Мэрия Владивостока намерена изменить формат наружной рекламы

Первым шагом станет ревизия рекламных носителей, которую в ближайшее время планирует провести местная ГИБДД. По мнению участников рынка, такие меры приведут к снижению доходности наружной рекламы и сокращению поступлений от этого вида деятельности в городскую казну.
 
О том, что в 2008 году мэрия приморской столицы намерена перейти к монтажу малогабаритных щитов в центре города, сократив установку крупноформатных рекламных конструкций (щиты формата 3х6 м), сообщил начальник управления регулирования рекламной деятельности Сергей Мальцев. По его словам, данные меры направлены на сохранение исторической среды и архитектурной самобытности центральной части города. Господин Мальцев также отметил, что во Владивостоке планируется внедрять новые виды рекламных конструкций, оригинальных по дизайну и разработанных с использованием современных технологий, а параллельно с этим в текущем году продолжится работа по выявлению новых мест для размещения наружной рекламы и замене устаревших конструкций.

Как вчера рассказала руководитель отдела сетевых программ рекламного агентства «Эддисон» Наталья Атрамонова, насыщенность стационарными рекламными щитами в городе достаточно высока и их количество продолжает увеличиваться. «Возможности расширения сети в центральных районах Владивостока практически исчерпаны,- объяснила госпожа Атрамонова.- Дальнейшее развитие этого направления рекламы возможно за счет развития новых технологичных видов конструкций и развития динамических носителей, но стандартные носители (щиты 3х6 м, суперсайты) не могут при этом быть исключены, потому что львиную долю объема рекламы составляют крупные федеральные и иностранные бренды с универсальными общероссийскими программами продвижения».

Она также отметила, что, несмотря на нехватку в городе рекламных носителей крупных форматов, спрос на малые форматы, который планирует продвигать мэрия, невысок, а их эксплуатация довольно затратна для собственника и имеет низкий уровень маржи. «Нестандартные установки (световые, буквенные и т.п.) пользуются очень слабым спросом и являются обычно дополнительной опцией в пакете услуг агентств, а не прибыльным активом»,- говорит госпожа Атрамонова. Таким образом, планы мэрии по переходу от крупноформатной рекламы в сторону малых форматов может привести к снижению доходности от наружной рекламы в целом и сокращение поступлений от этого вида деятельности и в городскую казну, считают в агентстве.

Между тем приморская ГИБДД планирует в ближайшее время начать ревизию всех рекламных носителей города. По словам начальника краевой ГИБДД Юрия Оборина, в настоящее время рекламные баннеры на улицах Владивостока установлены по действующим нормативам ГОСТа «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений», однако в 2008 году ожидается изменение ГОСТа, в котором требования к размещению щитов, их размерам, конструкциям будут ужесточены. «Те щиты, которые «не впишутся» в новые требования, будут демонтированы»,- заявил господин Оборонин.

По мнению Натальи Атрамоновой, предлагаемая мэрией «модернизация» рекламных носителей довольно затратна и ее оперативно могут осилить только крупные операторы, обладающие большими финансовыми активами. «Необходимая замена устаревших и демонтаж не вписывающихся в архитектурный облик города конструкций, расположенных в центральных районах Владивостока, должен происходить без репрессивных мер, а иметь только плановый эволюционный подход»,- считает госпожа Атрамонова.

Сокращение объемов наружной рекламы в исторических центрах городов становится общефедеральной тенденцией. В среду депутаты Мосгордумы инициировали поправки к федеральному закону «Об объектах культурного наследия», предложив полностью запретить размещение рекламных конструкций на исторических зданиях, на территории памятников культуры и в «зонах их охраны». Аналитики предупреждают, что инициатива мэрии может обойтись операторам наружной рекламы Москвы и Санкт-Петербурга потерей около $150 млн.

Рекламных поверхностей различной площади во Владивостоке насчитывается порядка 2 тыс. Объем индустрии наружной рекламы, по оценкам экспертов, составляет 480 млн руб. По итогам проведенной в 2007 году инвентаризации управление регулирования рекламной деятельности выдало свыше 1300 разрешений на установку рекламных конструкций, что в два раза превысило уровень 2005 года. В бюджет Владивостока по итогам года поступило более 31 млн руб. вместо запланированных ранее 19,7 млн руб.