Россия стала лидером по темпам развития онлайн-торговли FMCG

По итогам 2022 года Россия стала лидером по темпам прироста онлайн-продаж FMCG в мире. Темпы денежных продаж в канале электронной торговли в России достигли +44%, в 5 раз превысив средние значения на глобальном рынке (+8,3%). При этом доле онлайна в структуре российского ритейла выросла до 7,3% по итогам года.

«На мировом рынке FMCG главным трендом электронной коммерции в настоящий момент становится замедление продаж: общая динамика онлайн-торговли снизилась вдвое (с 16,2% в 2021 году до 8,3% в 2022). Однако сокращение темпов не связано с потерей интереса потребителей к каналу, а происходит за счет того, что электронная торговля перешла в новую фазу развития. На российском рынке онлайн-канал остается самым динамичным в том числе благодаря тренду на экономию — покупатели продолжают сравнивать цены на большинство продуктов и находить более выгодные предложения онлайн.

Одновременно с этим ритейлеры пересматривают бизнес-модели для оптимизации экономики бизнеса (развитие сервисов экспресс-доставки и самовывоза, переключение на работу с локальными поставщиками, расширение числа дарксторов и так далее) для того, чтобы добиться большей прибыльности продаж» — Константин Локтев, директор по работе с ритейлером NielsenIQ.

Российский сегмент онлайн-рынка продолжает наращивать значимость: уже сейчас канал электронной торговли занимает едва ли не десятую часть в структуре FMCG. При этом в разбивке по категориям заметно, что для большинства товарных групп в онлайне характерны двузначные темпы роста, а самыми быстрорастущими сегментами стали непродовольственные товары (средства женской гигиены, средства для стирки, уход за телом) и горячие напитки.