Вирус бренда

Несколько месяцев тому назад Smart Water запустил вирусное видео с Дженнифер Энистон с целой группой эпатажных личностей. Дженнифер является одной из самых красивых женщин нашего времени. Как будто этого было недостаточно,  создатели видео подбросили младенцев, танцующие грязные танцы. Видео собрало 9 миллионов просмотров и полностью интегрировалось с Smart Water.

Дело в том, что в данное время вирусная планка очень высокая. Виртуально каждый бренд пытается создать вирус благодаря уникальному контенту. К сожалению, я думаю, многие забывают, что ключ к успеху - невероятно сильный контент. Нельзя просто разместить классное видео в онлайне и ожидать, что оно станет вирусом только благодаря эффективной стратегии. Существенным элементом успешного вируса является то, что они возмутительны: возмутительно смешны, возмутительно опасны, возмутительно красивы или даже возмутительно образовательны.

Я постоянно наблюдаю, как бренды из Fortune 500 делают две ошибки. Первая - это игнорирование качества продакшина.  Да, некоторые вирусные ролики сняты ручными камерами, но успешны благодаря прекрасному контенту, а не креативной стратегии. Плохой продакшн не является синонимом вируса. Второе - использование неудачных дублей от ТВ роликов. Дополнительный материал о звезде из 30 секундного ролика интересен, но далек от вируса. Отходы монтажа можно использовать для увеличения показателей объема, дополнительный контент должен быть уникальным и захватывающим. Чтобы увеличить вовлеченность ваш бренд должен быть интегрирован в контент.

Кроме того, что размещение плохих видео неэффективно, худшим является то, что они создают негативный капитал. Компания, продвигающая претендующее на вирус неудачное видео, скорее всего, похожа на человека, отпустившую неуместную шутку во время ужина - все расходятся, унося плохое чувство.

Время ограничено, и у потребителей больше возможностей развлечь себя. Мы должны создавать контент, за которым охотятся потребители, и приложить дополнительные усилия для того, чтобы поделиться им.

С точки зрения потребительского поведения, вы ожидаете фундаментально больше от потребителей, чем просто просмотреть 30 секундный ТВ ролик, поэтому и контент должен быть фундаментально лучше.

Дженнифер Энистон ударила парня в пах, чтобы пошутить, Red Bull заставил парней прыгать с крутых склонов, Richard Simmons превратил предполетное видео Air New Zealand в занятие аэробики 80х. А что есть у вас?