Axe Shift: лучший выбор для настоящих перцев.
Агентство Creolab подвело итоги рекламной кампании новой линейки Axe Shift в социальной сети VKontakte.
Задача:
Продвижение нового аромата Axe Shift в интернете.
Идея:
Новый аромат Axe Shift меняет аромат в течение дня, позволяя своему владельцу всегда оставаться оригинальным и непредсказуемым. Для рекламной кампании в интернете агентство Creoalab предложило интегрировать продукт в популярное игровое приложение в социальной сети Vkontakte «Померься перцами 2» (общее количество пользователей, сыгравших в игру почти 600 тыс. человек).
При этом Axe Shift непосредственно внедрен в игру: с его помощью игроки, чья задача заключалась в том, чтобы вырастить самый большой перец, получали возможность воспользоваться «Axe-эффектом», который помогал увеличить размеры перца и весело провести время.
Реализация:
Механика активации «Axe-эффекта» выглядела очень просто: нужно было или ввести данные с продукции Axe Shift, или получить уникальный код, зарегистрировавшись на сайте axeeffect.ru.
При этом воспользоваться «Axe-эффектом» в приложении можно было не чаще, чем раз в неделю - это ограничивало возможность накрутки и поощряло постоянное использование. Таким образом, каждый игрок, использовавший промокод, либо более подробно знакомился с Axe Shift, либо приобретал продукцию Axe.
Результаты:
По итогам 3 месяцев, рекламная кампания достигла действительно впечатляющих результатов. Общее количество человек сыгравших в игру превысило 600 тысяч человек, при этом «Axe-эффектом» воспользовались более 70 тысяч участников. Столь удачный выбор площадки и тщательно продуманная интеграция продукта в игровой процесс обеспечили многократное использование «Axe-эффекта» игроками: общее количество введенных штрих-кодов достигло почти 270 тысяч.
Также стоит отметить, что количество новых игроков, применявших «Axe-эффект» постоянно увеличивалось, а сам «Axe-эффект» стал самым любимым и наиболее часто использующимся инструментом в игре.
24.05.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий