Бургер Кинг заинтересовал фас слоганом "Едал такое?"

По запросу ФАС России Институт русского языка им. Виноградова провел лингвистическое исследование слогана «Едал такое», согласно которому фраза признана игрой слов и отсылкой к «обсценному» глаголу.

Комментарий Максима Ткачева, креативного директора студии «Клайбер» (обслуживают «Бургер Кинг Россия»:

При разработке макета рекламной кампании «ЕДАЛ ТАКОЕ?» для Бургер Кинг Россия мы не закладывали и не подразумевали тот дополнительный смысл, который был считан заявителем в этом рекламном сообщении.

В качестве дополнительного способа выделить рекламное сообщение и преодолеть «рекламный шум» было принято решение добавить начертанию слогана визуальный «изъян», чтобы зритель при прочтении как бы спотыкался на нем и обращал на это внимание как на некую ошибку. Решили перевести одну из букв в строчной курсив и выбрали для этого букву Д, поскольку именно она наиболее значительным образом отличается от своего прописного варианта по сравнению с остальными буквами в этом словосочетании.

Дополнительно необходимо отметить, что было бы нелогично с нашей стороны создавать для флагманского продукта нашего заказчика слоган, основанный на матерном выражении, как это показалось заявителю. В этом случае рекламное сообщение имело бы довольно странный посыл и к тому же подразумевало довольно специфическое действие».