Петербуржцы начинают "изменять" любимым маркам водки
Согласно результатам регулярного исследования TGI-Russia, проводимого исследовательской компанией "КОМКОН – С.-Петербург", в 2006 году расстановку сил на рынке изменило появление марок, ранее принадлежавших украинским производителям.
Прошлогодний лидер как по уровню знания, так и по уровню потребления - "Дипломат" (завод "ЛИВИЗ") - уступил свои позиции по обоим показателям марке "На березовых бруньках" ("Союз-Виктан").
"Гжелка" - спорная марка компаний "ЛИВИЗ" и "Кристалл" - "переехала" по уровню потребления с третьего места на восьмое, а ее прежнюю позицию заняла водка "Санкт-Петербург" (выпускается компаниями "Веда", "ЛИВИЗ" и "Ладога"), которой в декабре 2005 года принадлежало четвертое место. Занимавшую в рейтинге потребителей пятое место марку "Русский стандарт" сдвинули на седьмое марки Nemiroff и "Путинка".
Водка "Охта" ("ЛИВИЗ"), раньше занимавшая шестое место, оказалась на десятом, уступив позиции "Гжелке" и "Мягкову". В результате перестановок из десятки лидеров петербургского рынка потребления исчезли марки "Синопская" и "Парламент".
Компания "Веда", развернувшая полномасштабную рекламную кампанию с участием Федора Бондарчука, пока не входит в десятку лидеров рынка ни по уровню знания марок, ни по уровню потребления.
Произошедшие перестановки мало беспокоят участников рынка. Представители завода "ЛИВИЗ" не видят никакой трагедии в потере "Дипломатом" лидирующей позиции и расценивают отток некоторой части потребителей как обычный интерес к новой марке. Спокойно реагируют на свои перемещения и все остальные производители. "Потеря доли рынка вовсе не означает потери количества покупателей", - пояснил один из игроков петербургского рынка алкоголя.
Марки-лидеры в прошлом отличались повышенной рекламной активностью, но сегодняшнее их продвижение на рынке сводится, преимущественно, к поддержке былой известности с помощью каких-либо акций в местах продаж.
Как пояснили AdLife.spb.ru в компании "ЛИВИЗ", некоторая рекламная поддержка – в рамках имеющихся возможностей – теперь оказывается только при появлении новых марок. Продвижение всех брэндов, уже занявших свое место на рынке, осуществляется преимущественно с помощью различных BTL-акций.
"Когда мы выводили на рынок марку "Дипломат" - в 2003-2004 году – мы провели несколько очень крупных рекламный кампаний и даже получили несколько призов "За комплексное развитие брэнда". Теперь мы поддерживаем рекламой только новые марки – например, "Дипломат ONE", привлекая таким образом внимание потребителей к уже имеющемуся брэнду", - пояснили в компании "ЛИВИЗ".
Холдинг "Ладога" при продвижении своих марок, относящихся к средне- и низкоценовому сегменту, полагается, главным образом, на мерчендайзинг. "Главное - это присутствовать на полке и присутствовать выигрышно. Для среднеценовых и низкоценовых марок такое продвижение наиболее эффективно", - считают в "Ладоге". Формирование доверия к производителю в "Ладоге" добиваются за счет продвижения марок сегмента premium.
Насколько верна стратегия отказа от рекламы и использование для продвижения средне- и низкоценовых марок лишь возможности мерчендайзинга - именно такой путь выбирают петербургские производители - судить рано. Можно только отметить, что за прошедший год снизилась и известность практически всех петербургских марок крепкого алкоголя.
TOP-10 российских марок водки, Санкт-Петербург, 4 квартал 2005 г.
Пьют водку этой марки (16+) | Знают водку этой марки (16+) | |
Дипломат | 31.1 | 63.8 |
Флагман | 26.0 | 67.9 |
Гжелка | 23.4 | 60.2 |
Санкт-Петербург | 22.8 | 58.7 |
Русский стандарт | 18.0 | 62.0 |
Охта | 17.3 | 54.3 |
Nemiroff | 16.5 | 53.2 |
Путинка | 16.3 | 51.6 |
Синопская | 14.2 | 54.6 |
Парламент | 13.4 | 45.9 |
TOP-10 российских марок водки, Санкт-Петербург, 4 квартал 2006 г.
Пьют водку этой марки (16+) | Знают водку этой марки (16+) | |
На берёзовых бруньках | 31.9 | 61.1 |
Дипломат | 28.7 | 57.6 |
Флагман | 20.1 | 50.5 |
Санкт-Петербург | 19.8 | 50.5 |
Путинка | 18.8 | 53.5 |
Nemiroff | 18.4 | 52.0 |
Русский стандарт | 17.8 | 45.7 |
Гжелка | 15.8 | 58.4 |
Мягков | 12.2 | 36.5 |
Охта | 11.7 | 42.9 |
Источник: Российский индекс целевых групп (TGI-Russia), 4-й квартал 2005 и 2006 гг.
05.03.2007
Комментарии
Написать комментарий