Спор Heineken с ФАС из-за рекламы с Аршавиным рассмотрят 30 июля

Это решение признало ненадлежащей рекламу пива "Три медведя" с использованием изображения футболиста Андрея Аршавина, сообщается на сайте Высшего арбитражного суда РФ.

Компания "Хейнекен" обратилась в арбитраж с заявлением об оспаривании решения и предписания антимонопольной службы Петербурга от 18 мая.

Согласно сообщению на сайте городского управления ФАС, антимонопольное ведомство соответствующим решением признало ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен" нарушившим закон о рекламе при размещении в петербургском метро рекламы пива "Три медведя" светлое с мультипликационным изображением футболиста Аршавина и слоганом "Реально сыграть с Аршавиным?".

Городское управление ФАС на основании рекомендаций ФАС России признало эту рекламу ненадлежащей в связи с тем, что она содержала образы людей и животных.

В соответствии с законом о рекламе, запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива не распространяется на демонстрацию в рекламе самого товара (банки или бутылки) в том виде, в котором продукция представлена на рынке. При этом изображения людей и животных могут использоваться на этикетке или фигурировать в названии пива.

Однако, по оценке антимонопольной службы, в спорной рекламе "Хейнекен" демонстрировалась только этикетка пива без его упаковки, что противоречит законодательству.

"По мнению специалистов ФАС России, в приложенной к обращению рекламе пива "Три медведя" светлое" содержатся образы людей и животных, поскольку в данной рекламе демонстрируется исключительно этикетка бутылки, содержащая такие образы. Учитывая изложенное, в указанной рекламе пива "Три медведя" светлое" усматриваются признаки нарушения пункта 6 части 1 статьи 22 Федерального закона "О рекламе", - отмечается в сообщении УФАС.

Согласно материалам городского антимонопольного ведомства, позиция пивоваренной компании заключается в том, что использование увеличенного изображения этикетки с нанесенным на нее изображением Андрея Аршавина и информацией о главном призе акции (товарищеском футбольном матче в команде с Аршавиным) было направлено на продвижение производимой продукции, а также соответствующего мероприятия, "что свидетельствует об отсутствии действий, направленных на обход установленного законом запрета на использование образов людей и животных в рекламе пива".

Нидерландская пивоваренная компания Heineken существует с 1863 года. Компания работает в России как ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен" с февраля 2002 года. В группу компаний Heineken в России входят "Пивоварня Хейнекен" и Пивоваренный завод им. Степана Разина в Санкт-Петербурге, "Шихан" в Башкирии, "Волга" в Нижнем Новгороде, "Сибирская пивоварня Хейнекен" в Новосибирске, "Патра" в Екатеринбурге, "Пивоварня Хейнекен Байкал" в Иркутске, "Амур-пиво" в Хабаровске, "Компания ПИТ" в Калининграде и "Пивоварни Ивана Таранова" в Оренбургской области.