Компания Paulig намеревается стать лидером украинского рынка кофе
Финский производитель натурального кофе компания Paulig заявила о своих планах стать лидером украинского рынка кофе. Предпосылкой столь амбициозных планов компании стало лидерство у себя на родине, в Прибалтике и России.
В феврале Paulig открыла официальное представительство компании - «Паулиг Экспорт ЛТД». Как заявил глава украинского представительства Paulig в Украине Дмитрий Винокуров, уже в ближайшее время компания намерена войти в тройку лидеров. «В 2010 г. мы продадим 1 тыс. т кофе и займем 10% в продажах молотого зернового кофе через розницу»,- сообщил господин Винокуров.
Однако компания - не новичок на украинском рынке. Кофе под ТМ Paulig премиум-сегмента (молотый и в зернах) присутствует на нашем рынке несколько лет. По информации представителей производителя, сейчас доля Paulig в Украине составляет всего 2%. Как заявил Дмитрий Винокуров, Paulig будет трудно конкурировать с такими монстрами рынка, как «Нестле-Украина» и «Крафт Фудз Украина».
По данным компании ООО «Чибо Украина», годовой объем украинского рынка кофе составляет около $350 млн., в натуральных показателях - около 40 тыс. т. Специалисты компании прогнозируют рост рынка кофе на 2008 г.- 9%, по итогам прошлого года рост составил 12%. «Однако темпы понемногу замедляются - на 2009 г. мы ожидаем роста рынка на 6%»,- отмечает генеральный директор компании Регина Игнатенок. По ее информации, абсолютный лидер в премиальном сегменте - «Крафт Фудз Украина» с долей более 50% рынка, второе место занимает «Нестле-Украина» - у них около 30%. «Но они работают только в растворимом сегменте, не занимаясь молотым кофе, а на «Чибо» приходится 11-12% премиального сегмента - это третье место»,- сказала гендиректор.
Как считает начальник аналитического отдела «ААА» Мария Колесник, успех Paulig в Украине будет зависеть от рекламной политики и бюджета компании. «Если они ничего предпринимать не будут, то лидерские позиции им не занять»,- считает она. Как отметила аналитик, чтобы к 2010 г. так радикально изменить свои позиции на рынке, нужны немалые средства. «Это миллионы долларов вложений в рекламу»,- говорит Мария Колесник. Однако, по ее мнению, в Украине все-таки отдается предпочтение растворимому кофе, а на фоне финансового кризиса объем рынка в тоннаже может и не снизиться, но в денежном выражении - вероятнее всего. «Потребитель не откажется от молотого кофе, но перейдет на более дешевые торговые марки»,- предполагает госпожа Колесник.
Gustav Paulig Ltd входит в концерн Paulig Group. Производство и головной офис Gustav Paulig расположены в Хельсинки, в районе Вуосаари. Компания была основана в 1876 г. Густавом Паулигом и по сей день остается семейным бизнесом. Оборот Paulig Group в 2007 г. составил около EUR600 млн., из них на кофе приходится EUR200 млн.
02.10.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий