"Мир изменился навсегда! Что с этим делать?"

1. Сформулируйте, пожалуйста,  главную мысль Вашего выступления.

Революции это не эволюции. Мир изменился навсегда, причем таким образом, что нам даже сложно это увидеть. Мне хотелось бы помочь вам оценить те изменения, которые произошли и сказать, что с этим делать.

2. Самая яркая маркетинговая история успеха последнего времени (кроме Apple, пожалуйста).

Little mismatch socks, Groupon, Threadless, 37signals, Squidoo, The Acumen Fund.

3. Наиболее полезная книга о маркетинге. Какую книгу читаете сейчас?

Я только что закончил читать «Война искусства»  Steven Pressfield. «Чего требует технология»,  Kevin Kelly, которую я читал недавно,  тоже очень хорошая книга.

4. Какой самый оригинальный маркетинговый инструмент Вы использовали за последнее время?

Я использую мою голову, по большей части. Еще маркер и флипчарт.

5.Есть ли у Вас авторитеты в маркетинге? Кто?

Их сотни:  Jackie Huba, Cory Doctorow, Pam Slim, и, конечно же, Steve Jobs.

6. Уважаемый Сет Годин, многие американцы знают, что в России всегда идет снег, и что по улицам ходят пьяные медведи.   Что еще, по Вашему мнению, отличает Россию от остальных стран на мировом рынке? Что делает (или может сделать) ее - remarkable...?

Я не знал, что медведи еще и пьяные!

В России есть замечательные люди, которые обладают настоящим  драйвом, предпринимательской жилкой и устремленностью к цели. Я думаю все, кто встречался с российскими предпринимателями, и знают и уважают это.

Ну и, конечно же, не забываем про медведей.

7. Уважаемый Сет, привлекли ли какие-либо  маркетинговые проекты в России Ваш интерес? В чем их особенность?

Ни одного не знаю, к сожалению. Абсолютно нет идей на этот счет.

8. Сет, если бы Вы работали над продвижением такого сервиса, как twitter с чего бы вы начали?

Прекрасная рассылка, которой обладает twitter вот что принесло ему успех на SXSW (это сайт где продают различный контент - книги и т.д.- прим.). Буду рад рассказать об этом.

9. Сет, многие люди утверждают, что реклама в Интернет очень эффективна. Как Вы думаете, будет распределяться внимание людей между телевидением,  прессой и Интернетом в ближайшем будущем?

Эти люди лгут. Как узнать, что они лгут? Они не спешат покупать неограниченную рекламу в интернете. Целенаправленные, селективные, простые рекламки в интернете действительно эффективны. Однако, вся реклама, которая направлена на массы не сработает. Будущее принадлежит нишевым рынкам, а не массовому.

10. Сет, как Вы относитесь к идее, что маркетинг Генри Форда умер, а сейчас победил маркетинг Старбакса? Продвижение массового продукта трансформируется в создание кастомизированного продукта для конкретной ниши?!

Массовое производство даёт возможность работать заводам. Интернет - выстраивать коммуникации. Таким образом, выигрывает тот, у кого больше и лучше связи.

11. Сет в чем на Ваш взгляд секреты ораторского мастерства? Что надо делать, чтобы лучше доносить до аудитории свои мысли?

Люди реагируют на истории, а не на факты. Рассказывайте истории лучше - ваши результаты будут лучше. Совершайте ошибки. Чаще. И исследуйте их. Если вы совершаете ошибку, исследуете причины провала и делаете так вновь и вновь - вас не остановить.