Репортажи

Стокгольмская реклама. Шведы – человеки

Стокгольмская реклама. Шведы – человеки

В Стокгольме  можно все, будто все дружно дали клятву демократа: «Не мешай!» И, переступив границу свободы, позволили себе уважать и любить все. Включая рекламу.

Небольшой прогулки по шведской столице - без особого направления и задней мысли - позволяет сразу уловить разницу между «их» рекламой и рекламой нашей.

Никому не мешает, сидит и улыбается старушка на наружке. Снятая, что называется, ню, она ничуть не смущается - дай бог такую фигурку и осанку нашим бабам Зинам. Какая уж тут жалость и сострадание к пенсионерам! - К черту.  Рекламируется аптека!

Реклама на улицах Стокгольма

Тут же неподалеку - на одном постере несутся сломя бамперы автомобили, превышая все возможные скорости, целуются в галстуках степенные геи и глазеет в окно пивной младенец. Не снаружи глазеет, а изнутри. А на постере в соседнем окне реют флаги Евросоюза и Швеции и все это под единым слоганом, мол парламент - для каждого из нас.

Что можно этому противопоставить? Паню Броню Александра Петлюры? «Целующихся милиционеров» «Синих Носов»? «Члена в плену у ФСБ группы «Война»? Гей-парад с выкручиванием рук и воплями в газетах? На вопрос, «а кому сейчас легко» - можно, глядя на эту рекламу, смело ответить: шведам!

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

За эту свободу «каждого» шведы готовы любить и уважать не только друг друга, но и свой Стокгольм. Реклама здесь буквально стелется по архитектурным формам, превращаясь в их естественное продолжение. По сравнению с такими решениями наши неоновые «самсунги»  и светодиодные «телевизоры» на старинных особняках выглядят марсианским военным десантом.

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

В свою очередь, город платит рекламистам абсолютной вседозволенностью эмбиента, которого в Стокгольме от души много - настоящего, захватывающего и рискованного.  Мячом по стеклу - пожалуйста, забраться в супермаркет на распродажу - пустяки, дело житейское, отрекламировать мобильную фотокамеру с помощью горящего автомобиля - да в Стокгольме, как известно, еще тысяча таких машин. У Карлсона в домике, помните?

Можно и статую приодеть в женский хэнд-мейд, будет замечательно, статуя ж - она и есть статуя. А можно пустить по прозрачным панелям виртуальных горожан.

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Интересны попытки рекламы не только следовать городу, но и встроиться, вжиться, въехать в него так, будто она, реклама, всегда там была. Речь идет о специальных рекламных нишах, местечках, ситуациях. Это вам (опять ругаюсь) не перетяжка во всю ивановскую «Мальдивы, Маврикий, Сейшелы» и не билборд о том, что все - кровь из носу - должны читать книги.

Вот приехала машина с Кока-колой,  бренду стукнуло 125, и он празднует юбилей на площади шведской столицы. К вечеру машины как не бывало. Специальный подарок тем, кто колу не выносит.

Реклама на улицах Стокгольма

А вот фэшн-выставка в местном музее - старинное здание будто мечтало о таких плакатах - ведь они подчеркивают все достоинства архитектуры, а значит, на этой выставке будут настоящие кутюрье.

Реклама на улицах Стокгольма

Специальный формат - парные афишки на столбах - применяется в основном, для всевозможных культурных мероприятий. Это куда удобнее привычных тумб, где все объявления - внахлест. Такой «тумбовый» формат больше подходит теперь для клубных афиш - в определенных местах города стоят такие железные контейнеры, сплошь уклеенные разнообразной клубной рекламой - такой хаос выглядит уже не хаосом, а фирменным стилем.

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма 

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

А вот интересные примеры того, на что способна реклама ради контекста. Принцип рамки в шведской столице понимается и практически, и буквально - реклама аккуратно вставляется в оконные рамы, ее режут, чтобы обыграть решетку или живую изгородь. Разумеется,  о том, чтобы застить кому-нибудь белый свет рекламным бельмом, не может быть и речи.

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Вся городская реклама предельно искренна, особенно массовая. Здесь, так же, как и у нас, полно представителей так называемой ЦА, но эти люди каким-то образом умудряются быть самими собой. Во многом - за счет живой, репортажной фотографии - будь то улыбающиеся детишки или снятые со спины артисты рок-концерта.  И, конечно, за счет сюжета. Здесь над рекламой не довлеет УФАС, поэтому в Стокгольме счастливо живут и придурковатые козлы 3G, и курящие сигару старички на стикерах распродаж, и герои старых чешских мультиков с китайскими драконами, и геи с «бабеттами», и кляксы на откровенно любительских снимках с мобилы, и ручные каракули. Все бьет в цель, привлекает внимание, но ни в коем случае не мешает вам идти своей дорогой.  

Поневоле задумаешься, что реклама - лицо города. Только не в смысле городского головы, имиджа бренда или взятия рынка новой категорией товара. А в человеческом смысле. Все люди  - человеки. Шведы - люди. Стало быть, может, и мы... того... хоть чуточку... шведы?

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Реклама на улицах Стокгольма

Инга Иванова
Advertology.Ru

01.08.2011

на печать


Комментарии

qq
01.08.2011 11:36 | сообщение #1
 

ну что ж, плоды этой свободы можно было наблюдать неделю назад на острове Утёйя

катя
01.08.2011 17:18 | сообщение #2
 

Вы считаете запрет на рекламу и креатив поможет в борьбе с тероризмом и идиотизмом?

Maxim07
07.08.2011 12:38 | сообщение #3
 

запрет на рекламу развращающего характера - поможет.

Тираэль
09.08.2011 8:49 | сообщение #4
 

Где вы там разврат увидели, бабуля?)

kry
09.08.2011 13:13 | сообщение #5
 

Хороший город, хорошая реклама. Нам до такой еще далеко.

дредд
04.02.2014 15:52 | сообщение #6
 

херня.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.12.2021 - 20:08
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация