LBL против наркотиков, против социального отчуждения

Коммуникационная группа LBL выиграла открытый тендер, организованный Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, на разработку и проведение социальной рекламной кампании "Нет наркотикам".
Масштабная рекламная кампания стартовала 5-го ноября и продлится до конца 2007 г. В ее рамках на центральных и других ТВ-каналах (Россия, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ, МУЗ-ТВ, MTV, 2х2, ДТВ, Спорт, 7ТВ) и популярных радиостанциях размещаются рекламные ролики хронометражем 30 и 15 секунд.
При подготовке этого проекта была проведена большая аналитическая работа по изучению поведенческих мотивов тинейджеров. В результате выяснилось, что подростки не боятся летального исхода или уголовной ответственности, к чему обычно апеллирует подавляющее большинство рекламных материалов на антинаркотическую тему. Оказывается, они боятся социального отчуждения, боятся выглядеть посмешищем в глазах своих друзей. Поэтому при разработке креативной идеи было решено отойти от кричащих образов наркоманов и классических слоганов, которые используются обычно в таких рекламных кампаниях. Тинейджерам предлагают взглянуть на эту проблемы с другой точки зрения.
рекламном ролике создана гротесковая ситуация - собака из наркоконтроля выказывает свое неуважение к тинейджеру, употребляющему наркотики, и делает его посмешищем в глазах окружающих людей. В этой истории присутствует и драматический момент - герой теряет свою девушку, которая не хочет иметь ничего общего с человеком, употребляющим наркотики.
"Эта работа реализует микст позитивного и негативного социального воздействия, ориентированного на тинейджерскую аудиторию. Сущность такого явления, как потребление наркотиков, затрудняет реализацию только позитивного воздействия, что приводит к выстраиванию сложной сюжетной линии, в которой сочетаются ирония, гротеск и драма Авторы сознательно отказываются от банального запугивания, визуального "выпячивания" темы употребления наркотиков. Основным воздействующим фактором является свойственный для молодежи страх социального одиночества, отверженности, а не гипотетическая возможность смерти или серьезного конфликта с законом…" - комментирует данный проект независимый эксперт, научный редактор журнала "Наркология" РАМН, руководитель отделения детской наркологии ННЦ наркологии Росздрава Надеждин Алексей Валентинович.
Посмотреть ролик "Нет наркотикам" (1.3 Мб)
Скачать ролик
15.11.2007
Комментарии
Написать комментарий