США перестает быть центром глобального маркетинга

На основе опроса 65 компаний, чей глобальный маркетинговый бюджет составляет почти $40 млрд., WFA (Всемирная федерация рекламодателей) обнаружила, что США - "бесспорный центр рекламной и маркетинговый вселенной" перестает быть бесспорным, пишет CampaignAsia.

60% опрошенных маркетологов сообщили, что изменили доли своих бюджетов для того, чтобы сосредоточиться на новых рынках, и почти все (95%) думают, что будущий рост их компаний будет приходить не из США.

Опрос также показал, что более чем 71% мировых маркетологов считают, что в настоящее время лучшие маркетинговые практики все чаще можно встретить за пределами США. И только 43% считают, что они могут почерпнуть много нового маркетингового опыта от американских специалистов по маркетингу.

Вместе с тем, США по-прежнему выступает в качестве страны, которая обладает лучшими практиками в социальных медиа. С другой стороны, в области интегрированного маркетинга маркетологи называют передовыми такие рынки, как Великобритания, континентальная Европе и Австралия, также выделяют достижения Кореи, Японии и Китая в сфере мобильного маркетинга и подчеркивают креативные находки некоторых европейских стран.

В целом, исследование показало, что крупнейшие мировые компании постоянно обмениваются и перенимают друг у друга маркетинговые идеи. Американские идеи, которые используются в других странах, включают стратегии в социальные медиа, покупательский маркетинг, стратегии создания и распространения контента. Международные идеи, которые проникли в США, затрагивают интегрированные маркетинговые коммуникации, event и мобильный маркетинг, ROI-инициативы.

"Хотя США остаются маяком передового опыта, в частности, в отношении социальных медиа, маркетологи сейчас ищут идеи по всему миру, - сказал Стефан Лерке, исполнительный директор Всемирной федерации рекламодателей. - Результаты нашего исследования подчеркивают появление нового многополярного пространства для маркетологов, где лучшие практики могут появиться практически на любом рынке, а самые умные идеи импортируются и экспортируются по всему миру".