Динамика онлайн-продаж FMCG в натуральном выражении замедлилась до рекордно низких значений
Динамика онлайн-продаж FMCG в натуральном выражении замедлилась до рекордно низких значений после спада ажиотажного спроса. Динамика большинства ключевых категорий на онлайн-рынке замедляется, наиболее высокие темпы роста сохраняют непродовольственные категории
10% составили темпы роста онлайн-продаж FMCG в России в натуральном выражении, что стало рекордно низким показателем за историю измерений канала NielsenIQ. На фоне замедления динамики резко снизилась и доля онлайн-продаж. Если в пик кризиса она почти удвоилась и на 9 и 10 неделе превышала 9,5% в денежном выражении, то уже на 14 неделе опустилась до 6,8%.
«Снижение темпов онлайн-продаж закономерно: замедление происходит по отношению к нетипичному марту в нетипичном апреле, поэтому такую динамику можно считать «возвратом к норме», и она наблюдается во всех каналах продаж, в том числе офлайн. Однако нельзя отрицать, что в условиях текущей трансформации покупательских привычек и стратегий ритейлеров, на рынке FMCG произойдут дальнейшие изменения и та самая «новая норма», о которой идет речь, будет действительно новой как для покупателей, так и для игроков», — Константин Локтев, директор по работе с ритейлом NielsenIQ Россия.
Снижение доли онлайн-продаж FMCG
Доля онлайн-канала на рынке современной торговли в начале апреля вернулась к уровню среднегодовых значений (по итогам 2021 года): если в начале февраля она составляла более 8%, в пик ажиотажа — 9,6%, то на 14 неделе она опустилась до 6,8% в денежном выражении.
Динамика продаж ключевых категорий продолжает замедляться
В период ажиотажа на 9-11 неделях 2022 года динамика денежных онлайн-продаж продемонстрировала высокие темпы роста, однако уже на 12-14 неделях значительно замедлилась после снижения спроса.
Уровень замедления динамики наиболее заметен в топ-5 категориях FMCG по объемам продаж: спрос на корм для животных (как для кошек, так и для собак) замедлился более чем в 3 раза, продажи кофе — в 4 раза, а продажи некоторых детских категорий (заменители грудного молока и подгузники) приблизились к нулю после периода ажиотажных закупок.
Динамика топ-10 категорий по объему денежных продаж в онлайн-сегменте, по данным NielsenIQ
|
|
Динамика денежных продаж на 9-11 неделях 2022 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее
|
Динамика денежных продаж на 12-14 неделях 2022 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее
|
|
Тотал |
158% |
60% |
|
Подгузники |
97% |
5% |
|
Корм для кошек |
251% |
69% |
|
Заменитель грудного молока |
82% |
5% |
|
Кофе (молотый и зерна) |
306% |
68% |
|
Корм для собак |
247% |
76% |
|
Стиральные порошки |
457% |
128% |
|
Средства для посудомоечных машин |
487% |
141% |
|
Минеральная вода |
105% |
71% |
|
Твердый сыр |
84% |
79% |
|
Шампуни |
228% |
94% |
Источник: онлайн ритейл-аудит NielsenIQ
22.04.2022
Еще статьи по теме
- Wunder Digital: почему 90% рекламы в FMCG не работает, и как это исправить - 29.05.2025
- Путь самурая: как победить в канале хард дискаунтеров - 15.04.2025
- Битва за потребителя: что происходит на рынке FMCG в Казахстане и Узбекистане? - 18.03.2025
- E-COM DIGITAL DAY: о новых точках внимания и повышении доверия к брендам - 06.10.2024
- Только 5% FMCG-брендов смогли увеличить показатели без медийной поддержки - исследование IKS (by Okkam) - 12.08.2024
- Кейс: повысить продажи на 44% за счет работы с товарными стоками - 05.08.2024
- Трансформация FMCG-рынка: ключевые тренды и вызовы - 01.08.2023
- Россия стала лидером по темпам развития онлайн-торговли FMCG - 13.03.2023
- Доля крупнейших брендов в структуре продаж FMCG сократилась по итогам 2022 года в пользу СТМ и небольших игроков - 16.12.2022
- Ожидания относительно динамики бизнеса среди руководителей российского ритейла и FMCG-производителей за год снизились - 28.10.2022
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий