Петербуржцы начинают "изменять" любимым маркам водки | Новости

На рынке водки и крепких настоек Санкт-Петербурга лидируют марки "верхней трети" среднеценового сегмента, но петербуржцы больше не стремятся пить водку местных производителей.

Согласно результатам регулярного исследования TGI-Russia, проводимого исследовательской компанией "КОМКОН – С.-Петербург", в 2006 году расстановку сил на рынке изменило появление марок, ранее принадлежавших украинским производителям.

Прошлогодний лидер как по уровню знания, так и по уровню потребления - "Дипломат" (завод "ЛИВИЗ") - уступил свои позиции по обоим показателям марке "На березовых бруньках" ("Союз-Виктан").

"Гжелка" - спорная марка компаний "ЛИВИЗ" и "Кристалл" - "переехала" по уровню потребления с третьего места на восьмое, а ее прежнюю позицию заняла водка "Санкт-Петербург" (выпускается компаниями "Веда", "ЛИВИЗ" и "Ладога"), которой в декабре 2005 года принадлежало четвертое место. Занимавшую в рейтинге потребителей пятое место марку "Русский стандарт" сдвинули на седьмое марки Nemiroff и "Путинка".

Водка "Охта" ("ЛИВИЗ"), раньше занимавшая шестое место, оказалась на десятом, уступив позиции "Гжелке" и "Мягкову". В результате перестановок из десятки лидеров петербургского рынка потребления исчезли марки "Синопская" и "Парламент".

Компания "Веда", развернувшая полномасштабную рекламную кампанию с участием Федора Бондарчука, пока не входит в десятку лидеров рынка ни по уровню знания марок, ни по уровню потребления.

Произошедшие перестановки мало беспокоят участников рынка. Представители завода "ЛИВИЗ" не видят никакой трагедии в потере "Дипломатом" лидирующей позиции и расценивают отток некоторой части потребителей как обычный интерес к новой марке. Спокойно реагируют на свои перемещения и все остальные производители. "Потеря доли рынка вовсе не означает потери количества покупателей", - пояснил один из игроков петербургского рынка алкоголя.

Марки-лидеры в прошлом отличались повышенной рекламной активностью, но сегодняшнее их продвижение на рынке сводится, преимущественно, к поддержке былой известности с помощью каких-либо акций в местах продаж.

Как пояснили AdLife.spb.ru в компании "ЛИВИЗ", некоторая рекламная поддержка – в рамках имеющихся возможностей – теперь оказывается только при появлении новых марок. Продвижение всех брэндов, уже занявших свое место на рынке, осуществляется преимущественно с помощью различных BTL-акций.

"Когда мы выводили на рынок марку "Дипломат" - в 2003-2004 году – мы провели несколько очень крупных рекламный кампаний и даже получили несколько призов "За комплексное развитие брэнда". Теперь мы поддерживаем рекламой только новые марки – например, "Дипломат ONE", привлекая таким образом внимание потребителей к уже имеющемуся брэнду", - пояснили в компании "ЛИВИЗ".

Холдинг "Ладога" при продвижении своих марок, относящихся к средне- и низкоценовому сегменту, полагается, главным образом, на мерчендайзинг. "Главное - это присутствовать на полке и присутствовать выигрышно. Для среднеценовых и низкоценовых марок такое продвижение наиболее эффективно", - считают в "Ладоге". Формирование доверия к производителю в "Ладоге" добиваются за счет продвижения марок сегмента premium.

Насколько верна стратегия отказа от рекламы и использование для продвижения средне- и низкоценовых марок лишь возможности мерчендайзинга - именно такой путь выбирают петербургские производители - судить рано. Можно только отметить, что за прошедший год снизилась и известность практически всех петербургских марок крепкого алкоголя.

TOP-10 российских марок водки, Санкт-Петербург, 4 квартал 2005 г.

	Пьют водку этой марки (16+)	Знают водку этой марки (16+)
Дипломат	31.1	63.8
Флагман	26.0	67.9
Гжелка	23.4	60.2
Санкт-Петербург	22.8	58.7
Русский стандарт	18.0	62.0
Охта	17.3	54.3
Nemiroff	16.5	53.2
Путинка	16.3	51.6
Синопская	14.2	54.6
Парламент	13.4	45.9

TOP-10 российских марок водки, Санкт-Петербург, 4 квартал 2006 г.

	Пьют водку этой марки (16+)	Знают водку этой марки (16+)
На берёзовых бруньках	31.9	61.1
Дипломат	28.7	57.6
Флагман	20.1	50.5
Санкт-Петербург	19.8	50.5
Путинка	18.8	53.5
Nemiroff	18.4	52.0
Русский стандарт	17.8	45.7
Гжелка	15.8	58.4
Мягков	12.2	36.5
Охта	11.7	42.9

Источник: Российский индекс целевых групп (TGI-Russia), 4-й квартал 2005 и 2006 гг.