 9, 9	1, 1, 1, 1, 1, 3		1, 9	27, 45	45	2, 30	3, 3	230
4.	Instinct	1, 3, 3, 3, 9, 9, 15, 15	9	1, 1, 3, 9, 9		1			2, 2, 2, 6, 6, 18, 30		157
5.	JWT Russia						45	27, 45	2, 6, 6		131
6.	ТРИА Тройка (Томск)			3					30, 30		63
7.	Рекламная ассоциация Восход (Екатеринбург)	9	1, 1	1, 9			27		2		50
8.	АМК Знаменка	1, 1, 1, 1, 1, 3	1, 1, 1, 3	1, 9, 9					6		39
9.	РА Небо (СПб)	1, 1, 3, 3	1, 3	1, 1, 1, 3, 3, 9					6		36
10-11.	Cheil Russia				8			9	18		35
10-11.	Ogilvy&Mather Russia				8	15			6, 6		35

Бренд-дизайн 2008. Тор 10

№	Агентство	Идея!	ADCR	КМФР	Cannes Lions	Golden Hammer	Golden drum	ММФР	Epica	Eurobest	Всего
1.	PARADOX BOX , Уфа	1, 1, 1, 9		1, 9, 15				18, 18, 18			91
2.	Depot WPF Brand&Identity	15	1, 1, 18	1, 1, 18		1		2, 2, 2, 6			68
3.	Студия Евгения Чарского		1, 18	1, 15, 18				2			55
4.	Директ дизайн, Москва			1, 3, 9, 15				2, 18			48
5-6.	ONY	9	9					2, 18			38
5-6.	ИЛЛАН, Санкт-Петербург	1	1, 1, 3	1, 1				30			38
7.	Беляева, Брябрин, Прокофьева		3	9, 18							30
8-9.	Knock Knock (Казань)	15						6			21
8-9.	Желтая собака			3				18			21
10.	Дизайн Депо		1	3				2, 6, 6			18

Маркетинговые коммуникации-2008. Тор 10

№	Фестиваль	Серебряный меркурий	Золотой пропеллер	КМФР	ММФР	Globes Awards	Cannes Lions	Всего
1.	Marketing communications	2, 2, 30	24			90		148
2.	Progression	2, 2, 6, 6, 15	1, 1, 3, 3, 9		18	54		120
3.	Poster One	30				54		84
4.	R&I Group	2, 2, 2, 2, 6, 30, 30						74
5.	Rapp Colins	6	1, 1, 15		30			53
6.	Brand New/JWT Group	2, 30	1, 9, 9					51
7.	Уникальные коммуникации	2, 2, 6, 30						40
8.	TNC. Brands. Ads. Leo Burnett Group			18				18
9.	Tomato momentum	15						15
10.	Deep Communication	2	3, 3		6			14

Медиа-2008. Тор 10

№	Агентство	КМФР	Golden Hammer	ММФР	Golden Drum	Eurobest	M&M Europe	Cannes Lions	The Festival of Media	Всего
1.	Leo Burnett	9	9, 15	2, 30	45	9		8		127
2.	Saatchi&Saatchi	1	1, 15	6						23
3.	APR Media Services / Optimum Media OMD Group	1	9	2					8	20
4.	Mediaplan / Optimum Media OMD Group		9			3, 3				15
5.	Initiative Russia	9		2						11
6.	Rapp Media Team / Optimum Media OMD Group								8	8
7.	Ogilvy Group			6						6
8.	Optimum Media OMD/ Optimum Media OMD Group					3				3
9-10.	Draftfcb	1								1
9-10.	BBDO Russia		1							1

Интерактив-2008. Тор 10

№

Агентство

Идея!

ADCR

КМФР

Cannes Lions

ММФР

Golden Drum

Golden Hammer

Epica

Eurobest

ADCE

ВСЕГО

BBDO Interactive

1, 1, 1, 1, 3, 9

1, 1, 1, 3, 3, 9, 18

3, 3

1, 1

Saatchi&Saatchi

Грэйп

6, 6, 30

Интернет лаборатория КСАН

9, 9

3, 18

DeLuxe Interactive

1, 1

1, 3

Артикул-Медиа

Юлия Квасок
Advertology.Ru

25.02.2009

Также нашу рассылку вы можете получать через

на правах рекламы

Есть мнение ...

	Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
	Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
	Антитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
	Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж.
	Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

Общая Теория Рекламы: «Примечания и Дополнения». (1003)
Примечания и дополнения: «…». Если бы наши Уважаемые коллеги могли ознакомится с материалами ...
МАУ-пиар для рекламного агентства (8)
Стильно, сильно и стëбно!
Общая Теория Рекламы: «Варвар» и «Еретик». (161)
«Варвар» и «Еретик»: «господин соврамши». Примечательная статья на примечательную Политическую Рекламу ...
Общая Теория Рекламы: «Фанаты и Жизнь». (393)
Фанаты и Жизнь: «тихий и буйный». Как мы слышали из новостей: Цитата: Трамп подписал указ о ...
Общая Теория Рекламы: «Дураки» и «Дороги». (260)
«Дураки» и «Дороги»: «право и милость». Цитата: Joe Biden pardons several family members As one of ...
PR для инвестиционной компании SH Capital (3)
Продвижение через амбассадоров бренда - одна из стандартных фишек и рынка IT, и рынка финансов, что удивляет ...
PR2B Group: нейминг для строительной компании Фасис (2)
2 Dolly ФАСИС - скорее топоним не грузинский, а древнегреческий, а посему - часть мирового наследия и должен ...
Печать на жестяных табличках, как это делается? (2)
Норм
*
Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования родственникам, друзьям, поклонникам ... ...
*
Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования родственникам, друзьям, соратникам ... ...

на правах рекламы

Репортажи

Комментарии экспертов АКАР к рейтингу креативности рекламных агентств за 2008 год