Есть мнение ...

Правила игры

Правила игры

Никто не тешит себя иллюзиями: заметка в издание вряд ли способна изменить мир к лучшему. Если, к примеру, газета сообщает о нарушении кем-то закона, это вовсе не значит, что справедливость будет тут же восстановлена.

Но, надо признать, крайне редко бывает так, что после публикации оснований полагать, что закон нарушается, становится в два раза больше. 

18 апреля "Коммерсантъ" констатировал: холдинг "СТС Медиа", управляющий каналами СТС, "Домашний" и "Перец", чересчур вольно трактует закон "О рекламе". По закону в час подрекламу можно отводить не больше девяти минут, причем обязательно учитывается и продолжительность телемагазинов - сюжетов о товарах, которые можно заказать по почте, телефону или через интернет. Каждый будний день в эфире телеканала "Перец" с 8:00 до 8:30 вот уже почти год идет программа "Полезное утро". В "СТС Медиа" ее называют "информационно-справочной передачей практической и бытовой направленности". Но достаточно в восемь утра включить телевизор и убедиться: "Полезное утро" - это почти полчаса непрерывного телемагазина с сюжетами про чудо-терки, супертренажеры и т. д., которые можно "заказать прямо сейчас". Беспристрастный мониторинг TNS Russia эту программу так и классифицирует - телемагазин. 

Любопытно было взглянуть на данные TNS уже по итогам апреля и мая. Разумеется, "Полезное утро" с сюжетами про чудо-терки никуда не исчезло. Но теперь к нему добавились еще телемагазины минимум на девять минут в шесть утра и на 15 минут - после часа ночи. Но самое интересное, что с апреля телемагазины дважды в день выходят и на "Домашнем", и их хронометраж, как свидетельствуют данные TNS, также превышает допустимые девять минут в час. Теперь после этой колонки телемагазины уже просто обязаны появиться и в эфире СТС. 

Все это наводит на грустные размышления. Телемагазины считаются "низким жанром". Успешный вещатель не будет отдавать дефицитное время, выделенное на рекламу, под минимум четырехминутный рассказ об удивительной чудо-терке. В злоупотреблении телемагазинами раньше был уличен лишь забытый рекламодателями и уже не существующий канал 7ТВ, но торгующаяся на NASDAQ "СТС Медиа" позиционирует себя как "ведущая независимая медиакомпания России". Инвесторам, видимо, стоит призадуматься, хорошо ли идут дела у "Перца" и "Домашнего". 

Еще одно безрадостное заключение. Авторитет Федеральной антимонопольной службы, отвечающей за соблюдение рекламного законодательства, в телевизионном сообществе основательно подорван. Менеджмент "СТС Медиа", похоже, даже не допускает мысли, что регулятор может признать "Перец" и "Домашний" нарушителями закона. Заслужила ли служба такое к себе отношение? Это вопрос уже к самим чиновникам. 

Наконец, крупнейшим акционером "СТС Медиа" является шведская Modern Times Group. Сомневаюсь, что в родной Швеции группа позволяет своим телеканалам игнорировать законодательство. В России это, выходит, не возбраняется. 

Сергей Соболев,kommersant.ru
Advertology.Ru

19.06.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Изобразительное творчество ребёнка.

Изобразительное творчество ребёнка.
Изобразительное творчество ребёнка..   Уникальное издание для родителей и педагогов. Уникальность книги в том, что она даёт понимание как научить детей творчеству, а не отвратить от него. Не замучить ребёнка искусством, а дать возможность раскрыться индивидуальным способностям. Не создать из ребёнка «великого художника», а максимально открыть его личный творческий потенциал и привить любовь к искусству.  Книга о том, как научить ребёнка видеть и понимать искусство. Рисовать, лепить, творить и любить то, что ты сделал. Развить у ребенка самоуважение, дать ему возможность оценить произведения мировой культуры не задавив его грузом знаний. Часто оценить мировые шедевры можно только попробовав сделать что-то самостоятельно. Осознанное самостоятельное творчество, а не копирование даёт возможность раскрыть креативный потенциал ребенка. Раскрыть, под умелым руководством старшего товарища. Именно товарища, художника, коллеги, а не грозного педагога. Книга говорит о сложности и глубине детских рисунков, не всегда правильно понимаемых взрослыми, о взаимопонимании взрослого художника и его маленького коллеги. В книге большое внимание уделяется бережному отношению к детскому творчеству. Представлены многочисленные примеры детских работ с комментариями Романа Айххорна. После каждого тематического раздела автор предлагает ряд заданий. Они разработаны по уникальной методике и с учетом особенностей возрастной группы ребёнка. Потенциал, заложенный в детях от природы велик. Однако для своего дальнейшего развития творчество каждого ребёнка нуждается в заботливом индивидуальном подходе. Книга аккумулирует опыт профессионального художника и педагога, посвятившего более двадцати лет работе с детьми. Практическая помощь родителям, воспитателям детских садов, учителям общеобразовательной школы, лицам занятым в области детского изобразительного творчества. Содержание Изобразительное творчество ребёнка  «Это Я! Я сам!» Изобразительное творчество ребёнка  «Это Я! Я сам!» Минимум взрослого вмешательства в детские рисунки Аспекты детского творчества Цвет в детских работах Сюжет в детских работах Дети мастерят Глина и гипс Рисование сказки. Иллюстрация История в рисунках. Комикс Натюрморт. Как оживают предметы Это я, это мама, это папа... Дети и детство человечества Домашняя выставка Школа детского творчества«Где живёт Солнце во время дождя?» Художественные техники и эксперименты с материалами Что мы будем сегодня рисовать? Цветоведение для детей Натюрморт — мертвая природа или тихая жизнь? Лицо Пластика. Коллективная работа. Театр, зоопарк, птицы Печать. Монотипия, гравюра и сухая игла Комикс Книга Посещение музея История изобразительного искусства для детей Выставки

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

16.06.2025 - 05:15
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация