Моделями рекламы стали постоянные клиенты сети
Сегодня стартовала рекламная кампания одного из лидеров петербургского рынка торговли стройматериалами СТД «Петрович».
Кампания проводится в Петербурге, Ленинградской области и Великом Новгороде - регионах, где работает ритейлер. Она продлится в течение ноября. В качестве рекламных носителей используются наружная реклама, площадки в интернете и эфир таких петербургских радиостанций, как «Дорожное радио», «Авторадио», «Юмор-ФМ», «Ретро-ФМ» и «Радио Шансон».
Основной особенностью кампании стало использование в качестве моделей постоянных клиентов СТД «Петрович» - участников программы лояльности ритейлера. 15 профессиональных строителей, которые постоянно покупают материалы в магазинах СТД «Петрович» отобрали в результате конкурса. Ключевым фактором отбора был размер покупок за последний год и количество бонусных баллов, которые получили покупатели по программе лояльности.
Фотосессии для кампании проводил известный фотограф Олег Зотов, который специализируется на съемках звезд, рассказывает руководитель отдела рекламы СТД «Петрович» Владислава Вишнякова. «Нашим принципиальным желанием было приглашение в качестве моделей реальных покупателей. Они откликнулись на наше предложение с огромным энтузиазмом - не просто согласились на бесплатные съемки, но даже давали рекомендации по улицам, где они хотели бы увидеть щиты со своими фотографиями», - отмечает она.
На макетах, где изображены один или несколько клиентов СТД «Петрович» используется слоган «Мне везет!» или «Нам везет!», которые обыгрывают слоган «Вам везет! Петрович», использующийся на более чем 500 машинах доставки.
«Сарафанное радио, безусловно, является лучшим инструментом для привлечения новых клиентов. И эта кампания за счет использования образов реальных покупателей должна показать если не такую же, то похожую эффективность. На наш взгляд, рекомендации от таких людей намного эффективней привлеченной звезды или просто хорошо сфотографированной модели», - считает исполнительный директор СТД «Петрович» Виктор Адамов.
01.11.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий