Репортажи

Со сдвигом ФАС

Со сдвигом ФАС

Мы неплохо живем: пьем родину, разлитую в бутылки, курим бриллианты и каждый год смотрим самое лучшее порно. По крайней мере, так говорит наша реклама. И чего ФАС волнуется?

Первым вопросом, рассмотренным на заседании экспертного совета ФАС  26 мая сего года, был долгожданный скандал с рекламой пива и кваса «Очаково». Документы собирались давно, повод знаменательный: во время чемпионата  Европы по футболу креаторы обратились к народу от имени  команды «Пиво» с вопросом «За кого играешь ты?». В переводе на язык советских алкашей он означал сразу несколько вещей: «За что пьем?» и «С кем пьем?», а разгоряченный футбольным фанатизмом мозг вполне мог выдать и «Кому пойдем бить морду?». Рекламные щиты, снятые за утерей актуальности, содержали следующее:

1.
Какое пиво вы пьете?
«Балтика» (Карлсберг, Дания)
«Бочкарев» (Хайнекен, Голландия)
«Клинское» САН ИнБев, Бельгия)
«Золотая бочка» (Миллер, ЮАР)
«ОЧАКОВО» (РОССИЯ)
«Старый мельник» (Эфес, Турция)
ЗА КОГО ИГРАЕШЬ ТЫ?

2.
ВЫ ПЬЕТЕ НАСТОЯЩИЙ РУССКИЙ КВАС
КОМАНДА КВАС
«Кружка и бочка» (Кока-Кола, США)
«Никола» (Россия)
«ОЧАКОВО» (РОССИЯ)
«Першин», (Пепсико, США)

Экспертный совет ФАС тут же раскрыл все хитрые уловки креаторов - игру со шрифтами, обман потребительского зрения, заставляющий незакавыченную «Кока-Колу» считать американским, а «Карлсберг» - датским городом. От себя добавим: нахальные рекламисты идут верной дорогой «Николы», придавив последних для порядку мелким кеглем.

Представитель компании САН ИнБев признался, что после такой рекламы у «Клинского» упали продажи и пошатнулась репутация. Обиделись и другие пивняки. Большинством голосов совет  проголосовал против подобных инициатив, вменив в вину «Очакову» нарушение статьи 5 п. 7 рекламного законодательства РФ, где, в частности,  говорится о недопустимости дезинформации потребителя о месте производства продукта. Ибо не только обман зрения, путающего марку с местом,  но и факт российской регистрации торговых марок налицо, не говоря уже о том, что рядовые производители пива указанных брендов имеют российский паспорт и за пределы отечества не выезжали.

Факт же зарабатывания очков на приступах ксенофобии во время футбольных баталий был намеренно не учтен по той простой причине, что матч прошел, и щиты сняли. А это значит, что все, что не запрещено, разрешено, и в следующем году мы сможем наблюдать и не такие пивные проделки. И заказывать дополнительные социологические исследования колебаний спроса и репутации.

Однако самый интересный вопрос, как всегда, остается за кадром: куда идем мы с нашим розовым ушастым потребителем - пить русское для русских?

Следующим пунктом рассматривали очередное «откровение», тут же вызвавшее бурю аллюзий у членов экспертного совета ФАС: рекламные приемы демонстрации эротического «голяка» - от проксемики до атрибутов, от сюжета до слогана - стары, как мир. «Стиляги» «главный фильм года», снятый к Новому году и показанный в январе 2009, иллюстрировался девой с виниловыми пластинками в нужных местах. Не-а. Не оскорбляет. И водителей не отвлекает. И даже «лучший фильм года» после «Самого лучшего фильма» звучит мантрой. Тот самый «М»! «Тот самый «Ж»! Оправдали.

Гораздо интереснее оказались дебаты по поводу рекламы сигарет  Muratti Style со слоганом «Драгоценные грани твоего стиля». На рекламе изображена счастливая парочка, а колье девушки перекликается с инкрустацией на упаковке. «Моррису» вменили нарушение статей 5 и 23 Федерального закона о рекламе как содержащей утверждение о достижении личного успеха и улучшении эмоционального состояния потребителя вследствие курения.

Надо отметить, что в отличие от стран Европейского Союза в России не введен полный запрет на рекламу сигарет, несмотря на тот факт, что ежегодно из-за заболеваний связанных с курением в России преждевременно умирают более 350 000 граждан. Более того, Государственная Дума не принимает внесенные на рассмотрение законы, направленные на запрет рекламы табака и алкоголя на станциях метро, в вокзалах, а также полный запрет на рекламу табака. В соответствии с действующим законодательством можно преследовать нарушителей только за содержание рекламных сообщений - рассчитывать на самоограничения со стороны иностранных табачных компаний, контролирующих более 90% рынка сигарет в России, или на органы власти Москвы и Санкт-Петербурга в чьей собственности находятся объекты метрополитена не приходится.

Интересно, что в качестве аргументации «казнить» и «помиловать» выступили несколько длинных, как диссертации, экспертных оценок - психологических и лингвистических. При этом обвинители напирали на метафорический смысл «драгоценных граней стиля»,  рассматривая слово «драгоценный» в переносном значении «статусного» и «успешного»  а адвокаты, напротив, напирали на смысл метонимический, указывая на связь ожерелья на шее со стразами на упаковке.  Таким образом, продвижение сигарет как таковых выглядело подсудным, а упаковки - нет. То же самое вышло и с дебатами по поводу статьи 23: обвинители настаивали на том, что в слогане «Драгоценные грани твоего стиля» есть утверждение, продвигающее достижение жизненного успеха и счастья с помощью сигарет, а адвокаты усматривали во фразе лишь констатацию особенностей стиля.  Адвокаты одержали верх, а «Моррис» избавился от возможного штрафа.

Сама по себе вышеописанная дилемма весьма интересна, не правда ли? И как возможный предмет софистики, и как показатель тренда: если алкоголь давно уже забивает парфюмерную нишу, то сигареты, как видите, проникают в ювелирку. Ну и пусть. Им не переплюнуть «Очакова»: отведаешь пивка или кваску - козленочком станешь. Пардон, настоящим русским.

Юлия Квасок
Advertology.Ru

27.05.2009

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

07.12.2021 - 19:03
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация