Пивоварам поможет спорт

Президент Российского футбольного союза Виталий Мутко внес в Госдуму законопроект, разрешающий производителям пива и организаторам игр и пари размещать рекламу на спортивных сооружениях и на телевидении с 7 до 22 часов во время проведения официальных международных спортивных сорев­нований. "Есть международные со­ревнования, которые проводятся международными ассоциациями, Олимпийским комитетом и т.д., где есть регламент и централизованные спонсоры и партнеры, в том числе пивные. Так, финал Лиги чемпионов УЕФА по футболу нужно провести в Москве 21 мая, а генеральный спонсор этого соревнования - компания Heineken. Если есть желание провес­ти Лигу чемпионов в Москве, то нуж­но хотя бы разрешить разместить рекламу на спортивных сооружениях, что сейчас запрещает закон "О рекламе", - объясняет

г-н Мутко. Он считает, что исключительные случаи, такие как финал Лиги чемпионов УЕФА и Олимпийские игры, должны быть прописаны в законе "О рекламе": "В 2014 году у нас будут Олимпийские игры. Спонсор зимних видов спорта - пивная компания Krombacher. А приглашая финал Лиги чемпионов, Россия должна давать гарантию не только по безопасности, визовому режиму и т.д., но и по выполнению требований по спонсорству", - говорит г-н Мутко. Он также указывает, что внесенный им законопроект предусматривает разрешение размещать рекламу и для организаторов игр и пари: "Одна из таких компаний - спонсор футбольного клуба "Милан" (крупнейшая онлайновая букмекерская компания Betandwin. - РБК daily)". Гендиректор букмекерской сети "Шанс" Вадим Лунев говорит, что Betandwin в России не представлена. "При этом Betandwin очень заметна, когда матчи транслируют не федеральные, а западные каналы", - отмечает г-н Лунев.

Напомним, ст. 22 закона "О рекламе", в частности, запрещает рекламу пива на стадионах, а также в телеэфире с 7.00 до 22.00.

Если депутаты прислушаются к предложению президента РФС, пивовары, практически прекратившие участвовать в спонсировании российского спорта еще осенью 2004 года, когда вступили в силу ограничения на рекламу пива, могут вернуться. Директор по связям с общественностью группы компаний Heineken в России Анна Мелешина называет предложение Виталия Мутко логичным: многие пивоваренные компании инвестируют значительные средства в спонсорство спортивных мероприятий, например в футбол. "Amstel поддерживала Лигу чемпионов десять лет, а Heineken - более двух", - говорит г-жа Мелешина. Впрочем, она отмечает, что компания всегда принимает во внимание условия местного законодательства. Пресс-секретарь SUN InBev Алексей Шавензов отмечает, что спонсорство профессиональных спортивных мероприятий пивоваренными компаниями - нормальная практика во всем мире. "К примеру, наша компания спонсировала Российскую футбольную премьер-лигу, но когда законороект, ограничивающий рекламу пива был принят, мы были вынуждены отказаться от спонсорства", - говорит он. А руководитель отдела по связям с общественностью пивоваренной компании "Балтика" Алексей Кедрин называет запрет на рекламу пива "перекосом в российском законодательстве". "Он препятствует проведению мировых и олимпий­ских соревнований. Закон запрещает не только рекламу пива, но и саму практику упоминания компании-спонсора. Мы поддерживали хоккеистов, проводили Кубок "Балтики" по хоккею. Если закон будет приведен в соответствие с международными стандартами, он пойдет на пользу не только спорту, но и обществу", - говорит г-н Кедрин.

Напомним, г-н Мутко не первый вступился за пивоваров. В сентябре независимый депутат Госдумы Сергей Попов вносил в Госдуму законопроект, предлагающий легализовать рекламу пива при проведении международных спортивных соревнований, однако законопроект еще не рассмотрен. Да и сам г-н Мутко не очень верит в успех своей инициативы, отмечая, что вероятность прохождения этого законопроекта низка.