"Балтика" начнет розлив брэнда в Англии

В пресс-службе пивоваренной компании вчера отказались комментировать данную информацию, отметив, что все подробности будут известны к концу месяца. По данным источников, речь идет о розливе пива "Балтика #3". Аналитики рынка удивлены таким выбором.

Вчера генеральный консул Соединенного Королевства Великобритании и Северной Ирландии в Санкт-Петербурге Уильям Эллиотт, присутствовавший на пресс-конференции лорд-мэра Лондонского сити Джона Статтарда, сообщил, что "пивоваренная компания 'Балтика', одним из акционеров которой является шотландская компания Scottish & Newcastle, 20 апреля запускает в Шотландии новый брэнд пива 'Балтика'". "Теперь оно будет доступно для всех российских бизнесменов, посещающих Лондонский сити", - уточнил генконсул корреспонденту.

Господин Эллиотт фактически подтвердил информацию, которая появилась на рынке осенью прошлого года, - о том, что компания "Балтика" собирается наконец-то начать розлив пива по лицензии на британских мощностях. Шотландская газета Scotland on Sunday со ссылкой на гендиректора Scottish & Newcastle Тони Фроггатта сообщила, что концерн "надеется в ближайшее время подписать договор о начале производства российского пива на манчестерском заводе компании".

Назвать подробности проекта господин консул затруднился. Но, по информации источников Ъ, речь идет о розливе в Шотландии пива "Балтика #3", ведущего российского брэнда в среднеценовом сегменте, который компания уже несколько лет поставляет в Великобританию из Санкт-Петербурга. "Компания 'Балтика' присутствует на рынке Великобритании более трех лет", - пояснил представитель пресс-службы ОАО "Пивоваренная компания 'Балтика'" Алексей Кедрин. Никаких новых брэндов, по словам господина Кедрина, на рынок Великобритании выводить не планируется.

Аналитики рынка удивлены тем, что компания выбрала для розлива и продвижения в Европе брэнд не премиум-класса. "'Балтика #3' в России является безусловным лидером среднеценового сегмента. При этом у компании существует ряд интересных и перспективных премиальных брэндов, в частности 'Балтика #7' или 'Невское', которые, на наш взгляд, было бы более логично разливать по лицензии и продвигать за границей", - отмечает Анна Фролова, аналитик компании ИК "Энергокапитал". "Все будет зависеть от позиционирования российского брэнда за рубежом, так как акционеры 'Балтики' наверняка имеют хороший доступ к каналам сбыта в Великобритании. Кроме того, наличие собственных производственных мощностей позволит холдингу свести финансовые риски от неудачного запуска к минимуму", - отметила Наталья Загвоздина, аналитик компании "Ренессанс Капитал".