Реклама-2012: от роста до стагнации остался один шаг

Эксперты исследовательской группы "W-City" community research» совместно с Независимой Ассоциацией Маркетологов выяснили, что прогноз развития национального рекламного рынка крайне пессимистичен: динамика его уже в этом году алогично перерастает в стагнацию, а затем в упадок.

В первую очередь от кризиса «пострадают» такие сегменты, как печатная и наружная реклама: последняя терпит бедствие в том числе и из-за набирающих силу субъективных факторов, таких, как ужесточение политики в отношении «наружки», ввод новых регламентов и стандартов в дорожном строительстве. В результате фокус интересов рекламодателей все более явно смещается на ТВ и Интернет: предполагается, что эти ресурсы в рекламном плане к концу текущего года «прирастут» более чем на 30 процентов, дойдя, соответственно, до планок в 200 млрд. и в 40 млрд. рублей.

"Этому крайне способствует еще и прогрессирующая "денационализация" рекламодателей: сегодня в экономическом пространстве наблюдается явный дефицит национального производителя, с трудом отыскиваются и яркие, броские российские брэнды и марки. Во всяком случае, в рекламном плане - ни на ТВ, ни в "наружке" таковых я не наблюдаю" - сетует известный эксперт по маркетингу и рекламе Александр Радченко. - "Причем, западная рекламная экспансия многосложна и многослойна: совсем недавно охотно скупавшие и поглощавшие российские сети, бизнесы и бренды, сегодняшние экспаты уже не спешат прибегать к системе M&A, в большинстве случаев предпочитая выводить на российский рынок свои бренды «с нуля». А вслед за крупными международными сетями в Россию приходят и зарубежные рекламщики, и полиграфисты, и PR-агентства, т.е. за ними тянется весь "шлейф" иностранных маркетинговых технологий. Что, согласитесь, в большинстве случаев тактически не оправданно, а стратегически способствует уничтожению рекламной инфраструктуры России, попросту не способной конкурировать с трансконтинентальными монстрами".

Все это позволяет специалистам сделать крайне негативный для национальной рекламной индустрии вывод: кризис отрасли уже начался, и его последствия будут серьезными. Так, большинство мелких рекламных компаний, особенно из области дизайна и полиграфии, в ближайшие 2-3 года могут прекратить свое существование, крупные же производственные и рекламные компании войдут в синдикацию с иностранными профильными брендами, что грозит им, «доморощенным», как минимум, потерей самоидентификации.

"Причем, приближающийся рекламный кризис будет отличаться таким явлением, как неоднородность: наблюдаемый в течение последних 2-х лет и посему стабильный sold-out ТВ-рекламы будет продолжаться, в то время как прочие рекламные площадки - такие, как пресса, радио, в меньшей степени - определенные формы наружной рекламы - продолжат "схлопывание" - считает маркетолог Александр Радченко.