Репортажи

Dead Morros рассудит

Dead Morros рассудит

Именно такое заключение вынесла экспертная комиссия АКАР 18 ноября относительно динамики рекламного рынка в январе-сентябре 2008.

Что произойдет в январе, не известно никому. Но, говорят, иностранцы делают сегодня прогнозы на ближайший день-два, а наши рекламисты, по мнению АКАР, могут себе позволить безбедную жизнь аж до Нового Года с приростом не менее 20%.

Показатели по трем кварталам  2008 г., представленные на пресс-конференции, дабы рассеять слухи и панику, выглядят следующим образом:

сегменты Январь-Сентябрь, млрд.руб.2007 год 2008 год Прирост, %
Телевидение 73.5-74.5 93.5-94.5 27,2
Радио* - 9.5-9.6 -
Печатные СМИ 35.5-35.7 40.2-40.4 14,3
в т.ч. газеты 8.4-8.5 10.3-10.4 22,4
журналы 15.8-15.9 18.7-18.8 18,3
рекламные издания 10.9-11.0 11.1-11.2 2,2
Наружная реклама 29.6-29.8 33.8 - 34.0 14,1
Интернет** 2.8-2.9 4.4-4.5 55
Прочие носители 1,5 2 33
ИТОГО - 183.0-185.0 20,8

*   -  Данные по первым трем кварталам 2007 года и прирост рынка в 2008 году  не представлены. Окончательные оценки и динамика рынка радио будут согласованы  экспертами АКАР по итогам 2008 года.

** -  Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы.

Далее мы приводим рассуждения экспертов: В. Ефстафьева, А. Балабанова, А. Березкина.

Опасные тенденции еще не проявились в полной мере и будут очевидны лишь в январе, т.к.  серьезные рекламодатели (первые 50 в рейтинге) реагируют на изменения в экономике весьма медленно раз в год или полгода. Однако «ломового» прироста в последний квартал, что всегда характерно для рекламного рынка, ожидать, скорее всего, не придется: кризис-таки согнал с рекламных агентств накопленный жирок.  А там - не то новый 98-й, не то чудо.

Рекламный рынок России, по мнению экспертов, переживает сейчас, по крайней мере, 4 кризиса: финансовый, нефтяной, металлургический и маркетинговый.

От финансового кризиса пострадают банкиры, строители и все, кто нуждается в кредитах, от подешевения нефти пострадаем мы все, как это было на закате СССР, от вала китайского железа затянут пояса жители регионов, машиностроители и транспорт, а маркетинговый тупик (исчерпанность западных и недостаток отечественных стратегий и технологий) прицельно ударит  по рекламистам.

Но вернемся к табличке с показателями.

Самая стабильная ситуация, по мнению экспертов, наблюдается сегодня на ТВ - максимальная заполненность и хороший рост. Телевидение и должно, по общему мнению, вывезти рекламу из кризиса.

Радиореклама продолжает пожинать плоды прежних разногласий, связанных вначале - с излишним завышением, а затем - с занижением показателей.  Согласовав с индустрией цифры прироста по третьему кварталу, АКАРовцы решили, тем не менее, их не афишировать, а дождаться конца года, когда и будет, наконец, ясно, "в плюсе" радиореклама или "в минусе".

Как всегда, не вписываются в квартальный формат и реклама в кинотеартрах ( графа "Прочие носители") - о динамике рынка в этом сегменте тоже будет известно в конце года.

Что касается прессы, то здесь, по сравнению с прошлым годом, наблюдается стагнация (14,3% против 20%). Оттуда, если все будет еще хуже, деньги потекут в Интернет, где прирост и сегодня традиционно выше всех. Выживут мультимедийные издания, имеющие несколько версий: печатную, электронную, теле-радио.

Больше всего, кажется, страдает нынче наружная реклама. Из 14,1% общего прироста у Москвы сегодня лишь 7%. Сокращение носителей сопровождлся укрупнением конструкций (7% против 8%), и, несмотря на 90%-ю заполенность площадей в октябре, на январь 2009 г. контрактов почти нет. И не случайно: спрос создавали банки, строительные и автомобильные компании - те, что более всего "получат" от кризиса. Сотовые операторы и пивняки, на которые возлагались надежды, снизили интенсивность размещения в наружке.

Помимо кризиса у этого вида рекламы есть еще парочка врагов - городские власти и законодательство. Остается открытым вопрос об увеличении арендной ставки по Москве ( где располагается до 50% российской наружки) до 18 %, но у А. Березкина мало надежды, что в новых экономических обстоятельствах город  явит милосердие к рекламистам.

В закон о рекламе внесены поправки об учреждении аукционов на рекламные площади, располагающиеся на федеральных и муниципальных землях после истечения срока текущих договоров с рекламодателями. Пока об этих аукционах ничего не слышно. Зато о недавнем демонтаже 5 000 рекламных конструкций на основных трассах и МКАД говорят все.

В поисках утешительных аргументов были найдены следующие: рекламная индустрия в России молодая, энергичная и,не взирая на многолетний кадровый дефицит, удивительно живучая. И пусть в   с рынка уходят иностранные рекламодатели (исключая тех, кто успел развернуть в России производство АКАРовцы полагают: кризис будет для рекламы очистительной процедурой, заставив избавиться от кадрового балласта, перейти к новым организационным формам и пакетам услуг и освоить краткосрочное медиапланирование.

В качестве примера антикризисного поведения В. Евстафьев привел свежеиспеченный продукт "ИМА-пресс" - рекламный магазин, где любой заказ клиента - от подбора сувенирки до несложной рекламной кампании  - выполняется в 24 часа с помощью небольшого штата и обширного аутсорсинга. Опыт рекламного Макдональдса заимствован у франко-китайского аналога и рассчитан на частое посещение самыми разными категориями рекламодателей.

Вот так, стоя у кассового аппарата в фирменном фартуке и бейсболке ( вам с собой или здесь будете кушать?), глядишь, и удастся избежать 98-го. Во всяком случае, ни одно агентство из списка членов АКАР еще не умерло, - бодро констатировали эксперты.

А  вы как, поживаете?

Юлия Квасок
Advertology.Ru

18.11.2008

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

07.12.2021 - 18:35
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация